我想作为除了平台的角度来看，我从两个角度再跟大家讲一讲，正好到了今年的，双11一个方式是从用户的角度，一个方式从商家的角度，其实站在今天的用户角度，我们在如果大家记得的话，双11中玩的最嗨的可能是从15年开始到18年，你会发现直播开始起来，你会发现所有的明星都在双11中开始呈现，你会发现双11已经把社会的资源的地方都做了连接，双十一的过往做的很精彩，到今天双11开始的时候，已经有点烦了，是不是？
买东西是买，但是就发现玩法已经固定化了，固定化的玩法的背后代表着以往的娱乐方式正在进入，今天来看没有新鲜度，人生就是这样子的。买最早是买产品，现在是怎么买产品，现在是买谁卖的产品？我们可以想象一下，你认为明年的双11会好玩吗各位？特别注意明年的双11会非常好玩，你知道吗？明年双11很可能会推出源于这个版本，各位知道吗？就是带上VR的团队，然后在里面去畅想，去浏览我们所有的立体感的双11的产品，你会看到模特以立体的方式呈现在你的面前，给你展示各种各样的产品，你甚至可以与他互动，我们很难想象未来的双11会越来越好玩。
各位为什么？因为所有技术的发展最早从媒体开始入手，然后过渡到游戏产业和娱乐产业，最终一定在电商产业和商业的产业长期的存在。所以说确实是各位今天你看双11已经把现在的玩法已经玩到了尽头，就如同各位你能想象2012年以前的双11吗？把PC端的玩法已经玩到了尽头，已经没什么好玩的了。
于是这地方开始来了一个新的技术时代叫移动互联网，移动互联网终极的玩法是什么？终极的玩法就是短视频就是直播已经玩到了今天，2018年之后已经玩出了所有的花样，已经没有什么花样了和新的技术发展，我们所看到的以3D为核心的虚拟世界，也就是说今天大家所上升的原宇宙，一定会在明年后年的双11中得到非常强的衬托，而且我们也看到了在源于州这个概念背后的电子商务一定有很多新的玩法，各位无论是服务商还是后面的所有的发展者，你都有很多好玩的，你准备好迎接2022年以后的双11的原宇宙时代准备好，开始可以买各种各样的3D的设备了，说继续跟着走未来的，商业很精彩，好今年没有好玩的，不代表未来没有好玩的，今天很多点在做的事情不代表未来也是这么来做的。
那么除此以外我们再来看商家端吧，其实我商家的朋友特别多，我们在帮复兴帮七匹狼梦洁很多公司做咨询，过两天我也会去我们的七匹狼去参加他们的双11，跟他们一起来共庆。其实你会发现商家今年也特别的头痛，为什么呢？商家很多人告诉我说，今年的节奏与以往的双11的节奏完全不一样，因为今年双11已经提前10月20号就爆发掉了，因为那天的直播已经打断了所有商家的节奏，然后几个大的网红的直播已经开始绕球所的商家，把产品的价格，产品的品质以及产品最早的堆量全部放到了双11之前就开始爆发，所以说今年我们能看到的地方是各种新的玩法在提前，但是新的玩法有多少其实没有。
商家每年双11又爱又恨，因为我跟商家在一起的时间特别多，爱是什么？每年双11都是一场大战，每年双11都能卖出很多的产品，每年双11都会获取很多的用户，但是各位对双11商家的人恨的是什么？双11价格越来越低，双11的玩法要求越来越高，双11商家的库存越来越大，双11商家的风险越来越大。所以说你会发现今年为什么我们把双11提前开闸，也跟商家的风险大有关系。我自己在经历了这10多年的双11中，我陪着很多商家，有的商家一夜之间也有不少的商家双11完了之后就破产，库存太大，无法消化。
今年我相信双11的数据可能是一个庞然大物，我预估应该要超过6000亿，去年4982亿，今年超过6000亿，各位代表着中国的商业继续往前发展，但是这个背后又有很多家欢喜，当然也有很多家愁，在现在我们去看所有商家库存的时候，它背后是有一个链条的，链条叫什么？
第一个他要准备现货，如果在双11以往的方式是双1111月11号下单，然后需要在两天发货，所以商家在很早的时候就被库存，所以说很多商家之前是准备在双11那天去卖货，并且在这之后做发货和后端的运营的，而今天你会发现从10月20号就开始预售，结果那天卖出的货相当的多，有很多的商家本来是要到11月2号才到货的，货，今天要提前到很早的时间就开始要到货，而且开始要备货和发货了，这是第一个。
我们发现很多商家在筹备的地方所有的业务在，但是准备来说的话呢相对而言对商家而言还是有个好的机遇，今天已经有商家在发货了，对不对？12月20号已经上架很多在发货了，所以说你看已经从我们11月11号到了11月20号提前的20天要准备库存，你会发现在所有商家背后的逻辑中是整个链条的发展。
当然第二个点是这样子的，预售的背后，其实我们在阿里运营了这么久，预售有一个真预售和一个假预售，各位什么叫真预售？真预售代表着我的货真的是以预售的方式存在那个地方，等大家定完货我再启动生产的，比如说在阿里巴巴最成功的预售是水果车厘子的预售，为什么？因为水果最好吃的就是那一天，等到我先买掉承受的那一天再送给我，这叫非常真的成熟的预售。只有这样的预售才能给商家造成真正的价值。
各位第二种预售叫假预售，什么叫假预售？我货早就在仓库里面，早就在的，只是用预售的模式去做的团购，就是今天大家一起来买我更便宜一点，而假预售的方式就是团购，所以说回来各位你要清楚的逻辑是，到底预售给商业带来了预售背后的生产链确定性的本质，还是只是将以往的假预售提前掉。
如果你去走访了很多的商家，或者你是商家朋友，你去现在商家的仓库里面看，很多商家的产品，尤其是大量中国仅仅在线下生意那么差的情况下，无数的商家的产品都是在库房里面早就备好的，或者是面料早就备好的，而今天的预售其实深深的把压力往前提前了，所以我们来看到的其实真的是双11背后对于所有的企业而言都是一次生死存亡的考验。
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