从昨天到今天，谁还在意第94届奥斯卡颁奖名单？全世界社交媒体都在狂欢，各种各样的威尔·史密斯打人梗图刷屏，台下好莱坞明星惊愕反应的表情包流传甚广，以妮可·基德曼表情最为出圈（《纽约邮报》称该图实际拍摄于典礼前），网上甚至已有同款“打耳光”手办出现。
在直播视频中能够看到，主持人克里斯·洛克用威尔·史密斯妻子贾达·史密斯因免疫缺陷问题造成的脱发问题开玩笑，说她像《魔鬼女大兵》里的G.I.Jane，后威尔·史密斯上台给了他一巴掌并大骂，现场消音。有趣的是，之后他凭《国王理查德》拿下今年奥斯卡影帝。
学院奖官推表示，不支持暴力。考虑到奖项是对演员演技的肯定，官方大概率不会收回影帝。当前，威尔·史密斯已在ins、微博等平台道歉。这一巴掌直接扇高了奥斯卡的收视率：实时收视率图显示，在打人事件后，收视人数飙升至1740万，直接翻了一倍。耳光事件比获奖电影更出圈，诠释何为“娱乐至上”，流量狂欢背后，折射出的是媒介的变迁，奥斯卡自身关注度的下行。
奥斯卡的没落与变革
“一拳影帝”令奥斯卡收视率翻番：尼尔森发布了调整时区后的颁奖礼数据显示，本届奥斯卡收视人数1536万，18-49收视率3.2，比起去年分别增长56%和68%。
但考虑到去年颁奖礼因疫情而缩减了规模，本届奥斯卡收视仍然是史上倒数第二，从2020年上到1970年代中期——尼尔森开始统计奥斯卡颁奖典礼收视的时间点，奥斯卡收视人数从未下过2000万。
权威颁奖礼收视率下行，归根结底与新旧媒介的变迁更迭有关。一方面，流媒体和短视频主导下，已经诞生一百多年的电影作为媒介载体，多少出现了衰落迹象。已经诞生近百年的奥斯卡，多少令观众审美疲劳，加之疫情打击下，好莱坞整体产出数量和质量都难以保障，降低了期待度；另一方面，如果将奥斯卡视为特殊的真人秀综艺，其吸引力、新鲜度都在整体下行，且受众观看习惯发生了变化，很少有年轻群体会守在电视机旁边观看长达几个小时的典礼，碎片化的信息传播更容易出圈。
其娱乐性、商业性的相对缺乏，令奥斯卡大众关注度下滑，因此历年来的戏剧时刻便成为了最大的记忆点。如2017年，将属于《月光男孩》的奖项颁给了《爱乐之城》，造成了上台领奖的乌龙事件。
需要看到的是，没落的不只是奥斯卡，艾美奖、金球奖、格莱美等类似的权威奖项均面临着收视率下降的尴尬处境。据Variety统计的数据，多个主流奖项收视率下降均在50%-70%左右。
为了挽救关注度下滑趋势，奥斯卡已经连年进行了多番改革。针对“太白”的指责，其重要改革方向之一便是多元化。美国电影艺术与科学学院规定从2024年起，送审影片的主演或重要配角必须至少有1人来自少数族裔，影片配角中至少有30%的人应为女性、少数族裔、LGBTQ+群体，或残障群体。或影片本身内容与之有关，对幕后创意部门、发行部门等也进行了相关的规定。4条中至少符合2条才能入围。但这些规定也引发了其他群体不满。
此外，近年来奥斯卡还致力于评委多元化，如2020年邀请819位电影行业相关从业者进入学院，受邀者名单中，45%为女性，36%为少数族裔，49%来自美国境外国家或地区，其中有不少中国影人、华裔影人，如吴京、赵涛和黄觉，以及金球奖最佳女主角奥卡菲娜、《摘金奇缘》女主角吴恬敏等。
在具体颁奖环节设置上，奥斯卡也进行了多番妥协退让。此前，2019、2020、2021年三届奥斯卡颁奖礼均不设主持人。今年重新恢复了主持人，由脱口秀演员克里斯·洛克担任主持人，lady gaga担任颁奖嘉宾。特意加入了多个表演环节，现场演唱了TikTok爆款神曲、《魔法满屋》插曲《We Don't Talk About Bruno》。最佳纪录短片、剪辑、化妆/发型、原创音乐、艺术指导、动画短片、真人短片、音效等八个奖项不现场直播，而是预录视频插入，以降低冗长感，此举引发了从业者的不满。另外今年还设置了推特投票产生的“粉丝最爱电影”，最后选出《活死人军团》——向流量低头。
另外，今年奥斯卡还携手Tik Tok，通过短视频扩大影响力。包括网红Reece Feldman在内的24 位 TikTok KOL 参与花絮发布、直播造势，在舞蹈挑战推动下，《魔法满屋》的电影歌曲专辑登上排行榜榜首，相关视频播放量已超过247亿次。TikTok上《沙丘》相关内容播放量超过13亿次。
