好奇的旅行——五大趋势催生 “未来景区”

经济社会发展、技术变革、新商业模式、新生代消费人群的崛起等一系列要素催生了人们对新时代的美好生活方式的想象。“未来景区”也在人们想象的范畴之中。我们观察到五种趋势、也正是这五大驱动力催生着我们对构建“未来景区”这一课题的思考。

由此提出一个问题：传统意义上的景区除了“好山、好水、好味道“将以什么方式进化？“景区”的定义变得更加模糊。从城市商圈到山区乡村，获客能力已经不再由区位交通主导。目的地的价值内核才是驱动游客消费力的决定因素。所以，我们重新思考“未来景区”提供给游客的价值是什么？

https://mp.weixin.qq.com/s/fTmkHHjP8E_lgOKmuza-IQ

回顾我们的景区建设，虽然各有各的文化故事、名人轶事、神话传说和古街古庙，但这都是“利己思维”，认为讲好了自己引以为骄傲的故事就会有游客来为此买单。未来景区应该从“利己思维”转化为“利他思维”，每个区隔化的人群都有自身的文化价值标签。

这类产品有两个问题：第一，标准化的产品会被快速复制。第二，更新迭代慢缺乏持续的吸引力。“未来景区”的思维逻辑不会以吸引物的打造为出发点。“以人为核心”塑造文化价值链才是形成内生驱动能力的本质。乌镇的木心美术馆、乌镇戏剧节这些都不是把某个建筑作为核心景观或吸引物来塑造，陈丹青、田沁鑫恰恰是作为行为召唤者出现的。这就构成了文化价值链的第一个环。

木心美术馆：muxinam1115

欢迎大家多多关注好奇的旅行音频杂志

更多你感兴趣的话题都可后台联系小编，与小编一同出发。

部分图片与文字来源于网络，侵删。