大众社会理论
大众社会理论，是19世纪以来兴起的，该理论认为，工业化、城市化和现代化造成人们之间传统的联系被打破，传统规范和价值观式微，随着劳动分工和社会差异的增大，人与人之间的距离也在扩大，社会被原子化，个体之间彼此相互隔绝，只有通过正式的司法、契约和大众传播相互联系。在二战结束后，美国出现了一批大众社会论者，其中比较著名的有密尔斯（C.W.Mills），他认为在现代社会，随着大企业的增多和组织官僚化的程度越来越高，出现了更多的白领阶层，而他们不拥有任何资产，在高度合理化的大企业组织面前，他们常常抱有一种失落感或无力感，这使得他们对政治不感兴趣，而在业余生活中则“逃避”到大众传媒提供的消遣和娱乐领域，他们本质上是被排斥在统治势力之外的：他们与蓝领劳动工人一起，构成了美国社会中的“大众”。
认知一致理论
认识一致理论认为人具有保持心理平衡的需要，而认知矛盾会打破心理上的平衡，使个体出现不愉快的心理状态。这种心理状态会促使个体作出一定行为，以重新恢复心理上的平衡。该理论第一次从认知角度探讨动机，改变了已有的认知，即只有生理状态能够产生行为的驱动力。这一理论的代表人物有海德、奥斯古德等。
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