综上，近百岁的奥斯卡依旧在不断自我革新，试图焕发新的生命力。但可以预见的是，收视率和关注度并不会因此而彻底扭转，未来，在商业性与艺术性的艰难取舍平衡之间，奥斯卡势必还有更多挑战需要面对。
对于中国市场来说，每一年最受关注的便是选送影片、中国资本在奥斯卡的征战情况。此前阿里影业参与出品的《绿皮书》斩获2019年奥斯卡最佳影片，间接助推该片成为当年度票房小黑马。而《少年的你》代表中国香港参战第93届奥斯卡，以及《悬崖之上》代表中国参与今年奥斯卡最佳外语片角逐，也引发了一波关注热潮。
Apple TV+引领流媒体首次大胜：名单不能服众？
在豆瓣上，“第94届奥斯卡颁奖典礼”条目评分仅有4.3分。多条高赞评论反问道：“《健听女孩》是史上最水的最佳影片了吧？”
众多影迷对本届重磅大奖、最佳影片得主——《健听女孩》的“不待见”，自有其原因。该片翻拍自法国电影《贝利叶一家》，讲述一个聋哑家庭中唯一有听觉的高中女孩鲁比角逐梦想的故事，对翻拍片的褒奖肯定，被影迷们视为对行业原创力的打击。另一部候选影片《犬之力》通常被评价艺术性更高。“政治正确”俨然已经成为奥斯卡评奖难以撕下的标签。
在这两部影片的对决身后，实质上是两大流媒体平台的巅峰对决。疫情令好莱坞元气大伤，近几年来，每年流媒体和传统五大几乎平分天下。本届奥斯卡Amazon存在感不强，A24等独立厂商也未有现身，Netflix出品的《犬之力》拿下12项提名，颁奖前呼声最高，也拿下了一系列风向标奖项，华纳、传奇影业出品的《沙丘》拿下10项提名次之，同为翻拍片、史蒂文·斯皮尔伯格的歌舞片《西区故事》拿下10项提名，Apple TV+出品的《健听女孩》仅仅拿下三项提名。
奈飞“冲奥”多年，从《罗马》到《爱尔兰人》《婚姻故事》《曼克》《芝加哥七君子审判》《蓝调天后》持续布局，每年在奥斯卡前夕投入上亿美金左右公关费，却无奈败给了新崛起的对手Apple TV+。最终，这一具有划时代意义的胜利果实——史上首部获得最佳影片奖项的流媒体电影，不得不拱手让人。
需要认知到的是，奥斯卡从来就不是一个仅仅属于电影界的盛事，从“奥斯卡太白”运动到“Metoo”运动，众多政治社会思潮同样会折射在其中，并激起相应的修正措施。上文已经提到，为了矫正种族不均衡、男女力量不均衡等现象，近年来评委日益倾向于多元化，而多元化趋势也直接反映在颁奖名单当中。
纵览重磅奖项的赢家们，多多少少都具有“多元化”色彩，是奥斯卡力推国际化改革下的受益者。《健听女孩》是美国、法国、加拿大合拍片，宣扬真善美的主流价值观，煲出了一碗最熨帖的“心灵鸡汤”。数千名评委的选择，也倒向了价值观最主流的该片。
继韩国电影《寄生虫》横扫奥斯卡之后，日本导演滨口龙介以《驾驶我的车》拿下最佳外语片奖项，反映出近年来亚洲电影的崛起。
而以《犬之力》获得最佳导演奖的简·坎皮恩则是又一位摘下重磅奖项的女导演，奥斯卡俨然与三大电影节遥相呼应，朱利娅·迪库尔诺以《钛》拿到戛纳电影节金棕榈大奖，奥黛丽·迪万凭借《正发生》拿到威尼斯电影节金狮奖，卡拉·西蒙·皮坡凭借《阿尔卡拉斯》拿到柏林电影节金熊奖。——女性影人力量正在崛起。
另一边，华纳、传奇影业出品的《沙丘》是最佳影片提名者中，唯一北美票房破1亿美元的，共斩获6项大奖，分别是最佳摄影、最佳视觉效果奖、最佳原创配乐、最佳音效、最佳剪辑和最佳艺术指导——全部为“不那么受重视”的技术奖项。事实上，这证明了《沙丘》正是最能够代表好莱坞工业水准的典型作品。导演丹尼斯·维伦纽瓦未获得最佳导演提名。有人质疑这与华纳过去一年间的发行策略有关——华纳从2020到2021年间，出品影片在电影院与HBO Max同步发行。
纷扰和议论之后，新一年的筹备征集即将开始，学院奖为提高收视率，增进多元化的努力仍将继续。
当然，奥斯卡的影响力和权威度依旧不可撼动，随荣誉而来的还有同步大涨的流量、票房或付费点播率、关注度、后续资源，从好莱坞各大片厂到各大流媒体平台，围绕奥斯卡的争夺战也仍将继续。
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