我是战国版灭霸_【老聂聊IP·第三季】麒宝打卡千古名流_免费在线阅读收听下载

校长前戏

死了我一个

没有后来人

......

文 / 聂凡鼎

中国IP商学院院长

【老聂聊IP】

第 3 季

《中国千古名流IP宇宙》

引言：从个人IP的维度出发，洞察中国历史上那些具有独特文化价值、精神高度与情感浓度的人，通过对TA们所处的历史场景、社会环境、人生际遇、性格特点的梳理、解读，试图探索今天的我们该如何做好个人天赋管理。

麒麟君子 X 麒麟才子 X 麒麟送子

【麒寶】

麒寶带你

思接千载神交古人

打卡千古名流重塑个人IP

这里将长期用到一个独家方法论：【IP三边定位法】它适配品牌IP、文化IP，也适配个人IP，由专业辨识、调性辨识、人格辨识构成，简单讲就是事儿、范儿、魂儿。

对于个人IP来讲，你必须要回答：你的专业辨识（事儿）是什么？你的调性辨识（范儿）是什么，你的人格辨识（魂儿）是什么？且，三边需要互恰。

上期是小强pro&plu混合增强版的的刘备，这期是一位战国狠人，一系列骚操作影响深远。

先上他的人设：

首字母是S，姑且叫老S。

这位老S大约出生在公元前390年左右，是卫国贵族，用今天的话说，是一个河南人，不是安阳就是濮阳。

老S年轻的时候就喜欢研究司法、政治等相关问题，后来跑到魏国游学，给魏国国相公叔痤当私人秘书，公叔痤发现这哥们是个人才，对老S是格外欣赏。

后来公叔痤病重，怎么说，时不久矣吧，魏惠王亲自来看望公叔痤，公叔痤就在病榻之上乘机推荐老S，说：“我这私人秘书年轻有为，是个人才，如果我不在了，他可以接我的班，当国务院总理”，魏惠王皱着眉头没表态，公叔痤想了想，又说：“那这样，如果你不准备重用这哥们，就一定要杀掉他，绝对不能让他投奔别的国家。”

魏惠王呢，还是不置可否，从公叔痤家一出来，就对身边人说，公叔痤老糊涂了吧，推荐的这哥们我都没听说过。而公叔痤呢，送走了魏惠王，就召见老S，说，刚才咱们集团董事长来看我，我向他推荐你当CEO，但我觉得老大可能不同意，于是我又建议他要是不同意就杀了你，所以你现在赶快跑路吧。老S呢，一点儿不慌，笑呵呵的说，咱们老大要是看不起我，也一定不屑杀我，您放心吧，我没事儿。

果然，时间不久，公叔痤去世，魏惠王早就把这件事儿忘到了脑后，而老S呢，则优哉游哉的溜达到了秦国。我们知道秦国后来统一六国，但其实那个时候简直弱得不行，一度“联合国开会”都不邀请秦国参加，导致集团上下人心惶惶，觉得其他帮派是不在研究怎么瓜分秦国的事儿？

于是当时在位的秦孝公就发布了求贤令，也就是在这个时候老S抓住了人生最重要的一个机会，但其实这个过程也挺坎坷。起初老S为了建秦孝公，是花钱买通孝公身边的一个宠臣，相当于走了个后门，见到孝公。一见面，老S就给孝公讲怎么用帝道治理天下，结果孝公听得昏昏欲睡，实在听不下去还把老S赶了出去。但老S很执着，五天后，再次通过中间人见到孝公，这次呢，不讲帝道了，讲王道。孝公听得睡意更浓了，结果还是一样，又把老S赶了出去。但老S这个人，也是执着，又第三次求见孝公，这次，直接讲霸道，也就是富国强兵之道，孝公听得那是神魂颠倒，哥俩泡在一起直接聊了三天三夜，孝公决定启用老S当CEO。

那么老S的富国强兵之道具体怎么做呢？

其实就是搞变法搞改革。在这儿呢，要多说一句，自古以来改革这件事儿是难度极高的政治操作。因为改革相当于自己给自己做手术，你要借用的力量就是你要推翻的力量，这几乎是一个悖论。甚至于今天有学者认为放眼中国历史上下5000年，真正算得上成功的改革只有两次，除了老S在秦国搞得这次，就是我们敬爱的小平同志在79年搞得这次。

老S搞改革并没有蛮干，而是耐心的做准备，三个字，不着急，先在朝廷里面搞舆论宣传，时不时召集董事会搞搞辩论，给大家讲讲理论，等等。一点一点的从思想上渗透改革的观念，从现实中削弱反对势力的权利。然后推行一个大家不太会反对的《垦草令》，作为全面变法的序幕。主要内容就是：刺激农业生产、抑制商业发展、重塑社会价值观，提高农业的社会认知度、削弱贵族、官吏的特权，让国内贵族加入到农业生产中、实行统一的税租制度等等。《垦草令》在秦国成功实施后。老S才正式大刀阔斧主持变法，而这个准备期已经过去了9年。

老S起草了新法、刚开始颁布的时候，因为政府没啥公信力，老百姓不太相信，于是就在首都市场南门立了一根三丈高的木头，对大家说，谁能把这根木头搬到北门，赏十金。老百姓觉得很奇怪，都不相信有这种好事儿，所以没人出来，老S马山提高赏金，说把这根木头搬到北门赏五十金，这时候终于有一哥们坐不住了，心想，反正就是出点力气，大不了被征服忽悠呗，于是跳出来，把木头扛到了北门，老S马上兑现承诺，给了这哥们五十金。这就是成语徙木立信的故事。

