徐雄俊：如何做定位公关？（九德定位咨询-定位课程）
徐雄俊定位公关的6大原则：
传递定位、传递品类、传递特性、传递第一、借势热点、顺应公众意志
1、传递定位：有明确定位指向性
举例：
农夫山泉：寻找水源地、水实验
六个核桃：赞助高考生、象棋比赛
红牛：与能量有关、极限远动
老乡鸡：180天土鸡VS45天速成鸡
三棵树：健康漆公关；安吉尔：安全饮水；宝马：驾驶运动
2、与“第一”有关（世界纪录）
3、有话题性和延续性（百事可乐：把乐带回家系列）
4、借势社会热点（柴静雾霾、崔永元反转基因）
5、顺从公共意志（能否得到人民的拥护和祝福）
如何运用广告和公关？
在心智战场上攻城略地：只有两种工具
1、广告，自己说自己好
2、公关，第三方说你好
公关创建品牌，广告维护品牌！广告和公关：定位+品类+特性
案例：红牛、加多宝、真功夫、宣酒、老乡鸡、南方黑芝麻、西贝等
定位与广告的关系：
1、没有定位的广告，效果无法累加
加多宝、六个核桃、劲酒、公牛、宝马、奔驰、沃尔沃
2、没有定位的广告，可能会为领导品牌做嫁衣
邓老凉茶、去啊旅行网、恒大冰泉
3、没有定位的广告，可能只记得创意和品类，无法转化销售
农业银行、叶茂中创意广告(北极绒、柒牌、银得菲、中华英才网、红金龙、白沙等)
4、没有定位的广告，可能只能增加知名度，不能增加购买力
赶集网、银行广告、汽车广告
5、没有定位的广告，很难帮到一线销售人员
王老吉、公牛、劲酒、沃尔沃
6、没有定位的广告，不可能建立强势品牌
海尔、美的、TCL、索尼松下等日系家电
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