这是我第二年追罗胖的跨年演讲,作为知识春晚届的头牌栏目,他的跨年演讲在大众心中是非常有分量的。
以数据来看,得到APP用户观看量高达179.4万人次,抖音高达2082万人次。由于多平台同步直播,实际观看量要远高于这个数据。
俨然,这场跨年演讲,观众们是买单的。
去年他在成都面对1000多名空荡荡的观众席讲“还能这么干”,今年他在深圳龙岗书城讲“这个思路有启发”。
连续看了2年,明显感觉今年胜过去年,这场非常引人入胜。一场精心雕刻过的3个小时知识IP活动。我是全程投屏到家里电视上,看完回味无穷,启发无限。
大腿一拍,第一反应是:“这个快50的胖子真有两下子。这也太会讲故事,是真长期主义”。
我也效仿一下这次跨年演讲的关键词“启发”,来谈谈罗胖带给我的启发。
01
放弃恢宏,选择亲民
这次的跨年演讲变动非常大,整个环境的变化不再是气势恢宏的体育馆,狂拽酷炫的舞美灯光。
而这次却是书香满庭的书城,1-5楼充分利用起来,布景多个分会场,朴素简约,离观众只有1-2米的距离。
还配了一句特别有逼格的话:
抛开了高大上的逼格,选择亲民路线。同时书卷气浓厚,无不例外透露着知识分子的精致与典雅。
过往,罗胖是端着讲,架着讲,喊着讲。
这次,他是走着讲、站着讲、被观众围着讲。
以前,他会讲大趋势、大背景、大时代。
而这次明显他的讲法是往小处着手,22个小故事。故事都不大,却足够引发人,每个故事相当落地,完全是普通人可以听懂的故事。
不得不佩服罗胖团队的洞察力,这种争取大多数普通人的做法是极其明智的,圈粉带货接地气。
小仙启发:
看完罗胖去年和今年的对比,联想起他在整堂演讲第四部分讲关注眼前人和事,第四部分关注小草和燕雀。
我突然间顿悟,我们已经过了追求高大上的时代,转而追求小而美。
做知识IP的真相,根本不是呈现高大上的恢宏逼格,而是接地气般亲民。
那种高大上太有距离,少了烟火气,而落回到争取大多数的用户。
与他们关系的深化,对他们的感受和需求感同身受,这才是我们做好知识IP所追求的。
02
内卷的尽头,是精雕
这场知识IP活动,准备了100天,开了25场策划会。
全程透露着一种精雕感,从现场布置、内容串场、投影呈现、音乐烘托,都堪称范本。
罗胖是讲故事的高手,这22个故事,很多是挺朴素的,但是他讲起来就特别有味道,逻辑自洽,浑然天成。
就以第一个“补窟窿的龙华哥”的故事为例,一个破产企业主,欠债200万,找到了一个给电动车补窟窿的活,用来维持生计。
一般人的启发也就是龙华哥励志,人生低谷也没有自暴自弃。
他的启发却是“宁可被困难击败,也不要被困难定义”。
转个弯,讲出了创新的讲法。
龙华哥能够放下身段,摆脱过去的光环,重启自己。一边对他人的困境保持同理心,一边不挑不拣,身边的小机会就自然而言的浮现。
从而又升华出“易受启发体质”,与其勉强拼凑答案,还不如从小事着手,挖掘解决新思路。
能在他人的处境中,看到自己问题的影子;
能在他人的答案中,找到自己的解题思路。
第一个故事,就是够引人入胜。这个胖子真行,看问题视角很独特。
后面其实有好几个故事都类似,比如他讲张艺谋,并不是说他老当益壮,70岁还在操劳。
而是说他一直在做事,时刻准备着,几乎就在候选名单上,一有事你就看得见他。我们学习的是经营自己的现在,等待未来向我飞奔而来。
紧接着,就升华凝练成这个金句。
此外,这次请到了和逻辑思维同名的青年钢琴家罗维,每讲完一段主题就演奏一首3-5分钟歌曲。
这样的演讲留白恰到好处,我全程观看,浸润其中。比如《十年》那首曲子香气,就在回味他的故事,被音乐带进去。
那种音乐带来的晚会高级感,现场秒出。
全程的设计感无不凸显,有张有驰,有起有落。
还有它引用的一些名言,有些也是非常惊艳的。
比如下面这句,那种宇宙的浩瀚感就出来了。
出于文字的敏感度,加上最近我在听天文科普书如《奇观》,看到这句话的时候竟然眼含泪光。
内心不禁感叹:天地之大,你我的一段共度时光该是如此珍惜。
小仙启发:
罗胖给我呈现了一份做知识分享高分作业的答案。
如果下次我来办这样的知识IP盛宴,也应该这么搞。
内容微雕的打磨(我打算把它让我最心动的10张PPT背下来),在节奏、音乐、讲故事的视角上向罗胖靠近。
另一个启发是,这就是微雕。与其在那里有空抱怨卷,不如花心思去微雕作品,没有最好,总有更好。
03
成为超级整合者
演讲中提到一个细节,罗胖生日是1月11日,刚好这一天是蔡元培的生日。所以,他把他们公司最大的会议厅叫“蔡元培厅”。
而罗胖一直在做什么?他本来想当个老师,但是发现自己可能水平没有高,于是他就当个召集老师的人。
刚好作为第一位北京大学校长的蔡元培也这么干的,在他的努力下,北京大学网罗了民国时期的半壁文人名士,性格迥异,新旧派皆有,百花齐放。
而罗胖也是如此效仿,于是逻辑思维,就有了这些人的入驻。
罗胖不就是典型的在影响有影响力的人吗?
