“吸金大战”白热化 美国大选还是金钱之争吗？

东方网·东方智库特约作者、资深国际议题媒体人 余浅

离11月的美国大选只剩下不到4个月时间，特朗普和拜登之间的选战已进入关键阶段。作为选举风向标之一，两人在竞选筹款上的较量在6月进入了白热化阶段。无论特朗普还是拜登，都创下了各自单月筹款新高。这场“吸金大战”的激烈程度，也将创下美国大选的新纪录。只不过，不少人心生疑问，这回美国大选还是金钱定输赢吗？

竞选就是烧钱，前期的广告投放和竞选造势，双方都一掷千金。在确认成为特朗普的唯一挑战者之后，民主党总统候选人、美国前副总统拜登的筹款表现迎来爆炸式增长。拜登的竞选团队上周表示，拜登和民主党全国委员会的筹款部门在6月份共筹集资金1.41亿美元，超过6月特朗普阵营1000万美元。不过，在总竞选资金筹集上，握有先发优势的特朗普依然占优。截至7月8日，特朗普阵营总共募集了7.26亿美元，而拜登阵营只有4.91亿美元。以目前的势头，特朗普和拜登有望联手将2020年美国大选打造成史上烧钱最多的一次大选。

图片说明：2020年6月5日，美国前副总统乔·拜登在特拉华州多佛摘下口罩准备发表讲话。（来源：新华社/美联社）

无论是特朗普还是拜登，其竞选筹款基本来自三个部分。第一，双方各自竞选团队直接筹集的资金，包括在线上开设捐赠账号，以及通过举行筹款活动募集资金。第二，是来自支持双方的外部政治团体，尤其是超级政治行动委员会筹集的资金。第三，是双方阵营背后的党派力量，民主党和共和党全国委员会募集的资金。

从目前双方的筹款表现看，拜登团队和外部政治团体筹款能力已经基本赶上特朗普阵营。而特朗普目前之所以手握现金优势，在于其早期获得了大量来自共和党全国委员会的资金支持。拜登在外部政治团体筹款能力上，以1.05亿对6560万美元领先特朗普阵营。不过在党派层面，特朗普背后的共和党优势更加明显。

从筹款渠道看，拜登更依赖中小金额的捐赠者，为了拉拢这部分选民，民主党给予了充分的党派支持，无论是资深大佬奥巴马、希拉里，还是近几年走红的沃伦、哈里斯，都纷纷上阵为拜登“吆喝”，吸引各自的支持者掏腰包。反观特朗普，主要的捐赠者多是些财大气粗的商界大佬和富有阶层。特朗普的筹款晚宴大多由当地富翁举办，动辄就是数十万美元的门票，范围也仅限于几十人。

图片说明：2020年6月18日，在美国佛罗里达州奥兰多，美国总统特朗普在集会上讲话。 美国总统特朗普18日晚在佛罗里达州奥兰多市举行的一场集会上发表演讲，正式宣布启动连任竞选活动。（来源：新华社记者 刘杰 摄）

“谁更有钱，谁就能赢得大选。”这句话在过去半个多世纪的美国政坛如真理般存在。根据统计数据，从1980年里根获胜开始，到2012年奥巴马当选，32年时间内的8次总统大选，都是筹款能力更强的候选人获胜。而当选总统的筹款金额从1980年里根的5770万美元上升到了2012年奥巴马的7.36亿美元。

不过，这一切在2016年遭遇反转。根据彭博社数据，希拉里当年总共筹集创纪录的11.91亿美元，远远超过特朗普的6.47亿美元，但最终仍然不敌特朗普。特朗普凭借在“摇摆州”的一系列胜利，最终在选举人团票数上逆袭成功，战胜了总票数比自己多出近300万张的对手。而今年，特朗普试图如法炮制，将大量资金投放在“摇摆州”。

资料图片：2015年6月13日，已经宣布竞选总统的美国前国务卿、民主党人希拉里·克林顿在纽约罗斯福岛发表首场重要演讲。（来源：新华社记者 李木子 摄）

根据美国选举惯例，竞选资金的主要去向是投放广告和组织竞选活动。今年在疫情影响下，大规模的线下竞选活动受到了很大的限制，投放媒体广告于是成为特朗普和拜登阵营最主要的竞争平台。双方将在电视、报纸、户外广告、社交媒体和流媒体等平台展开全方位较量。

目前来看，今年美国大选的烧钱大战将逐渐迎来高潮。特朗普的优势在于：一、在位总统将获得更多的曝光时间，更大的关注度，媒体的报道无形之中相当于免费广告，因此节省的资金可以更精准投放。二、特朗普对社交媒体，尤其是推特和脸书的运营相比拜登有着巨大的优势。其脸书粉丝数量是拜登的13倍，推特粉丝是后者的12倍。三、总筹款数和手中现金数这两个指标特朗普依然领先，在广告投放上有更大的空间和余地。四、特朗普阵营制造话题、炒作舆论的经验更丰富，此外还有2016年的成功经验可以复制。

对拜登来说优势如下：一、民主党内对拜登的支持度极高，党派资源更容易调动，后期筹款力度很可能超过特朗普。二、疫情反弹和近期弗洛伊德事件的发酵，对拜登扩大基本盘，增加新的支持者和捐款者将带来巨大帮助。三、尽管个人在社交媒体上的话题度不如特朗普，但拜登阵营在社交媒体上投放的广告比特朗普更多，6月份几乎是后者的两倍。四、无论是民主党还是拜登团队，都意识到了网络和数字竞选的极端重要性，更重视接近和动员年轻选民，这是一个很重要的进步。

综合来看，无论是筹款能力，还是花钱能力，特朗普和拜登阵营的实力都比较接近，且各具优势。“特朗普需要保住自己的基本盘，而拜登需要定义自己，并在很多方面向新选民和潜在支持者介绍自己。”要完成这些目标，强劲而持续的筹款能力显然是不可缺少的。

这场选战背后的金钱游戏，还将不断掀起高潮。