《新闻理论十讲》第二讲选择性因素理论

2023-02-17 21:52:0301:26 107

声音简介

选择性因素理论
选择性理论是媒介有限效果研究范式下的一个研究成果。该理论认为，受众在接触大众传播活动时，并非不加区别地对待任何媒介和内容，而是倾向于接触与自己既有立场、观点、态度一致的媒介或内容，而有意无意地回避那些与自己既有倾向相悖的媒介或内容，以便使之与自己固有的价值体系相互协调。
公众对信息的选择，可以概括为三层递进的内容：
① 选择性接触，又叫选择性注意，指人们尽量接触与自己观点相吻合的信息，同时竭力避开相抵触的信息这么一种倾向。
② 选择性理解，指受众总要根据自己的价值观念及思维方式对接触到的信息作出独特的个人解释，使之与受众固有的认识相互协调而不是相互冲突。可分为创造性理解、歪曲性理解、卷入性理解。
③ 选择性记忆，人们往往只能记忆对自己有利的信息，或只记自己愿意记的信息，而其余信息往往会被遗忘。这种记忆上的取舍，就叫选择性记忆。