2.6 重新起航�
东汉时期，有个人叫班超，他的父亲、哥哥、姐姐都是极有学识的人，在家庭的影响下，他很年轻就可以在洛阳为文官，然而班超并不愿意老伏在案头写东西，当听到匈奴不断地侵扰边疆，就决心抛弃他的案头工作去从军，后来为国屡建功勋。这就是“投笔从戎”的典故。此外，鲁迅先生弃医从文的故事也在同样告诉我们，只有走对适合自己的那条路，人生才能取得成功。
那么当品牌的发展遇到瓶颈期时，又应该如何应对呢？
我们总是说，建立一个成功的品牌，就不能轻易改变品牌定位，坚持下去早晚会成功。一个品牌诞生的时候，带着创始人的憧憬；发展壮大的时候，带着整个团队的梦想和坚持，这个过程中也逐渐有了自己忠实的拥趸，根基也越扎越深。然而，当面对市场份额被蚕食、品牌老化等残酷的现实时，原有的品牌定位是否能够继续给品牌带来持久的生命力。这个时候，究竟该抱残守缺还是除旧布新？
如今许多品牌为了自身发展主动或者被动地进行了重新定位，在重新定位的过程中始终坚持一个标准，不断创新，给企业注入活力。现在是技术的信息日益革新的年代，许多产品还没来得及投放市场就已过时。每个行业都随时有被新技术颠覆的可能，比如随着E-mail的崛起，中国邮政的传统书信已经没落；当颠覆性技术出现，往往就是对传统事物的最大冲击，原有品类会随着新品类的发展而慢慢萎缩，甚至很有可能会消亡。即使在行业保持优势的条件下，在行业内部被竞争对手瞬息赶超的现象也比比皆是，苹果的横空出世，使得辉煌多年的行业老大诺基亚、摩托罗拉如今已渐渐掉队。在品牌形象明显弱化、品牌竞争能力减退等现象出现时，品牌该如何做出回应？显然，重新定位是必须的，而且越早越好。企业必须果断抉择，把握发展趋势，努力迎合市场和目标群体的需求改变。
重新定位就是对品牌进行再次定位，旨在摆脱当前困境，使品牌获得新的增长与活力。品牌重新定位它不是原有定位的简单重复，不是对过往定位的彻底推翻，实质是调整定位，是企业经过市场的磨练之后，对自己、对市场的一次再认识，是对自己原有品牌战略的一次完善。
那么，在什么情况下品牌要重新定位呢？
●品牌或产品在市场中没有明显的差异性；
●品牌理念跟不上时代发展的脚步；
●市场剧变，技术和消费者的需求发生了巨大变化；
●新兴市场的竞争小；
品牌经历了市场中的风云变幻，或喜或忧，但每个人都会对市场、产品和品牌有着更加深刻的认识。及时做出合适调整，才能找到冲出风暴的航线，重新起航。
林林读设计
大家好，我是主播林林。非常开心有越来越多的设计人关注、收听本节目，希望通过我的声音，能够给您的设计工作提供到帮助。《革新你的品牌》一书是思想层的理论知识，对于习惯看图的设计师来说，听起来可能会稍稍觉得吃力，但理论对于技术的指导意义，无需我再多言，希望您能坚持听下去，必有所得。如果您对书中的观点有任何的疑问，欢迎您在节目下方评论或发私信给我，也许，您会得到本书作者刘广杰老师的亲自回复哦。