张楠的分享主要讲述了「抖音」的产品、体验、运营、技术、营销，极致的借鉴了Snapchat的产品设计，结合中国市场打造出的魔性产品，可谓是众多国内「借鉴」中，非常优秀的案例。结合「上瘾模型」聊一下全球最大“广告公司”Google旗下的YouTube视频网站，同样是作为UGC视频平台（也有PGC）的极致案例，是如何打造它的闭环，并成为武林霸主，叱咤风云数年（虽然不怎么赚钱）。【Youtube有多魔性？】所搜“YouTube成瘾”，出现2千多万条相关结果（点击前面几页的看了一下，如何戒掉YouTube的内容，几乎没啥用），它的魔性可见一斑。【什么是「上瘾模型」】简单来说，是通过4个步骤让用户养成使用习惯，甚至是依赖、上瘾：（1）触发-通过内部触发&外部触发，提醒用户采取下一步行动；（2）行动-B行为=M动机+A能力+T触发；（3）多变的赏酬-包含社交赏酬、自我赏酬、猎物赏酬；（4）投入-包括时间投入、金钱投入、感情投入。一个产品如果能通过这4个步骤，形成完整闭环，用户就会欲罢不能，比如游戏王者荣耀。*欲知模型详情推荐《上瘾/HOOKED》一书【Youtube如何让人上瘾】1.触发a.外部触发付费广告（海外）：车站户外、商圈户外、网站广告等；口碑传播：熟人推荐，尤其是直接转发视频内容；社交网络、网站等内嵌YouTube视频；自住型触发：用户使用App或者网站，愿意接受订阅频道的更新提醒。b.内部触发用户经历一次「上瘾模型」循环之后，会自己触发，由负面情绪趋势，如空虚、物料、寂寞，刷个视频；或正面情绪，如搜索学习感兴趣的视频。2.行动a.动机YouTube上无限的视频，可满足资讯、游戏、娱乐、学习、时尚等等等，不管是为了「杀时间」还是有明确的目的，都能提供帮助。b.能力按照福格行为模式，影响任务难易程度的6要素：时间；钱；体力；脑力；社会环境对这项活动的接受程度；这项活动与常规活动的匹配/矛盾程度。只要有网络，YouTube的网站和App极其易用，使用无难度。3.多变的赏酬作为一个视频平台，YouTube的用户包含了上传者（UGC/PGC）以及收看者，因此赏酬分两个部分。a.上传者-社交赏酬上传视频，可以获得相对无确定性的「点赞」、「评论」、「订阅」、和「转发」等，都是被其他用户认同的那种认同感、集体赋予的威望、荣誉感，这点是钱不能替代的。（金色银质奖牌-100万粉丝订阅）此外，订阅数达到10万、100万、1万和5千万分别会有不同的精美奖牌（有形价值传递），且可以获得YouTube特别邀请，参加各种活动，与更多优秀的内容创作者、名人结交。收获荣誉和认可的同时，也是平台的背书。b.上传者-物质赏酬优质的内容不仅可以通过自己已有的订阅量，获取赞助商的钱，还能通过被转发、点赞、观看者完整看完广告，获得来自YouTube的现金奖励。还有不定期寄送的神秘小礼品（T恤之类）。c.收看者-猎物赏酬收看自己感兴趣的内容，还会有基于算法推荐的高度匹配的相关视频，让收看者欲罢不能，惊喜连连。***通过对上传者的精神及物质赏酬，促使他们能不断生产、上传优质的视频内容，再用优质的内容持续触发收看者，为平台及上传者带来广告、赞助和YouTubePremium订阅的收益。4.投入无论对于上传者还是收看者，需要时间投入、金钱投入（制作视频或用户订阅YouTubePremium）、感情投入（对制作的热爱、对某个频道或上传者的喜爱）。这些都将影响用户蔚来的行为，如果可以持续获得「满足」就可以让「上瘾模型」成为“永动机”。***通过对YouTube「上瘾模型」的简单讲述，可以看到它其中非常重要2个核心要素：视频内容&产品（App和网站）。作为赠送的部分，简单讲一下：【持续生产优质内容闭环】画了一张简图，方便理解如何满足4方的价值（1）YouTube价值：通过优质内容吸引流量，获得广告主的广告费及付费用户的订阅费用；（2）上传者价值：获得Youtube广告分成以、自带赞助收益及荣誉，刺激产生优质内容，获得更多点击和订阅；（3）用户价值：收看优质内容及转发；（4）广告主价值：通过算法，匹配到高度相关的视频内容，最大化获得关注，形成转化。以此形成一个优质内容生产闭环，实现多赢。【少即是优的产品设计】YouTube的App还是网站，都极其易用，排版设计简约，功能划分明确，尤其是分享、点赞等，这也是为降低使用者「能力」需要的关键。使用起来如丝般顺滑，频道切换不影响视频播放等等。*作为YouTube的模仿者优酷，应该学学抖音，在产品呈现上做得简洁美观一点，更别说播放界面的复杂、难看了。***「上瘾模型」听上去比较贬义，是企业设计的重重陷进，讨论用户，使之沉沦。但就像罗胖跨年演讲的举例，朋友讲抖音训练成了学习工具，为他推送羽毛球视频。类似YouTube、优酷、火山，甚至今日头条等等
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