抽盲盒为何让人上头？

节目导读：从传统的潮玩盲盒门店，到现在市场上五花八门的“数码产品”盲盒、“快递”盲盒、再到“恋爱交友”盲盒等等.....要说起近年来的“潮”经济，“盲盒"必然是榜上有名。咱们今天就来讲讲为什么盲盒让年轻人欲罢不能，这背后都有蕴含哪些经济学知识？

各位朋友，你们好，欢迎来到沃德财富说。

这里首先问大家一个问题：你开过盲盒吗？相信大家即使自己没开过，也从同事、朋友，网络博主那里听到看到过。

继“现在出门，马上到”、“今天一定不熬夜”后，“买够100个盲盒就收手”已经成功入选为：当代社会第三大经典“谎言flag”！有网友说自己陷入“开盲盒一时爽，一直开一直爽”的无限循环。还有网友表示，“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。”

如今年轻人对盲盒有多狂热？《2022中国潮流玩具市场发展报告》显示：2022年，以盲盒、手办为代表的中国潮玩经济市场规模高达478亿元！

那么问题来了，为什么开盲盒这么让人上头？

盲盒经济虽然是近几年新兴起来的，但盲盒的历史却不止这几年。

“盲盒”起源于明治末期日本的福袋。大家都知道，一到年底，各种商家们都会处理尾货，清理库存。

那怎么处理呢？日本百货公司就想到一招：销售福袋。也就是把尾货、库存商品放进福袋，而福袋里面有什么，不会提前告知。又因为促销嘛，所以制定福袋的价格比平时要低不少。

于是呢，买福袋的人也觉得自己赚到了。

百货公司福袋的生意因此好了起来，久而久之就成为了新年期间的一种促销手段。

但你可别以为盲盒是近几年才从日本引进国内的。你要是80、90后，肯定都吃过小浣熊、小当家干脆面吧，你小时候疯狂问同桌交换的水浒英雄卡，其实就是盲盒在咱们国家本土流行的雏形。

那为什么盲盒在最近几年尤其破圈呢？

首先，咱们得知道盲盒的本质。

生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。盲盒的本质就是依靠不确定性与惊喜感，通过设计不确定的收益反馈机制，促发用户的“赌徒心态”。哎，这就拿捏了。

以市面上比较火的某娃娃盲盒为例，经典的生肖系列，一个系列有12个生肖。但是，在每套产品中还会随机放入数量更为稀少的隐藏款。而隐藏款出现的概率，也会设置成不同的概率。

这个时候用户就会想：反正几十块买个娃娃也不亏，说不准能抽中我喜欢的娃娃。甚至运气好了，抽中几百块的隐藏款，转手一卖，那我不就赚到了？

这样下来，喜欢娃娃的会一直回购，而不喜欢的，因为投机的想法，偶尔也会买来玩玩。

其次，盲盒其实是典型的“口红经济”的代表。

口红经济，简单说，就是人们在经济不好、而消费欲望还比较旺盛的时候，花钱买一些单价不太高、却可以给我们心理慰藉的小玩意儿。

和口红属性类似，盲盒的单价不高，但又足以起到让自己开心一下的作用。在人们买不起房、车，难以出国旅行的情况下，这种“廉价的非必要之物”便可以起到替代的作用。买盲盒，其实也是年轻人释放压力的方式之一。花个几十块，图个开心。

而第三点原因就是IP加持。

盲盒的整个产业链都是围绕IP展开。盲盒的IP提供者都有哪些人呢？有艺术家、潮玩设计师、还有在动漫、游戏、饮食等领域成熟的IP授权方，如迪士尼、环球影视等。而IP的粉丝热衷为其消费，比如购买周边，盲盒就是周边的一种。

站在巨人肩膀上，自然就看得更远。比方说，咱们都熟悉的齐天大圣，无论被改编过多少次，无论被改编成什么形式，还是能大受欢迎，是一个道理。

各种buff叠加在身，小小盲盒在近几年“一举破圈”，甚至创造了新名词“盲盒经济”。

市面上的盲盒，动辄几十上百的。想抽盲盒又不想自掏腰包的小伙伴怎么办呢？

这不，交通银行给大家送福利啦！快过年了，让大家不花钱就能享受开盲盒的快乐！

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