声音简介
为什么刚才我会说这本书很著名又很特别呢？
是最初这本书被大家评论的时候，我还没什么太大的感觉，也没去读。在后来我刚始参加一些很重要的学习，几乎每一位老师都会给我说，要去看看《定位》，因为它非常能影响你的思维，提高你的认知，让你变得更有主动性，也更有销售能力。
于是我才开始关注这本书，但看完第一遍之后感觉也没什么，很快我因为又报名学习了个人品牌的课程，讲课的老师是一位还不到30岁，但是在自媒体方面已经做到非常成功年轻女孩子，而且她竟然还是我得到高研院的学姐，只不过她是五期，我是八期，她是新赛道新行业的领军人物，年纪轻轻在新媒体行业创业收入已达8位数，而我是一个传统行业困扰思维落伍，但又苦苦寻找破局方法的70后创业者。
这位年轻的师姐在给我们讲如何打造个人IP的课程，一上来就说告诉我们，对她改变很大的一本书就是《定位》，让我们有时间一定要去看，而且边看边考虑如何给自己定位？考虑好了，写出来了，然后拿给她看。
这时，我开始对这本书真正的重视起来，决定要多刷几遍。
在这里需要说明的是，现在这个时代真的变化太快了，在我自己还没有承认自己观念落伍、认知不足的时候，现实就这么真实的显现在眼前。
我的员工全是90、95后，我现在谈合作的意向客户，年龄也越来越小，而我以前合作那些传统管理模式的老板们，都在苦苦的挣扎着如何转型，如果我还抱持着自己以往的成绩自我陶醉，那其实是我自己的问题，所以我开始彻底放空自己，开始向比自己小很多、但非常优秀的年轻人学习，而且我是付费学，我觉得钱投资在大脑是非常划算的一件事，当然事实也证明我这些钱真的没白花，我这一年也确实发生了很大的转变，收获了财富和成长。
我具体学习了哪些观点和技能，取得了哪些方面的成就，我会在接下来几期的读书音频中介绍。
好，那我们先了解下这本书的作者
作者是杰克•特劳特，全球最顶尖的营销战略家，“定位”之父。在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
艾·里斯，营销史上的传奇大师，定位理论创始人之一，杰克•特劳特多年合伙人。2008年，他作为营销战略领域的仅有入选者，与管理学之父彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大专业商业大师”。
关于本书
2001年美国营销学会评选《定位》为有史以来对美国营销影响最大的观念之一，而2009年美国《广告时代》杂志评选《定位》为史上最佳营销经典的第一名。所以，有人说，如果只看一本营销书，那就首选《定位》吧。
为什么“定位”这个概念对营销人有如此大的影响呢？原来，在上个世纪六七十年代之前，人们对做品牌的理解基本等同于宣传产品优点。企业告诉营销人员自己产品的好处，广告公司想办法把这些好处宣传起来。对于这样的传统营销思路来说，最重要的战场是在产品部门、在工厂、在车间里。
但是定位的作者却说，你们都错了！如果把营销的战场放在产品特点上，恰恰犯了一个在错误的时间错误的地点打了一场错误的战争的错误，因为，营销真正的战场，不是产品而是在用户的大脑里！我们要争夺的不是宣传产品的亮点，而是要找到用户能记住的亮点！
所以，定位理念出现后，等于让所有人重新思考了营销的出发点和落脚点究竟应该在哪里？这种质疑人们思考问题起点的理念，自然给人的印象深刻，影响力也就扩大起来。
在今天 “定位”已经成为全球营销人都熟知的一个概念，广告公司会说广告前会有个广告定位，品牌顾问公司会说品牌规划中有个品牌定位，咨询公司说企业制定战略前要有战略定位，甚至人力资源顾问也谈人力资源定位。说起定位，现在是人人都知道，个个都会讲上几句，但是真正懂定位的人却少之又少。究竟定位是什么，以及如何做出一个有效的定位呢？
这就是我们要讨论的话题，主要有三点：第一，什么是定位？第二，如何在用户的心智中创造我们想要的定位？第三，对定位理论的再审视
在打造个人IP的过程中，第一步也是要告诉大家如何去做好定位？这个定位还包含了你的商业模式和变现途径。
如果你对自己的定位不够清晰，那就无法进行模式的搭建，也更谈不上变现，你即使有再多的粉丝也是无济于是，这就是定位的重要性。
好，今天我们就先拆解到这里，下一期我们继续深入讨论这本书，我是领读人洛姿姿，下期见。
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