1. MCN达人直播机构坑你的三种方式(1)
ROI 1比1保量模式,有些品牌方的需求就是增加曝光,所以1:1是可以接受的。
合作方式是5万元坑位费+20%佣金,如果这场直播的销售额没有做到1:1,坑位费全退,乍一听会觉得还不错。
但是,机构是这样操作的,拿了你5万元坑位费后,在开播时找人买5万元的产品。买完后,机构就已经先赚了20%的佣金1万元,保量也完成了。
接着,在直播结束后的3-5天,退一半的货,直播间的退货率在30%-50%都是正常的,所以又赚了2.5万。没退的一半货,在去其他渠道低价卖掉。
2. MCN达人直播机构坑你的三种方式(2)
ROI 1:3保量模式,20万坑位费+20%佣金,保证60万销售额,你一算,嘿~有的赚。
但你算错了,实际支出是20万坑位费+60万的20%佣金12万,总计32万,再加上货品成本,再加上30%的退货率,这样算下来,你的ROI是倒贴的,说是1:3,可结果可能是1:0.8。
机构的操作方式,还是找人帮你买60万然后退,并且,因为直播一定会要求你全网最低价,等于用最低价拍了产品,然后他再便宜甩卖,所以1:3保量模式,照样让你赔的血亏。
3. MCN达人直播机构坑你的三种方式(3)
低价卖坑位模式,先申请一个淘宝直播机构,然后去签一堆主播,给他们弄一点基础粉丝量。
一个主播一场可以卖30个坑位,一个坑位费500元,不贵吧,加上20%佣金。如果你的机构有30个主播,一天光坑位费的收入就是45万,你可以招代理卖坑位,现在很多微商都转型,去卖直播坑位了。
直播开始后,花一点成本,意思意思买点,然后该退货的退货,该甩货的甩货。这个模式的巧妙之处在于,所有的参与方都是共赢的,首先机构是稳赚的,主播拿工资,代理卖坑位,代理本身也赚钱,销售几乎0成本。
最终的结果,可能是商家被骗了几百块钱,但没关系,大部分商家会觉得花500元试水是值得的。
4. 如何通过产品创新做到类目第一?
如果你有留意最近几年在天猫火起来的新品牌,你会发现几个共同规律。
首先时间很短,两三年就做到天猫第一,产品方面都有一个共同点,就是把老的产品重新做一遍,卖给新的人群或新的场景。
麦片第一的王饱饱,把中年人爱吃的麦片年轻化,膳食纤维和0热量,把麦片卖给向往健康饮食的年轻人。
拉面说,把凑合一顿的泡面午饭,变成了必须用水煮着吃的泡面,让你的夜宵不凑合,产品创新不是搞发明,把油条卖给高级白领就是好的创新。
5. 想做直播怎么选平台?直播流量大盘点
直播平台,大致分成3个梯队,第一梯队是淘宝、抖音、快手,月活分别是淘宝7亿,抖音4.6亿,快手2.6亿,商家做直播的话,至少3选1。
第二梯队,主要是拼多多、京东、小红书,月活分别是拼多多2.5亿,京东0.9亿,小红书0.5亿。三个平台根据实际情况选择。
第三梯队,基本都是游戏主播平台了,虎牙、花椒、斗鱼,三个平台加起来月活0.8亿。没有做的意义。
6. 跟达人机构合作直播带货,拿店里什么产品上?
如果你找的是小主播,要先拿店铺第二梯队的产品,测试一下主播能力。
原因是,即使是小主播,也会要求你拿出产品最低价,这时,如果你拿店铺核心产品给小主播,那可能会造成又给了低价还卖不动。
伤害老顾客和品牌不说,如果哪天你跟大主播合作,大主播会要求你拿出更低的价格,那你就没有任何空间了,所以和大主播合作的,可以拿出核心产品,小主播主要还是先测试。
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