《如何获得真正的财富》_理财必读 | 十分钟听一本理财书_免费在线阅读收听下载

你好，这期音频为你解读的是《如何获得真正的财富》。我会用10分钟左右的时间，为你讲述书中的精髓：选择比努力更重要，对于个人来说，选择了对的城市和对的行业，人生就成功了大半，对于企业来说，用最少的广告投入获得品牌知名度是获得财富的关键。
《增广贤文》中说，君子爱财，取之有道。通常情况下，我们都把这句话理解为古人鼓励大家劳动致富，而不应该通过违法的手段获得财富。或许这句话的确有这么一层含义，但是通过更深一步的分析，我们会发现，这句话最后的那个“道”字很有讲究，这个道字的意思是方法，并不是说只要合法了，所有赚钱的方法都是一样的。就拿搬砖来说，在十八线城市搬一天砖，或许收入只有五十，而在一线大城市的建筑工地搬一天砖，收入可能是五十的好几倍。同样的工作内容，收入相差很多，这说明了选择不同导致结果不同。简简单单的搬砖就有那么大的学问，我们不禁想问，该如何获得真正的财富呢？
在今天的这本《如何获得真正的财富》中，就让我们跟随作者欧成效一起，了解一下个人和企业获得财富的捷径。
接下来，我将通过两个部分的内容为大家介绍本书:在第一部分中，我们先来了解一下个人如何获得真正的财富；在第二部分中，我们来说说企业如何获得真正的财富。
下面，我们就进入第一部分的解读。
个人要想获得真正的财富，最重要的是先做正确的选择，下一步才是努力。我们所犯的最常见的错误是把努力放在最重要的地位，而低估选择的重要性，事实上这是对努力最大的浪费。
在个人财富方面，正确的选择意味着我们需要做对两件事情，它们分别是选择对的地方和从事对的行业。
就累积财富的角度来说，对的地方就是指经济发展最迅速，财富增长最快的地方。这些年中国无疑是全球经济发展最快的国家，因此对于所有的中国人，我们都坐上了经济快速发展，财富短时间大幅度增加的列车。身处今日的中国，已经是我们的幸运，但是我们还可以进一步优化，那就是选择经济发展最快的城市。我们选择国家统计局公布的2019年城市GDP排名第九十八位的商丘，与选择城市GDP排名第三的深圳，财富增长的速度显然是不一样的。从量化的角度来说，人口超过一千万，城市GDP排名在全国排在前十的城市，都是具有明显财富效应的地方。当然，我们会发现要在这些大城市立足并不是一件简单的事情，这就是需要我们努力的部分了，努力用在这里才是用对了地方。
到了对的地方，下一步就要选择工作的行业了，什么行业才是好选择呢？这个问题有很多种分析的角度，我们从库存的角度来分析哪些企业的工作是好工作。在好企业工作自然才能赚更多钱，而库存从很大程度上，可以决定一个企业是不是好企业。所谓库存就是指放在公司仓库里暂时没卖掉的东西。我们知道大部分东西都是有期限的，食品时间放长了，就过保质期了，只能丢掉；电脑和手机时间长了就被新型号淘汰了；衣服过了本季就不再流行了。因此这些产品的库存越多，就意味着企业赚钱的难度越大。那么有没有企业的库存不会过期呢？是有的，举两个例子，白酒企业和金融机构。白酒企业的库存是白酒，白酒的保质期非常长，我国法律规定酒精含量大于等于10%的饮料酒可免除标示保质期，这也是白酒企业在中国股市如日中天的原因。金融机构的库存是货币，货币也是没有保质期的。
按这个逻辑，我们是不是应该从事和白酒或者金融相关的工作呢？白酒企业基本都不在大城市中，因此好工作是选择与钱相关的工作，比如金融行业，作者欧成效作为房产投资方面的专家，建议大家从事房产投资方面的工作，而目前最适合房地产投资的大城市，不是北京、上海、深圳，而是重庆。
