声音简介
咱们一起来看下文件。文件首先给出了一个定义，就是什么是文件规范的明星代言。意见指出，知名艺人、娱乐明星、网络红人等，都属于意见中的明星。
那么具体规范哪些行为呢？
首先，明星在广告代言活动中应当坚持正确导向，自觉践行社会主义核心价值观，代言活动应当符合社会公德和传统美德。值得注意的是，这里还特别强调了不得炒作隐私；不得宣扬奢靡浪费、拜金主义、娱乐至上等错误观念和畸形审美。而且，更是具体规定了不得以饰演的党和国家领导人、革命领袖、英雄模范等形象或近似形象进行广告代言。
第二，要做好事前把关。明星在做代言活动前，应当对被代言的企业和代言商品进行充分了解，包括企业登记注册信息、相关资质审批情况、企业信用记录、代言商品的商品说明书(服务流程)以及涉及消费者权利义务的合同条款和交易条件等信息，审看相关广告脚本。尤其是明星应当妥善记录对商品体验和使用情况，也就是说自己代言的产品，不但要用过，还要记录怎么用过。
第三，依法诚信代言。明星不得为法律禁止生产、销售的产品、服务进行广告代言；不得为未使用过的商品(未接受过的服务)作推荐、证明；不得为无证经营的市场主体或者其他应取得审批资质但未经审批的企业进行广告代言；不得为烟草及烟草制品(含电子烟)、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言。而且强调，广告代言过程中，不得泄露国家秘密或者个人隐私；不得夸大商品功效。而且，对于新兴的金融服务产品，规定了不得对资产管理产品直接或者变相宣传、承诺保本保收益或者以预测投资业绩等方式暗示保本、无风险、保收益等；不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷，引发消费者误解。
除了规范明星的行为，对企业聘用明星代言也进行了规范。比如金融产品广告，应当主动、充分披露产品信息和揭示风险，严格遵守金融行业管理部门有关金融产品营销的规定。再如关系消费者生命健康安全的商品，企业要主动向拟选用的广告代言人提示代言风险。企业提供给代言明星体验、使用的商品，在质量、价格、交易条件和服务品质等方面应当与提供给消费者的保持一致。另外，企业应自觉抵制选用违法失德明星作为广告代言人。不得选用因代言虚假广告被行政处罚未满三年的明星作为广告代言人。不得选用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，不得发布面向中小学(含幼儿园)校外培训广告等等。
当然了，除了明确什么应该做什么不能做之外，对于违法代言行为的标准也做了进一步的明确。比如明星广告代言行为的认定。除了通常理解的代言之外，广播广告虽不出现明星形象，但表明明星姓名并以明星名义推介商品的，明星以扮演的影视剧角色在广告中对商品进行推介的，明星为推荐、证明商品，在参加娱乐节目、访谈节目、网络直播过程中对商品进行介绍，都构成广告代言行为。再比如如何认定广告代言人对被代言商品的使用义务。明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务。明星为婴幼儿专用或者异性用商品代言的，应当由明星近亲属充分、合理使用该商品。明星在广告代言期内，应当以合理的频率、频次持续使用代言商品。对于电子产品、汽车等技术迭代速度较快的商品，明星仅使用某品牌的某一代次商品，不得为该品牌其他代次商品代言。
意见综合运用市场竞争、行业管理、监管执法、行业自律、社会监督等多种措施，构建起规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供新的制度支撑。让我们拭目以待，一个更加规范的明星广告代言市场。
音频列表
- 2022-11
- 2022-10
- 2022-10
- 2022-10
- 2022-10
- 2022-10
- 2022-10
- 2022-10
- 2022-10
- 2022-10
查看更多
用户评论