在？深夜网抑云吗？[零号草坪][20-10-08]
播音：张懿&江力彬
编辑：谢晓昱
A：Hey，what’s up，欢迎收听我们这一期的零号草坪。我是力彬。
B：我是张懿。欸，你戴着的这个蓝牙耳机是你新买的吗？以前好像没见过。
A：是呀，最近听歌听的勤，干脆就买一副耳机了。
B：那你一般用什么APP听歌呀？
A：我用QQ音乐多一点，毕竟QQ音乐版权多嘛。
B：QQ音乐版权是比较多，但我还是喜欢用网易云音乐。
A：那你是不是经常深夜十二点听歌呀？
（最近，“网抑云”成了网络新梗）
B：其实大家对在线音乐的需求不同，使用的app就不同，我比较喜欢看乐评，也喜欢听一些陌生的歌单，所以我就使用网易云音乐。
A：但是我没办法忍受一个音乐播放器居然没有周董的歌，所以我选择了QQ音乐。
B：是的，各个音乐播放软件都有不同的受众，也都有各自的特点，那我们今天的话题主要就是讨论各个音乐播放器都有啥特点，又有什么你不了解的冷知识。
(BGM：林俊杰《曹操》)
B：哇哦，林俊杰的《曹操》，欸作为JJ粉丝的我就很有发言权了。我记得这张专辑是2006年发售的，一共有10首中文歌······
A：打住打住，别跑题了。我们的今天的主题可不是聊歌星。既然你知道这是2006年的专辑，那你还记得06年我们用什么听音乐吗？
B：06年啊，我算下哈，那会我上才上小学，应该是用···千千静听吧，那时候千千静听算是一款装机必备软件。
A：没错，2006年百度收购了千千静听，百度凭借着搜索引擎和千千静听的优势，占据了超过80%的在线音乐市场份额。当时，百度MP3加上千千静听，歌曲日下载量超过1000万。要知道，当时我国的网民数量也才1.6亿。我还记得那时候，放学到家，第一件事就是开电脑听歌。
B：听的儿歌？
A：但其实那段时间可以说是中国音乐市场最黑暗的一段时间，因为你在百度上可以找到不计其数的盗版音乐，加上当时装机必备的千千静听，那时候的用户基本都是免费听歌，哪还有人愿意买昂贵的专辑？
B：没错，而且专辑的制作成本是相当高昂的，编曲、作词、录音、混音、母带制作、版权制作、封面设计，哪个不要钱？加上制作费、生产费、人工费、包装费等等又是一笔巨款。可以说，当红歌星出专辑，花的钱至少都是用“百万”作为计量单位的。
A：嗯，当时很尴尬的情况就是，家家户户都在听歌，歌手们的知名度越来越高，但是音乐公司挣的钱却越来越少。
B：这种情况确实很严峻。在这种市场环境里，音乐公司别说发展了，每年的成本都不怎么收得回来吧？
A：是的，这时候中国音乐市场的环境已经非常糟糕了。不过好在文化部这也及时做出了反应，让我们切换个符合时代背景的音乐。
（BGM：王菲《传奇》）
B：哇哦，是王菲的《传奇》欸，这好像是哪一年春晚的歌曲。
A：是的，2010年春晚王菲演唱了这首《传奇》，当时几乎大街小巷都在放这首歌。
B：也是在2010年之后，酷狗和酷我取代了千千静听，成为首选的音乐播放软件。
A：不过你知不知道，酷狗和酷我是怎么取代的千千静听？
B：欸，这个我清楚。2010年，文化部发布了《2009年中国网络音乐市场年度市场报告》，正式宣告音乐版权的时代到来。一个音乐播放软件如果没有音乐版权，是不能播放或者下载无版权音乐的。
A：而酷狗和酷我所在的“海洋音乐集团”及时预测到了市场的发展方向，在2010年以前收购了超过2000万首音乐的版权。凭借手里的海量版权，酷狗和酷我取代千千静听，也是意料之内的事情啦！
B：所以在2010年之后，我们开始了到处借会员下载音乐的日子。
A：不过这对音乐公司而言是好事，因为在那之后，用户每下载一首音乐，平台就得支付版权方一定的费用，这也更有利于音乐公司的持续性发展。
B：没错，在那之后，各大音乐公司才开始实现盈利和发展。
A：但是，这也导致了音乐版权价格的大幅度攀升。毕竟优质的音乐版权就那么点，但是全中国数亿的网民都有听音乐的需求。在2010年之后，巨头们便开始争夺音乐版权，其中不乏腾讯这样的大型企业。
B：欸，现在各个平台上，腾讯的版权是最齐全的，他们的版权是不是在那个时候签下来的呀？
A：没错，说到这个，你知道腾讯是怎么签的版权吗？
B：一家家地和音乐公司谈吗？
A：不，他们觉得这样做太麻烦了。于是2016年，人民币玩家马化腾省了份下午茶的钱，花27亿美元，收购了“海洋音乐集团”。
B：什么？这就是氪金玩家吗？硬生生把游戏玩成了破解版。
A：腾讯老氪金玩家了。不过这么做也是情理之中嘛。毕竟是版权为王的时代。根据《2016年Q1中国手机音乐客户端市场监测报告》，酷狗音乐的软件下载数量占市场份额的27.8%，QQ音乐和酷我分别占比百分之15.3%和13.1%。凭借充裕的资金和手中的海量版权，腾讯一举拿下了超过60%的在线音乐市场份额。