作者欧成效特意提醒我们，比特币这类数字货币的本质是庞氏骗局，大家不要被比特币带来的财富效应冲昏了头脑盲目进行交易，最后导致巨大的财富损失。
在第二部分中，我们来说说企业如何获得真正的财富。
说到企业如何赚钱，我们很自然的想到那句话：格力掌握核心科技。有核心科技意味着格力的产品质量过硬，是好产品。那么是不是好产品就是企业赚钱的关键呢？作者欧成效告诉我们，品牌知名度大小决定企业能不能赚钱，品牌不知名的企业无法赚到真正的财富，如何用最小的广告投入，获得最好的品牌宣传效果是企业能不能赚大钱的关键所在。
中国拥有核心科技的企业不止格力一家，但是为什么现在说起核心科技，大家第一个想到的是格力呢？这就是格力公司大量广告投入的效果。介绍品牌的优势所在是正常的广告逻辑，更为极端的广告，只需要观众记住企业的品牌，至于品牌有什么优势，甚至这个牌子是卖什么的都不需要观众了解，只要下次消费者在无数的品牌中，发现某个牌子是他所听说过的，那消费者购买这种商品的概率就会比其他不知名品牌的商品要高很多。这里介绍两个这方面做得最彻底的品牌，一个是“恒源祥，羊羊羊”，另外一个是“今年过年不送礼，送礼就送脑白金”，很多消费者至今搞不清恒源祥到底是卖羊毛衫的还是卖羊肉的，也搞不清脑白金到底是什么东西，甚至很多人无数次打电话去电视台和消协投诉这两个洗脑广告，但是现实情况是，这两个极端的广告，让消费者彻底记住了这两个品牌，品牌的销售额也得到了大幅度提升。
最后我们来说说如何用最少的广告投入获得最好的品牌宣传效果，之所以要研究这个，是因为电视广告是非常贵的，如果无差别全天投放广告，企业的利润搞不好就都消耗在广告投放上了。
作者欧成效告诉我们，广告学第一定律是：“购买尽可能少的广告”，因此在广告投放方面，我们要想尽一切办法节约钱。最常见的做法有：隔天投放法，周一、周三、周五投放，其他时间休息；每周定期投放，比如周六、周日投放；还可以利用记忆曲线投放，比如说每月的1日、2日、3日投放，后续在9日、12日、16日、21日和27日投放，这样虽然一个月只投放了8天，投放效果却和一个月每天投放差不多；最后一个王牌是先详细、再简单的做法，比如一开始几天投放30秒的广告，在消费者已经熟悉的情况下，后续的广告投放只需要5秒就够了，这5秒足够消费者想起另外25秒的内容，对于企业而言，却是节约了实实在在的25秒广告费。
说到这儿呢，这本书的内容基本已经讲完了，下面我们一起来总结一下：
在第一部分中，我们了解了个人获得财富的途径，我们发现在人口最多的大城市，比如北京、上海和深圳，我们将更容易获得财富。另外，行业也是非常重要的一个选择，错误的行业选择将导致意想不到的后果，比如中年失业或者被人工智能替代而失业；在第二部分中，我们聊了企业获得财富的方法，我们意识到，企业产品的品质固然重要，但是品牌比品质更重要，品质再好，品牌知名度不高，销量上不去，企业终究赚不到财富。如何用最小的广告投入获得最好的品牌宣传效果，是企业需要研究的最重要的课题。
以上就是《如何获得真正的财富》这本书的主要内容了，希望大家通过我们的解读，了解了选择比努力重要的理念，俗话说站在风口上的猪都会被吹上天，一般来说，我们以为这是形容创业的话，事实上，这和每个人都息息相关。得益于中国改革开放以来的发展，我们个人得到了比前辈更多的机遇，如果在中国发展最快的这些年，我们选择了发展很慢的地区而放弃了中国的快车道，必然将遭遇无法挽回的损失。因此，我们要知道在风最大的地方，无论是个人还是企业都更容易成功的道理。

《如何获得真正的财富》

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