开始之前,提醒一下有些听众可能是新来的,本专辑已经更新了数百篇音频,在本专辑的前30个音频,是一个关于如何做好淘宝的完整的课程,还没听过的建议从头开始听。
好了,我们继续。
直播带货毫无疑问是当下最热门的,但是他的核心价值到底是直播还是带货呢?这好像是我们一直以来容易忽略的问题。要想知道这个问题的答案,我们首先要来了解一下直播带货。
首先我们看下直播带货的四个环节。
第一,供应链选品。这是直播带货中最重要的一环。直播的天然属性告诉我们,低价格、高频率、高溢价的产品才能吃得开。这个环节其实还是二八原则分水岭,为什么这么说呢?因为头部主播有非常强势的议价权,经过他们团队的打造,他们的产品基本上都是相对物美价廉的上乘产品。而剩下的那八成主播正常是没有溢价能力的,正常能接到活就很不错了,让你卖什么就卖什么,基本上是没有什么选择权利的,说白了就是混口饭吃。
第二,排期上坑位。这个其实很好理解,就是卖商品的顺序,但这个环节也并不简单。从产品的细节描述到有核心竞争力的产品都要有研究。一般的排位都是起步爆品吸引流量;中部小高潮推动销量;尾部几个产品来个完美收官。
第三,正式直播售卖。前期需要对活动进行预热,打点平台尽量争取流量倾斜,研究平台流量分发运营规则。直播时就需要玩各种梗,设置互动环节,必要时候的请水军带节奏,刷购买量,制造热销假象等。直播后期就是对下一次活动进行预告。留点神秘色彩吸引粉丝参加下一次活动。
第三,销售统计以及售后。产品销售完成之后,我们还需要继续盘点实际的销售量是多少。其中自己人购买的占比,销售那部分在七天内无理由退货的有多少?投诉的有多少?实际利润有多少?这种行为我们称之为复盘。这里要注意的是,因为直播带货的属性,产品质量的好坏其实是反应在退货率上的。所以,及时进行有效的复盘是很有必要的。
用户是奔着主播的高热度来的吗?有可能是,但是核心的购买力还是取决于高质量低价格的商品,产品的好坏决定了主播的热度能否长久。
直播带货是一个话题也是个潮流现象,那些顶级的IP塑造案例,无疑都是精良团队运作的结果;是细节足够用心,选品足够费心的价值呈现;但究其核心价值还是产品本身,是对消费者认真负责的态度本身。
好了,今天的分享就到这里了,如果你还有淘宝运营,电商创业相关的问题,可以根据音频下方的方式联系我,我会一一给与解答的。
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