引言
正常情况下，如果光看直通车的ROI，智能计划一般来讲都会高于你的标准计划，那么问题来了，如果智能计划数据还不错，那么标准计划还要不要开？是不是标准计划就没有意义了，以后直通车是不是就只需要自动挡了？
我们先看一下，今天去投直通车的目标是什么，我们在做任何推广之前，先要考虑计划投放预算，以及要完成什么样的一个目标。
如果目标只要ROI，那智能计划在大部分情况下确实够了。但问题是，其实大部分开车的时候，目标并不只是ROI，所以需要去做标准计划。
再强调下，如果目标只是ROI，并且你的预算也不高，那标准计划就跟你没关系了，不需要听课，直通车也没新玩法，智能计划就完全够用了。
但是，但凡你的直通车要完成其他目的，就只能做标准计划。比如测图，我们知道点击率是现在能否拿到流量的核心元素，不管要搜索流量，还是要推荐流量。
在生意参谋的自然流量里是看不到自己的点击率的，你要测点击率只有两个路径，第一个是直通车，第二个是鹿班测图，鹿班并没有告诉你点击率，而是告诉你一个指数。
所以唯一直观的能够告诉你点击率的就是直通车，如果你想要优化自然流量的话，那么直通车比ROI更重要的一个功能，其实就是帮你测图。
有一个高点击率的图片，你的自然搜索流量自然能起来，所以如果你要测图，你不可能用智能计划，一定是手动计划，这是第一个。
第二个，精准词路的定位，比如我要做【夜跑运动服女】，我的场景就是夜跑，我的人群定位就是一线城市的女性，就是我要做的所有的关键词，都是围绕着【夜跑运动服女】。
所以，如果我不想要别的关键词，我要人为的让系统的流量给我往那个地方引，所以我也需要用标准计划去做某一个词路的精准定位，这是标准计划的第二个用处。
第三个是打标，但凡需要有一点人群标签的，总要打标，但凡是需要通过s单稍微做一些买家秀或者做一些权重的，你要打标，所以人群打标也是智能计划做不到的。
然后，标准计划还能帮你做精准的活动收割，比如快要99大促了，快要双11了，快要618了。
要做一个精准收割，可以去定向某一个渠道的流量，或者说无所谓ROI，我就是个爆款，我要冲销量，我就是要去驱动搜索流量。
比如今天的某一个款，它的加购率很好，已经到20%了，这一定就是一个爆款，难道加购率20%的款，我还傻乎乎的去开智能计划吗？一定不可能，我一定要冲。
每天500个点击量，直通车预算每天5000就怼上去了，所以说爆款冲销量，当你有好多款的时候，那一定是标准计划。
还有其他各种各样的功能和各种各样的权益，有的只有标准计划有，比如之前有聊过的权益投放，就在创意旁边有一个权益投放，人群测试等，这些也只有标准计划里有。
所以为什么现在智能计划都那么先进了，直通车的智能计划ROI那么好，但是大部分人主要的推广还是标准计划，原因是在大部分情况下，不仅是追求ROI，还有别的运营目标，所以只能用标准计划去做别的运营目标。
当然，如果你说我追求其他目标，最终不也是ROI吗？对，这句话也没错，但是你有没有想过一个问题，如果只有智能计划，别的都不开，你还可能遇到一个问题，就是跟你同行一起卷。
因为你的同行都在用智能，因为ROI既然好，我也开了，他也开了，大家一起卷，为什么会卷？因为智能都是基于同一套算法的，你们又是同行。
一起卷的结果是什么？过度依赖智能，你的ROI其实反而会越来越低，而且因为智能没有定位，也没有什么策略可言，所以如果你短期之内的预算也比较低，就一两百，也没有太多精力去追求其他目标，那么智能计划还可以。
但凡有一些追求的，目标有一些不一样的，你的首选其实还是标准计划，要帮你完成不一样的工作。
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