大众传播
定位:《传播学教程》第七章
记忆点:概念+特点+功能+发展
大众传播是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
大众传播的特点包括:
(1)大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织;
(2)大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动;
(3)大众传播的对象是社会上的一般大众,用传播学术语说即是“受众”;
(4)大众传播的信息既具有商品属性,又具有文化属性;
(5)从传播过程的性质来看,大众传播属于单向性很强的传播活动,有反馈机制但是反馈一般滞后;
(6)大众传播是一种制度化的社会传播。
拉斯韦尔率先将大众传播的功能概括为环境监视功能、社会联系与协调功能、社会遗产传承功能。
世界上第一份便士报的诞生标志着人类进入成熟的大众传播时代。而后随着互联网的发展,产生了许多新型的大众传播的衍生品,如网络广播、网络报纸、网络电视等等,进而加速了人们对大众传播的依赖。
乐佚
滴
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