这种善于借力,善于召集资源,善于一体化运作,然后整合成自己的作品,罗胖把它做成了逻辑思维。
历史上另一个人也是这么干的,刘备,先桃园三结义,请来了对他义薄云天的关羽和张飞,后又三顾茅庐,请神机妙算的诸葛亮出山。
这么会整合人力资源的一个人,哪怕自身能力没有三足鼎立的曹操、孙氏兄弟强,依然成就一方霸业,打造出了自己的刘姓王国。
小仙启发:
罗胖给我指明了一个方向,召集者,超级整合者,往往会成为大赢家。这个观点在我很喜欢的蔡叔的书里也讲过类似的,不做参与者,做整合者。
尤其是我自己近半年轻创业更有体感,一个人根本忙不过来。一个人不仅要活成一支队伍,要会写内容、做海报、当客服、善讲课、搞销售。
其实更多的是要善于召集,召集高手为我所用,召集盟友结伴同行,召集伙伴协作组团。
向万物召集,与世界联结。
这种意识要首先建立起来,念念不忘,必有回想。
虽然当下我也没有做的特别突出,只是召集了16位来自演讲、写作、营销、职场等嘉宾与我连麦,做“小仙有约”。
在影响有影响力人方面,自己写作战队来了2位创业者,想必未来会有大用。
未来的日子,路很漫长,拭目以待。
因为未来,是现在某个想法的展开。
04
无需奋力奔跑,而是长情舞蹈
罗胖的演讲,最后一部分讲作品创造。
有一个故事是一家任性的初创公司的故事。浮墨笔记创始人少楠给自己立下3条规矩。真是买卖没做大,倒是话说得很死。
创始人的解释是,不卖广告是因为不想把用户注意力卖给广告主,不做永久会员是为了持续激励自身团队去提供用户价值,不融资,是为了不被投资人想要的回报率而绑架行为。
但凡有商业经验和公司管理经验的人都知道,它们的发展可能会慢,舍弃了很多眼前既得利益,纯粹做产品盈利。
创始人的回答是我们选择舞蹈。
这句回答非常震撼罗胖,原来除了追求奔跑,还可以追求舞蹈。
奔跑是做要快速、要胜利、要第一,要超越对手,要做大做强。
而舞蹈追求的是过程好看,追求结果创新,是按捺住盲目从众的冲动,按照自己认定的主题,做精彩的原创动作。
智慧的印度诗人泰戈尔,有句名言,与其遥相呼应。
这个故事在当下环境中显得尤为重要,正如第一部分就提到了在如今变化多端的时代里,小而美是上策,尤其是对于我们这种独立的个人而言。
配合着罗胖自己的故事,我再补上一句,长情的舞蹈是上策。
这个胖子,挺有毅力的,难怪成事。
10年前,他喊了一声,要每天发60秒语音,结果10年下来,他真的干到了,3652条语音,40多个小时,100多万字。
从一开始就抱着这种长期主义者的姿态在舞蹈。
发一条60秒语音,说难也不难,就像一个小舞蹈,需要不断发挥自己的创意进行数个旋转、跳跃、舒展。
舞蹈了10年,俨然已经奔跑成第一。
小仙启发:
过去的我,好胜,凡事力争上游,内心恐惧被同龄者抛下,觉得没有排在榜单第一梯队很丢脸。
那其实是一种扭曲的奔跑状态,迎合世俗标准,心里焦灼不安,无法心安理得看到别人超越自己。
虽然也取得一些些成就,成为了不少人眼里羡慕的样子,可是我却怎么都不安定,也让我在与别人合作当中缺乏共赢意识。
这个故事解放了我,无需比较。
回归自身内核,尽情舞蹈,肆意挥毫,精心微雕。
如果从一起开始就做好了长期主义的舞蹈心态,那么没有对手,对手只会是自己的惰性和骄傲。
不做谁的第一,只做自己的唯一。
综上所述,这就是我听完3个半小时的罗胖跨年演讲的4个启发。
本来想做完思维导图就好,懒得写文章,结果不写不吐不快,更是想分享给没有看过这场跨年演讲的你。
如有价值,就尽管收藏,如不认同,先放着。
文章较长,这4个启发,我们再回顾一番:
1)不追求高大上的逼格,而是走入亲民烟火中,用心维护好用户关系。
2)内卷的尽头是微雕,每一场知识分享活动都有无数个可以优化的细节。
3)成为一个召集者,超级整合者,善于借力,往往容易成为大赢家。
4)无需奋力奔跑,而是长情舞蹈,回归内核,肆意挥洒创新。
如上是我的启发,还有更多精彩,有兴趣的伙伴欢迎去看原文。
这是我的解说演绎,如果你看过这期跨年演讲,欢迎写下你自己的启发和解读,发给我交流。
听别人的故事,总要化成自己的模样,整合进自身知识体系内。
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