正观评论员:王航
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双十一未至,铺天盖地的短信营销却先一步来到。有网友手机叮叮咚咚响了一天,几乎全是各类电商的营销广告,要么是告知店铺的上新情况,要么是介绍最近的满减活动,并直接附上店铺链接。哪怕是消费者回复退订,营销短信依然如同狗皮膏药一般甩都甩不掉。短信轰炸以外,更有店铺直接电话推销,点对点联系。(11月5日法治日报)
短信营销早已有之,若是平常偶尔收到,消费者大可以装没看见,但每逢促销节点的井喷式狂轰滥炸,还是让人头疼不已。根据中国消费者协会《2021年“6·18”消费维权舆情分析报告》,在6月1日至6月20日共计20天舆情监测期内,共收集有关广告短信类负面信息近6.5万条。当消费者对于短信营销的评价如此之差,其推广效果和变现能力就可想而知。
对于如同狗皮膏药般的狂轰滥炸式短信营销,不仅消费者反感,相关部门也明令禁止。10月25日,工信部就营销短信扰民问题召开行政指导会,要求各主要电商平台认真履行依法经营电信业务承诺,强化自我约束和自我管理,切实保护消费者的安宁权。而在之前的“6·18”大促期间,工信部也曾提出规范电商平台短信营销行为,尽快遏制垃圾短信蔓延趋势。
尽管消费者和管理部门一致抵制,但却依然止不住电商营销的狂轰乱炸,究其原因还是违法成本太低。商家的短信营销往往依托于电商群发服务网店,发送上万条短信仅需要几百元钱。哪怕是被监管部门抓到了,即便按照《广告法》的相关规定顶格处理,也就只是3万元的罚款。在潜在的可观预期利润面前,区区3万元的威慑力也不大,更何况也鲜见有企业和商家因为营销短信而受罚。
知其因方能对症下药。治理营销短信,还消费者以清净,说到底还是需要相关部门强化监管、加大处罚。从消费者和网店经营者的反馈来看,群发短信的商家往往是规模较大的品牌旗舰店。就此而言,强化监管和惩处不妨从电商平台的这些头部商家抓起。
一旦发现商家存在滥发营销短信骚扰消费者的行为,相关部门既要按照《广告法》的规定对商家违法推送广告依法严惩,更要依据《个人信息保护法》的相关条例对商家侵犯个人信息的违法行为进行惩处,从而产生敲山震虎的警示效果,倒逼商家诚信自律,守法经营。
当然了,对于消费者个人而言,面对无孔不入的营销短信,也要学会积极为自己维权。当遭到营销短信侵扰时,消费者不妨拨打相应电信运营商客服热线进行投诉,或者通过12321网络不良与垃圾信息举报受理中心进行举报。虽说个体的力量始终有限,但当每一个人都勇于较真,用积极维权向商家的不法行为说“不”,最终汇聚成的力量将不可小觑,正所谓“水滴石穿,绳锯木断”。
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