最近，一个年销售额近200亿的保健帝国因为自媒体的一篇网文倒闭了。可能很多人已经知道了，没错，就是权健。这篇网文是《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》。不得不感叹，自媒体时代的信息传播速度的确恐怖，此前长生生物因为一篇文章倒了，这次权健这么大的企业同样没办法掩盖一篇新闻报导。
关于权健的口诛笔伐已经很多，东东就不掺和了，东东思考的是一个价值投资上思维陷阱的问题：历史上的骗局，为何总有这么多人会相信？
根据那篇文章的说法，女童周洋用权健公司的产品，耽误了治疗导致最后不治身亡。但有意思的是，人已经死了，但她竟然变成一个成功的案例，登上了权健的宣传材料上。
看到这个宣传资料的人会如何思考呢？一般人是如何判断一个信息的真伪呢？无非是通过眼睛，耳朵和自己的思考、经验。
第一个陷阱：我都看到了，还能假吗？我们看到一段段视频，一张张照片，看到生病以前这么惨，看到孩子健康的笑，看起来一切还好。但唯独真相是：好好的照片是患病以前的，并不是吃了产品以后的。视频都是剪切的。
第二个陷阱：我都亲自听过了，还能假吗？骗局总可以找一些人，用十分坚定、肯定、自信的语气来和我们说：“这个一定有效”。他亲眼见过，他用过真的有效。他表述时态度诚恳，声音磁性，眼神带电。论经验，我们看到他一脸诚恳，从他自信的态度，风骚的头衔，我们会推测他是经过了深思熟虑讲出这番话，他是富有责任心的。
第三个陷阱：似曾相识的新概念。如权健的新概念是“自然疗法”。P2P是互联网金融，很多虚拟货币都是数字货币。它在逻辑上让你无法轻易证伪，这个概念有一些大家都熟悉的东西，让你有似曾相识的感觉。一讲就人人点头，细问之下人人都不懂。我听说，人的大脑为了降低资源消耗，会倾向于在新接触的事物上找到自己熟悉的点，套用过去的经验简单地得出结论，而非深入调查研究思考。自然疗法？我懂，无公害，无农药，无抗生素，靠人体自身修复。P2P？我懂，高利贷嘛，一听就懂。但谁借的钱？到时怎样找对方还？没人细究过。上面12345点信用监控体系，看字都认识，加起来没几个懂那是啥。
第四个陷阱：很多人和我一样。就算自己不懂，但很多人看起来都懂。每个人都想:权健的员工自己都在用，这么多人都在走这条路，不可能这么多人一起上当。不得不说，这个陷阱是最可怕的。
联想到股票的分析，投资的思考。我们同样会得到很多碎片化的信息，如行业，估值、业绩、消息、管理层等等。我们会根据这些信息去分析，去作出判断。但权健的事件给我们这样的启发：根据碎片化的信息判断，越多的信息会帮人更靠近真相，但那也只是接近，有时缺了一个关键的信息也可能让判断发生巨大的偏差。
我们看到一个新题材，我们上网看到很多这个题材的广阔前景，我们看到很多这个题材的概念股大涨，我听到董事长拍胸口说未来能涨三倍，我身边很多人买了它们赚大钱了，最后，变成一个个价值投资的陷阱。
人不可能每一件事都能去实地调查。但东东想，养成一个习惯，不断反复围绕一个标的，一个上市公司，从各种渠道去收集各种不同的信息，这样就越有可能逼近真相。很多成功的长线投资者往往对自己买入的公司各方面了解非常多。东东觉得，如果要做长线，就要像他们这样养成这种反复求证，穷根究底的思维习惯。
除此以外，有没有什么办法筛掉一些忽悠呢？东东觉得有几点建议:
1. 回避太高大上的行业，回避太复杂的商业模式、概念。榨菜，酱油，纸巾，这些够简单了吧？没一个宣传能起死回生，但一样出了涪陵榨菜，海天味业，中顺洁柔这么多大牛股。能把简单的生意做到极致，本身就是一种了不得的事情。
2. 分散仓位，多条腿走路，不吊死在一棵树上，买一个组合。
3. 多一些怀疑:报表上现金这么多，为啥一点理财产品都不买？为啥还老是有这么巨大的短期负债？自己原来的主营业务那么好那么赚钱，为何还要天天搞跨界并购？
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