【直播回放】消费趋势：新消费进入下半场了吗

1，新消费的崛起的背景和动力
供应链+社交媒介崛起的新流量红利（社交双微，短视频抖快、社区小红书、B站、知乎）+新人群带来新需求的红利（Z 时代 2.6 亿、2.0 小镇青年 2 亿、新中产 2 亿）+基础设施（支付、物流等）
所有消费行业都有重新再做一遍的机会。

2，移动互联网进入下半场，新消费也进入下半场
a、资本投资放缓：赛道火一条少一条，很多赛道品类头部已定，新品牌机会变少。
b、打法认知差消失：新品牌崛起的三板斧认知差消失了，竞争内卷化。
c、红利衰退：全网种草内卷，连 KOC 也渐渐失信，全网种草和直播效果衰退。
下半场会出现四个新转变：
a、从流量到留量
b、从爆品到品牌
c、从线上到全域
d、从短期增长到长期价值