第854讲：关于万象台的玩法

引言

要让你失望了，实话告诉你，其实万象台没有什么玩法，因为万象台太智能了，而且万象台有一个巨大的问题，我们最后来讲。

我们先来说一下什么是万象台，万象台等于直通车+引力魔方+站外推广+智能投放，万象台的资源位基本上涵盖了淘系所有的资源位，包括搜索结果页的销量排序，也就是直通车销量明星的位置，还有首猜的信息流，购中信息流，购后信息流，还有猜你喜欢第一个展位。

还包括像站外的UC浏览器，菜鸟，天猫农场，首页红包，省钱月卡，淘金币等一大堆，所以它这个名字起得挺好的，倒是全部都归纳进去了，都弄到万象台里面去了。

所以不管是搜索还是超推，还是推荐资源位，还是站外的资源位，都是万象台涉猎的，然后它可以去配置的东西很少，基本上所有的流量都是系统分配的，而且你没有办法选择资源位。

如果你不想要某一个流量，唯一的做法是，不要去做资源位的图，比如要求你上传900×1200的长图，告诉你这长图是用在哪个界面上的，你不上传就可以了，因为你没有这个素材，所以说也不会给你匹配到渠道上。

我们一般做万象台，就只做两种规格的主图，一种是800×800，一种是800×1200，别的一律不做，这样子的话，避免跑到各种各样乱七八糟的资源位上面去浪费钱。

然后是排名和扣费，核心首先是点击率，第二个是出价，第三个是标签，所以跟引力魔方有点像，你出价出的越高，你的排名就越高，你的点击率越高，你的PPC就越低。

然后还有标签，取决了人跟货之间的匹配扣费逻辑，根据不同的渠道，会自动去换算成扣费逻辑，实际会给你换算成CPC，也就是说一个点击多少钱，所以说在万象台没有什么太大的操作空间。

当然，如果你先要去测图，也不要用万象台测图，因为你怎么知道测出来的图，是更适合在推荐流量上，还是更适合在搜索流量上？

万象台最大的一个问题是数据不准，如果你没有去做万象台的话，你会发现万象台的数据怎么那么好，怎么会有一比十几的ROI，怎么会有30%的加购率，这好像不太正常。

事实上它确实不正常，因为目前来看它的数据是不准的，数据是虚高的，因为渠道的流量的数据是不准的，所以导致你根本就没有办法优化，所以万象台一般怎么优化？答案是没法优化。

怎么看万象台的效果好不好？他就算今天告诉你1:15的ROI，你会发现你好像也没有多卖货，一天卖十几单还是那十几单，那这一比十几的ROI哪里来的？因为万象台囊括了直通车，引力魔方，站外，智能投放，把所有的资源位都覆盖到了，所用户会重复点到你的自然资源位跟付费资源位，只要点过都会统计到万象台。

那怎么去判断万象台有没有效果？很简单，唯一的判断标准就是你今天花了多少钱，你有没有多卖货，比如你一天卖10单，今天你开万象台，一天多花了200，有没有多卖个12单15单，如果发现没有多卖货，万象台可能不适合你。

在淘宝有太多的地方可以让我们花钱，我们可以花钱补单，我们可以花钱做开直通车，我们可以花钱去投引力魔方，所以为什么要把钱花在万象台上呢？所以，除非你有很大的预算，在大促之前做一些加购的补充，或者真的太懒了，可以用万象台。