【盖房子】和【造品牌】是一个道理 – 与印度建筑传奇多西的对话

2017-12-09 09:24:2229:06 174

所属专辑：新华舍-媒体、营销、广告新美学

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十一期间，上海当代艺术博物馆一个建筑回顾展，让我在一位印度当代建筑传奇人物的作品里，照见品牌营销的功课。“盖房子”和“造品牌”原是一个道理！

多西认为，当“建筑”对了，人在里面的关系也就对了。当“沟通”对了，人和品牌的关系不也才对了？

多西说：建筑其实是个游戏。营销，不更应该如此？

多西相信，你有什么样的人生，就有什么样的建筑。我们作为“品牌经理”，不亦同理？

这位高龄九十的建筑传奇名叫巴克里希纳.多西。他常说自己不是建筑师，而是被印度环境、哲学、神话、仪式庆典深刻影响的普通人。在他眼里，建筑对人和人的意识影响巨大；人，才是建筑的核心。

多西早年经历了甘地和泰戈尔领导的独立运动，建造“社会住房”的决心，更是受到甘地精神的影响。1951年，他到英国皇家艺术学院学习建筑，却选择用一生为平民百姓构筑生活。他说，他就是要为那些穷老百姓盖房子！

改变多西生命的是法国建筑大师勒.柯布西耶（Le Corbusier），除了建筑，柯布西耶还教他如何做个战略家、如何对待音乐、如何看待事物、如何思维开放。下图是老师在前、多西在后的老照片。看到这张照片，我明白了“台阶”对于多西为什么有那么深刻的意涵。在节目最后的多西四分钟微记录片里，你会听到他有关“人生”与“台阶”的描述。

过去60 多年的建筑生涯里，他只为着实践一个信仰：建筑是活的，是生活的延伸。他也相信“人生阅历彻底【型塑】作品”。他的每一个创造都是一次颠覆，也总在挑战自己：Is it possible… （是不是可以这样、能不能尝试那样。。。）他还用一生探索如何在作品中抽离“建筑”二字，而单单回归“生活”。

今天的节目里，你会听到建筑和营销可能存在的关系；还有，为什么做营销的，真的不要将自己仅仅框限在营销世界里。多西说：【你有什么样的人生，就有什么样的作品】。今天早上，我也将这句话送给了一位在音乐平台上提问的听众。他要我推荐几本“营销”方面的书；除了具体推荐了几本以外，我也写道：要做好营销和消费者沟通，必须关注营销以外一切和人相关的事物；好比“建筑是给人住的”，营销同样是给人“住”的，让消费者愿意“住在品牌里面”！

在人工智能时代，机器透过“大数据”深度学习；在人的智能时代，我们一样可以透过“小样本”深度学习！这次，多西成了我“自我交叉”的宝贵小样本。

最后，为了给大家一点感觉，下面几张照片是他的几个标志性建筑。最后一张是在印度管理学院班加罗尔分校著名的阶梯；左下角是我�，在展会现场墙壁上这张2D照片，却让我神入了管理学院。