魔弹论
又称“子弹论”或“皮下注射论”，是对20世纪初至30年代末的传播观念的概括。其核心观点是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。但魔弹论是一种唯意志论观点，过分夸大了大众传播的力量和影响，忽视了影响传播效果的各种客观社会因素，并且否定了受众对大众传媒的能动的选择和使用能力。
有限效果论
克拉帕于1960年在《大众传播效果》中提出关于大众传播效果研究的五项一般定理，强调了大众传播影响的无力性和效果的有限性，具体内容如下，大众传播通常不是效果产生的必要和充分原因，它只是众多中介因素之一，而且只有在各种中间环节的连锁关系中并且通过这种关系才能发挥作用；大众传播最明显的倾向是对受众既有态度的强化，即便是在这种强化过程中，大众传播也并不作为唯一因素单独起作用；大众传播对人们态度改变产生效果需要两个条件，一是其他中介因素不起作用，二是其他中介因素本身也在促进人们态度的改变；传播效果产生受某些心理生理因素的制约；传播效果的产生还受到媒介本身条件以及舆论环境等因素影响。但该理论只考察了态度和行为层面，忽视了大众传播在人们环境认知过程中的作用，只考察了传播活动微观、短期的效果，忽视了整个传播事业日常、综合的信息活动产生长期的、宏观的潜移默化的效果。
吱屋猪x
滴滴
爱吃橘子的你
补卡～
西南学术共同体成员
哈哈 前排 周末愉快！
传播匠新传考研 回复 @西南学术共同体成员：
哈哈哈哈我喜欢你的id
传播匠新传考研 回复 @西南学术共同体成员：
哈哈哈哈其实最开始是很多学生说传播匠是西南学术共同体~~欢迎你上岸后来加入传播匠喔
西南学术共同体成员 回复 @西南学术共同体成员：
嘻嘻 不瞒你说 我也喜欢