引言
最近，阿里发布了第三季度财报，由于会计准则不同，阿里的第三季度指的是2021年的第四季度，所以去年年底整个淘系表现得怎么样，我们来稍微做一个解读。
从过年到现在，有一个很有意思的现象，突然发现有很多之前做淘宝的同学，今年大量的回到淘宝了，因为去年其实有一波很大的“出淘潮”，大家都去抖音了。
但今年过完年之后，我们有很多老朋友也都回来了，去年可能做了直播电商，做了直播带货，也是碰了一鼻子灰，兜兜转转回来发现，好像还是淘宝比较好。
我们来看一下去年第四季度淘宝整体的情况，先念一下淘宝自己公布的数据：去年阿里的全球年活跃消费者大概有12.8亿，单季增长4300万，其中中国市场的消费者单季净增长2600万，到达了9.8个亿，也就是说，今年第一季度阿里的中国消费者可能就要到10个亿了。
中国市场的电商零售消费者增长2000万，到整个8.8亿了，比较亮眼的是淘宝特价版，现在已经有2.8亿的年度活跃消费者，较上一个季度增长了3900万，淘特的支付订单也增长了超过100%。
说实话，去年整个淘系的数据没有什么太多的亮眼，而且已经没有什么太大的增长了，不管是从收入来看,还是从流量来看，但是去年比较亮眼的,反而是淘特整体用户有个4000万的增长，然后单量有一倍的增长。
相较拼多多来讲，你会发现拼多多去年表现的也很差，原因也很简单，就是因为拼多多整体的下沉，市场流量也到头了，而且GMV一直起不来，拼多多一年的人均销售GMV大概只有1000多块，淘宝大概是10倍于拼多多，所以说淘宝底子还是在的，去年拼多多股价跌了60%。
去年淘特是比较亮眼的一个赛道，正因为去年淘特整体的表现非常好，所以黛珊从去年第四季度开始掌管淘宝跟掌管天猫了，希望今年有一个不错的发展，我对今年还是比较乐观的。
再来看一下整个淘系的营收，整个淘系的收入差不多是2425.8亿，同比增长了10%，然后这10%增长的很有意思，中国整体的商业部分收入增长了7%，其中淘宝天猫的广告和佣金收入还下滑了1%，这可能是近10年以来，阿里在淘宝天猫主流的业务里边第一次出现下滑。
那它的增长是哪里带起来的？增长主要是一些直营业务，包括像高新零售，像盒马、像天猫自营，像阿里巴巴，这些全部都是增长的，反而淘宝天猫的广告和佣金收入是下滑的。
我们再看一下历年，2021年的第三季度增长了3.4，第二季度增长了13%，去年的第一季度增长了40%，所以说去年第四季度整体有1%的负增长，还是一个比较糟糕的表现。
第二部分是阿里的阿里云业务同比增长20%，本地生活服务增长27%，国际商业部分增长18%，大家可能关心的不是太多，所以我们也不做过多解读了，因为我们关心的还是在电商这块。
阿里在整个电商这块整体的收入跟利润都是下降的，而成本倒是上升了很多，平台之间的竞争也加剧得非常厉害，2021年第四季度（大概是10月份到12月份）电商行业的整体增长是放缓的。
根据商务部公布的数据，我们可以算出，去年第四季度中国的实物商品网上零售总额只有3%的增长，要知道往年的都是30%那样增长的。同时因为阿里的主营品类是服装美妆，非常容易受到抖音电商的冲击，事实上也确实如此。
我们来看阿里最大的支柱类目服装，服装是顶了阿里半边天的，我们从服装的店铺来看，2021年10月份，整个淘系女装过亿的店铺有10家，抖音有15家，一个月销售能够过千万的女装店，阿里现在有500家，抖音有有600家。
也就是说，阿里的一个非常重要的品类虽然整个GMV的大盘没有被抖音超过，但其实头部卖家跟中腰部的以上的腰部卖家，都已经被抖音超越了，奈何直播服装这个品类也非常适合抖音生态，所以这也是阿里非常头疼的一个地方。
今年的第一季度，目前从我们自己后台以及自己的体感上来看，整体还不错，要比去年好很多，我相信差不多最难的时候应该已经差不多过掉了，所以说今年大家还是要好好努力。
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