讲解 | 为应对疫情，肯德基给64年广告词打马赛克 | E1330

【编者按】
你或许会有一段时间看不到肯德基那句“吮指回味，自在滋味”（finger lickin' good）经典广告语了。

据报道，出于疫情防控的考量，肯德基宣布暂时停用这句已经使用了64年的经典广告语。面对疫情，甚至有人称“这是本年度最不合适的广告语”……


因为疫情，肯德基64年广告词被迫打马赛克

KFC drops Finger Lickin’ Good slogan amid coronavirus
由于新冠肺炎，肯德基停用“Finger Lickin' Good（吮指留香）”的广告语
①Global fast food giant KFC says it is halting its "Finger Lickin' Good" slogan given the current hygiene advice because of the coronavirus pandemic.
①全球快餐业巨头肯德基表示，考虑到与新冠肺炎大流行病相关的卫生建议，将停止使用“Finger Lickin' Good（吮指留香）”的广告语。

②肯德基表示:“我们觉得现在我们处于一个很独特的境地 — 我们有一个标志性的口号，但这个口号不太适合当前的环境。”

③现在肯德基已经改变了其包装，原来的广告词也被掩盖了起来，但肯德基表示，当时机成熟时，这句话将回归。

④肯德基在YouTube上发布了一段视频，展示了其新形象，海报上和“食物桶”上的标语已被打上马赛克（见封面），而新的标语为：“我们一直说的那话？忽略它，暂时。”

⑤自疫情爆发以来，肯德基的吮指标语就引起了人们的关注。⑥今年3月，英国广告标准局收到了163条关于肯德基电视广告中人们舔手指的投诉。

⑦申诉人认为该广告不负责任，因为他们认为它鼓励了增加新冠肺炎传播几率的行为。⑧现在该广告已被肯德基撤下。英语曰曰曰工作室试译，仅供参考
*中英双语讲解版讲义仅在会员群发布

【结语】

一次创意非常好的广告营销活动。



陈昊
2020.9.4

本期思考题：

肯德基和麦当劳你更爱哪家，为什么？

（欢迎所有同学在评论区留下你对本期问题的思考，期待下次的精彩留言属于你。）