- 本节目由阿里妈妈出品，JustPod制作发行 -
品牌想要出圈，如何在消费人群注意力分散的情况下精准出击？如何以有限的营销预算实现曝光声量最大化？如何让消费人群触达真正有效、实现生意增长？
当品牌想清楚这些问题，通过全域营销成功出圈，获得千万级、乃至十亿级的曝光量，又如何让全域营销的声量沉淀下来，成为品牌的长期资产？
新问题的出现，不全是品牌想要太多，而是商业游戏规则正在变化，全域营销也因此不断进化。
为了找到新问题的新答案，第三期节目聚焦品牌出圈和全域营销话题，我们邀请了鲸商创始人及资深产业分析师李清乐作为主持，阿里妈妈生态伙伴杭州爱赞网络技术有限公司CEO无问、阿里妈妈生态中心生态策略运营负责人幕华作为嘉宾，从实际操盘案例和观察见证十亿曝光的视角，思考2022年利好的平台策略玩法。
- 主持人 -
鲸商创始人、资深产业分析师 李清乐
- 嘉宾 -
生态伙伴：杭州爱赞网络技术有限公司CEO 无问
阿里妈妈：生态中心生态策略运营负责人 幕华
-时间轴-
02:20 10 通过全网的种草模式，来帮品牌打开知名度，同时分层触达
06:15 品牌真正要出圈关键是在于对消费人群的运营
“因为其实现在消费者的注意力是非常分散的，所以当我们在做营销的时候，最大的挑战就是怎么样在有限的品牌预算下精准出击，高效帮助我们在不同的渠道，通过合理的渠道策略更好地触达用户，并且能够激活我们目标用户的注意力。”
08:30 高质量增长和高质量关系联动
“在整个站内这两年的变化当中，提到最多的就是消费者的变化，就是我们以前从关注常规和基础的数据，变成了更加去关注对消费者的感受。其实我们也会观察到，我们不管从日常使用的一些工具也好，还是到我们全域的一些媒体曝光也好，常态化的平台也都开始转现到这个消费者的视角了。”
15:00 全域营销大环境的变化，机遇和挑战
“平台不止关注交易额这个单纯的数字，而是真正回归到实实在在有价值的消费上去，以及怎么样更好地去拉动卖家和买家之间的一些经营的信心。事实上我们关注商家和消费者本身，通过全域的一些长效经营，能够实现我们商家生态伙伴以及平台合作共创，能够带动更多的一些市场的增量，这是一个必然的趋势。”
17:20 数字化工具如何助力全域营销破圈
“我们还会推出我们的元宇宙的综艺，它是一个创新内容营销。很多品牌其实非常聚焦于年轻群体，会跟我们的数字人一起去做线下打卡等等这样的一些营销事件。这部分可以更好地助力品牌去抢占市场的注意力，然后也可以去助力全域营销的破圈。”
24:20 从整合营销到全域数字化营销
“今天我们讲到的全营销里面很核心的一个点，就是它已经可以通过整个消费者视角我们把全链路打通。这里面所有的消费人群的流转的链路，到周期，到他的一些行为动作，我们能有更进一步效果的展现。同时有了这样的一个展现以后，品牌也有了更多的抓手，从每一次的全域营销的组合里面去不断地进行优化。”
28:30 全域营销中跨平台的用户运营沉淀、裂变拉新和复购
“全域营销能够能够帮品牌去完成我们更多的这个增长目标，因为有了全域的人群，有了全域的这个池子，我们的想象空间也会比以前更大了。”
33:00 新锐品牌在细分市场如何做好全域营销的战略部署
- 制作团队-
制作人：肖鼠
声音设计：马修 陆佳杰
- 收听方式 -
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