「聚划算」，这个许久不曾被人讨论的名词，近期频繁出现在资讯之中，六月中旬，聚划算刚刚在「天猫618」战报中交出了一份漂亮的成绩单；六月末，网上就传出了阿里或将成立「大聚划算事业群」的消息。失宠多年的聚划算，似乎又得到了老大的重视，不知过去的几年里，还有多少淘宝用户记得聚划算、用过聚划算，但这曾经是淘宝最优秀的项目之一，雪藏多年后，阿里又重新启用了聚划算，各中深意，值得细细品味。
聚划算，曾经是阿里内部的明星，上线运营不到两年，就从「淘宝」独立出来，从一个小小的拼团项目，变成了成为阿里七大事业群之一，与淘宝”平起平坐“。但好景不长，2012年，一手将聚划算“带大”的阎利珉因个人原因离开阿里，而聚划算，这个他留下的“野孩子”，也“失了宠”，虽然没有被完全”砍掉“，但聚划算的定位开始变得尴尬，2016年12月，它被并入天猫，「低价」、「爆款」，这些标签与天猫自然是格格不入，于是，聚划算逐渐被“边缘化”。然而，风水轮流转，拼多多这个仅靠“9.9包邮”就能够一跃成为上市公司的黑马，让“下沉市场”重新回到大众视野之中，聚划算这员老将，又有了用武之地。
今年3月，阿里宣布对聚划算进行全新升级，将淘抢购、天天特卖并入聚划算，4月，淘宝为聚划算开辟了多个新入口，6月，“复出”三个月的聚划算不负众望，在「天猫618」中战绩不俗，为品牌带来了3亿新客，成交量同比增长86%，带动了天猫618三分之一的成交量，其中，三到五线城市的购买用户数、成交额同比增长双超100%。也许是这次“牛刀小试”成交显著，618刚刚结束，网络上就传出消息，称阿里巴巴正考虑将聚划算彻底从淘宝天猫独立出来，成立大聚划算事业群。
如果说，是拼多多让阿里认识到了下沉市场的价值，这话有失公允，事实上，阿里并没有轻视过下沉市场，从农村淘宝，到后来淘宝特价版，阿里从来没有放弃过对下沉市场的挖掘。但拼多多的高速崛起，显然给阿里带来了压力，促使阿里不得不革新策略，迅速迎战，聚划算，曾在阿里内部有着相当重要的地位，代号“倚天剑”,被雪藏多年的聚划算，如今正是迎击拼多多的一把利剑,极致的性价比，是切入下沉市场最有效的策略，而制造低价爆款的这个重任，时隔多年之后，又一次落在了聚划算的身上,复出的聚划算，比以前还要更注重性价比。
据悉，今年聚划算提高了商家合作门槛，以前只要求是“淘系最低价”，而如今要求必须是“全网最低价”,这其中，自然也暗含着与拼多多的较量。不过，聚划算的定位，与拼多多并不完全相同,尽管二者都以“低价”为核心，但聚划算更注重品牌的扶持,“做爆款”，只是手段；“造品牌”，才是目的。聚划算不仅要帮助商家卖“爆”一款商品，更希望从平台内部孵化出新兴品牌。卖爆一款产品，获取的流量只是一时的。只有真正将品牌打造起来，占领消费者心智，才会有更持续的销量。
很长时间里，下沉市场成了”房间里的大象“，被巨头们所忽视。尽管占据着国内八成以上的人口，但他们的消费需求一直没有被真正重视起来。下沉用户的收入和消费力普遍偏弱是一个原因，而彼时移动互联网、智能手机普及度不够也是一个原因。但事实上，尽管收入不高，但下沉用户的消费需求并不弱于一线用户。甚至，由于中小城市的生活压力、生活成本较低，“房贷”、“车贷”压力较小，这些居民的的消费意愿，甚至比很多大城市的用户还高。
拼多多的崛起，就是铁证。而阿里，自然不愿将这块蛋糕拱手相让。在未来的较量之中，“家大业大”的阿里，和“后起之秀”拼多多，谁更“棋高一着”？让我们一起拭目以待吧。
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