B：是的，与之形成鲜明对比的则是百度。在2010年之前我们还在用千千静听，但是2010年之后，基本上都改用酷狗了。
A：没错，根据百度指数的统计数据，2012年，百度的市场份额只剩0.4%.当初，百度几乎垄断了整个在线音乐市场，但如今却灰溜溜地出局，这是拿了神仙开局，最后玩的山穷水尽啊。
B：嗯，百度当初崛起靠的是盗版下载，但是随着法律制度的不断完善，百度没有及时调整自己的战略，遭遇失败也是必然的事情。很显然，百度没能看清自己成功的逻辑，也没看清在线音乐市场的未来。
A：是的。那腾讯在取得版权上的领先地位之后，马不停蹄，又签下了华纳、环球和索尼三大版权商的独家版权，进一步巩固了自己在线音乐领域的霸主地位。
B：其实同期崛起的还有网易云音乐，但是网易云音乐项目成立的时候是2103年，当时的音乐版权市场已经陷入恶性竞争了。对于一个各个成立的项目而言，靠着砸钱买版权，并不是一条好的出路。
A：没错，我记得2015年虾米音乐购买华研国际的版权花了6000万，但在2016年，腾讯为了买环球音乐独家版权，却花了3.5亿美元，外加价值1亿美元的腾讯公司股份，这个价格上涨的幅度实在是太可怕了。
B：所以，一味砸钱购买版权，其实很可能拖垮刚刚诞生的网易云音乐。但是丁磊另辟蹊径，为网易云找到了一条更适合它的道路——将网易云音乐打造为音乐社区。这也是为什么我喜欢用网易云音乐的原因。
A：但是网易云音乐的版权实在是太少了，连周董的歌都听不了。
B：可是网易云音乐的推送和乐评做的好呀！特别是网易云音乐的日推，推送的音乐都挺准的，基本上都能符合我的口味。
A：但万一你心情不好，它要是给你推一首《好日子》，你岂不是会气的当场卸载网易云音乐。
B：不不不，网易云是根据你最近听的歌曲为你推送音乐的，除非我最近在听《好运来》，否则它是不会给我推送《好日子》的。同时它会根据你的好友为你推送音乐。比如你和我是网易云音乐的好友，你最近常听的曲子就有可能被推送到我这，成为我的日推，因为好友之间多多少少有一些相同的喜好，在音乐上也是如此。
A：原来是这样。
B：是的，除此之外乐评功能其实也是网易云音乐赖以崛起的重要手段。比如，你此时心情不好，又听到一首很悲伤的音乐，这时候你可能就会不由自主地去评论区分享下自己的心情。
（网易云音乐把一些优秀的乐评投放在地铁里，这些优秀乐评同时也是最好的广告。）
A：嗯，其实和我们触景生情写个朋友圈什么的是一个道理。
B：对的。但你还记得网易云音乐的推送机制吗？心情郁闷的人，可能连着好几天在听悲伤舒缓的音乐。
A：噢，明白了，用户听同一首音乐的时候，大部分人心情都是一样的，这时候，一则短短的乐评，是很容易触发用户们的共情的。
B：是的，这也是为什么网易云音乐明明版权不占优势，却能和QQ音乐分庭抗礼。可能大多数人把QQ音乐当成音乐播放器，但是网易云用户却把网易云音乐视作一个小小的沙龙，他们可以在这里分享自己的喜怒哀乐，感受他人的爱恨情仇。
A：所以这就是你深夜十二点听歌的理由？
B：对呀，深夜网抑云重度患者。
A：不过网易云音乐也算是采取一种新的思路，其他的软件都在争夺音乐版权，这算是从供给端发力，但是网易却是从用户感受发力，改善用户的使用体验，从而抢夺了大量的市场份额。
B：是的，这也是网易云能和QQ音乐共分天下的原因。
A：对的，其实网易云音乐的崛起也是很值得我们去细细品味的，恶劣的市场环境中另辟蹊径，从用户需求入手，最后取得成功。
B：那你说之后，会不会有其他的音乐软件能从腾讯和网易手里抢到一些市场份额？
A：嗯，我觉得看情况吧。因为你想，咱们我们的需求是在不断变化的。如果说，网易云或者腾讯不能及时把握市场风向的话，指不定那天就像百度一样，把打下的大片江山拱手相让。
B：其实在媒体技术不断发展的今天，音乐播放软件的变革也会越来越多，比如哪天我们可能不用手机听歌了，而是用vr眼镜，到时候你喜爱的歌星的全息投影就在你眼前，在家里也能享受到看演唱会的感觉。
A：谁说的准呢，但我确信的是，音乐播放器一定会越来越人性化，满足我们更多的娱乐需求。
B：那就让我们一起期待吧！好啦，今天的节目到这里就结束了，播音张懿
A：力彬
B：代表编辑晓昱感谢大家的收听，我们下期再见！
BGM：
《Candy wind》——和熙的糖果风
《Secretly Loving the Smell of Suntan Oil》——Lullatone
《ひやむぎ、そーめん、時々うどん》——みかん箱
《曹操》——林俊杰
《传奇》——王菲
《風待ち》——伍々慧
用户评论