《新闻理论十讲》第一讲新闻报道中常用的宣传技巧

2023-02-17 21:21:2101:57 117

声音简介

新闻里有明显的宣传。美国传播学者梅里尔(John Merrill) ，李(John Lee)和弗里德兰(Edward Friedlander)所著《现代大众媒介》一书中，列举了11种常用于新闻报道里的宣传技巧，做得比较隐蔽。这些宣传技巧带来语义噪声，妨碍受众正确理解新闻。它们是：
①用单向和静态的方式表现人物和事件，使受众形成定向思维；
②把观点包装成事实；
③有选择地使用引语，通过表面客观的手段达到主观的目的；
④使用情感动词和副词对直接或间接引语呈现否定或肯定的态度；
⑤在信息方面有所选择，使用某些事实而不用另外一些事实；
⑥不顾受众的知情权，对某个新闻事件完全不报道或漏掉新闻事件的某些事实；
⑦采用不同的称号，例如，一个新闻事件中的“游击队员”，可能在其他地方就变成了“自由战士”；
⑧用笼统的词语进行概述，例如使用“许多人”或“大多数人”等词语；
⑨根据要塑造的形象，选择性地使用不同的语言、照片或音响资料；
⑩以偏概全，用个体代表整体；
⑪借口无法查对，对事实不再进行追踪，这种方法经常用在报道结尾。
这样，受众接触到新闻产品，与原始的事件之间便发生了人为制造的差异。在把关人——记者和编辑——采用以上宣传手段之后，新闻已经不再是简单告知公众的关于新近发生的事件，而是带有传播者意图的宣传品。