【1分钟】045 创新扩散理论

新传考研1分钟 创新扩散理论

2007复旦大学学术硕士考研真题 名词解释：创新扩散理论

【参考答案】

创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，由美国学者埃弗雷特·罗杰斯（E.M.Rogers）于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。

其基本假设为：

第一，大众媒介与人际传播的结合是新观念传播和说服人们利用这些创新的最有效的途径，大众传播可以较为有效地提供新信息，而人际传播对改变人的态度与行为更有利。

第二，认为大众传播的早期过程比以后更有影响，传播过程呈“S”形曲线，即在采用开始时速度很慢，当其扩大至一半时速度加快，而当其接近最大饱和点时又慢下来。

第三，大众传播对于新思想、新信息、新技术的传递，使得新的生产方式在社会系统中实现扩散，有利于欠发达国家发展经济，进而向现代化过渡；大众传媒有组织的传递科学、文化知识有利于实现国家的内部变革和观念更新，形成创新机制。

【考点分析】

这一考点在考试中常作为名词解释题出现，虽考的频率较低，但是大家依然需要牢记这一知识点，如，它的定义、假设、影响采用率的创新特征、创新的过程、创新采用者的分类等，可以在听完后做一个知识扩充哦。

【每日一问】

你能画出创新扩散模型吗？