19世纪50年代,美国西部掀起了一股淘金热。当时,很多人纷纷涌向了相对荒凉的西部地区,其中包括一个20多岁的小伙子李维·施特劳斯。随着淘金者越来越多,竞争也越发地激烈。李维看在眼里,记在心里,于是他决定放弃当初的淘金决定,另辟蹊径。终于,他细心地发现,加利福尼亚的淘金工人非常缺乏结实而耐用的工作裤,于是他开始着手设计并销售由丁尼布裁剪而成的牛仔裤,并且取名为“李维斯”。一进市场,这款牛仔裤大受欢迎。在以后的10年里,李维斯牛仔裤变成了最受矿工、牛仔们欢迎的裤子。最后,李维索性就开了一家丁尼布工装裤的公司,而“李维斯”的神话便由此展开了。
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