在新经济快速发展的今天，直播带货电商模式成为当下经营的宠儿，新冠疫情的爆发进一步促使直播带货优势明显。作为新的零售模式，其在一定程度上弥补了线下消费的不足，方便快捷，消费者体验加强，拓宽商户销售渠道，为贫困地区注入经济活力，可谓好处颇多。然而，火爆市场的背后暴露出种种行业乱象。虚假宣传，货不对板，质量难保证，售假现象频发，辛巴燕窝事件更是将主播带货推向风口浪尖。究其根本，是部分商家、主播利益至上，缺乏诚信，完全不顾吃相难看；网络平台监管不严，准入门槛低，相关法律滞后；消费者维权意识差。因此，肃清带货乱象，塑诚信之风迫在眉睫。首先要加强宣传教育，引导商家、主播加强自律性，诚信经营。建立惩处机制，将不法商家、主播拉入黑名单，并纳入社会诚信考核体制，建立诚信档案，形成长效机制，防止其改头换面卷土重来。其次要完善立法，加强监管机制。制定直播带货相关法规，治理行业乱象有法可依，落实平台主体责任制，倒逼平台提高准入门槛，加强产品审核力度，畅通消费者维权渠道，将不合格产品扼杀摇篮之中。关键的一点是消费者要理性消费，提高维权意识。消费者买到不合格产品后，往往因为维权程序繁琐而闷头吃亏，一定程度上助涨了乱象气焰。因此消费者既要提高辨别能力，选择正规直播平台购物，更要勇于维权，出现问题第一时间联系平台售后维权。不论直播带货如何发展，诚信作为经营的压舱石不会改变，若能肃清带货乱象，塑成诚信经营之风，直播带货必将大放异彩，为新经济的雄飞插上翅膀。（作者：王建奇）
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审核：刘峻峰
校对：牛晓芹
编辑：高昆明
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