我想说到这儿大家已经知道我们今天要说得是谁了，对，就是中国最重要的法家人物代表之一：商鞅。

商鞅通过奖励老百姓扛木头的方式成功树立了政府的公信力，所以新法一经推出，便得以顺利实施。

关于变法内容呢，我们就不详细讲了，大体上就是四个字——奖励耕战，也就是说以前贵族是世袭的，现在呢，平民只要有军功也能升为贵族。然后，种地织布这样从事农业生产也得到奖励。商鞅的办法是你生产的粮食越多，收得税越少，生产的越少，收得税反而越多。当然，变法内容远远不止这些了，非常细致，不仅抓生产，而且移风易俗，可以说秦国是从商鞅开始才正式摘掉了贫穷落后的帽子。

商鞅变法，最重要一条就是对于触犯法律者绝不姑息。刚开始的时候，太子犯了法，商鞅说：“法之不行，自上犯之。”上来就要处罚太子，但考虑到太子身份尊贵，就处罚了太子的老师公子虔。对这老哥处以劓刑，就是割掉了鼻子。这下子老百姓都服了。变法十年之后，有人形容秦国的面貌，叫“道不拾遗，山无盗贼，家给人足。民勇于公战，怯于私斗，乡邑大治”。

之前我们讲吴起那一期的时候说过，吴起在魏国搞出一支特种部队叫——魏武卒。相当能打，整个把秦国的河西之地打了下来。所以收复河西失地、恢复秦穆公时期的霸业就成了秦献公、秦孝公两代国君的梦想。商鞅当上CEO，在国内推行变法是一方面，开疆拓土，为秦国争取更大生存空间也是一项重要工作。商鞅趁机帅军攻击魏军，魏军大败。魏惠王不得已只要割让河西土地求和，直到这个时候，魏惠王才对身边的人痛心疾首的说：“我真后悔没有听公叔痤的话。”

也就是因为这件事儿。商鞅获封于商十五邑，号为商君。

这也是商鞅人生的最高点了，到了公元前338年，秦孝公去世，太子驷即位，就是秦惠王了。秦惠王一继位，当年被割掉鼻子那哥们公子虔就跳了出来，罗织罪名，诬告商鞅谋反，秦惠文王下令捉拿商鞅。

我们知道商鞅是逃到了秦国的边境，被杀之后，尸身被带回咸阳，处以车裂后示众。秦惠文王同时下令诛灭了商鞅全家。可以说下场极其惨烈。但最后说一点，商鞅虽然被杀，但他的新法并没有被废除。所以秦国靠着商鞅政策的延续，一路富国强兵，最后完整了统一大业。

关于商鞅的发家思想呢，这里不多做评判，因为我们这档节目不是讲历史也不是讲哲学，而是讲个人IP，但在这里只说一点，就是商鞅推行的变法，有一个很重要的原则就是“明法”，也就是说法律一定要明明白白的告诉大家，让百姓知晓法律，大家都按法律来，不能搞暗箱操作，这一点对于我们理解商鞅还是挺重要的。

商鞅是中国历史上历来争议非常大的人物，我们不做评判，但有一点，我觉得商鞅虽然个人下场很惨，但他的为之奋斗的事业是成功的，无论生前还是生后。可以说他用一己之力铺平了一个帝国崛起的道路。

只从这个角度说，商鞅也算求仁得仁。

回到个人IP的角度，我觉得商鞅代表了个人IP人设中的一种——我们叫“暗黑型高能人设”，或者我觉得给他一个更简单的比喻，就是“灭霸型人设”，如果我们仔细想一想，其实商鞅和灭霸本质上是非常相似的，他们只在乎自己的事业和目标，为了这个事业可以不惜一切代价，包括个人的道德、良知甚至于自己的生命。灭霸就不用说了，为了消灭人类保护宇宙不惜一个人单挑一个超级牛逼的团伙。

而且这个消灭一半儿生命的计划，本身也是没有把自己排除在外的，这一点灭霸和奇异博士的对话说得很清楚了。商鞅也一样，不仅聪明而且深谙人情世故，这从他分析魏惠王不会杀自己，以及懂得通过走后门的方式找路子可以看出。但他一但展开自己的事业，所表现出的那种杀伐果决的执行力是完全不考虑个人安慰的。所有人都知道得罪了太子自己未来是没有好果子吃的，但商鞅依然割掉了太子老师的鼻子。所以我以前看鲍鹏山写《风流去》写到商鞅一章，用得题目就叫“斯人自杀”。

当然，灭霸作为一个艺术作品形象肯定和商鞅肯定还是有很多不一样的地方，我这里说得只是人设的底层逻辑。多说一句，其实我个人最喜欢的“复联”人物就是灭霸，有机会倒是可以好好讲讲这哥们。

说回这种灭霸型人设，在个人IP领域，灭霸型人设是一种非常不容易被认同但极其容易被理解的人设。也就是说当你将生命中所有的东西都投放到你的事业之中去的时候，别人就会很容易知道你要做什么？无论是否认同，你的事业标签是极其明确的，这就会导致一个后果，反对者会离得很远，但如果是有与你有共同事业格局的人就会无比支持你。

客观的讲，这一类的人设如果不是出现在艺术作品中，放在今天，是很难生存的，因为它离我们社会主流的价值范畴太远。事实上你不具备强大的信念感与执行力也是做不到的。但，了解这一类的人设，分析这一类的人设对我们进行个人IP塑造来说依然是有价值的。另外注意一句话，打造个人IP不是打造完美人设，而是对你自身定位的梳理与完善。

如果你是一个创业者，可以好好对照思考下这个问题。另外，我始终觉得对照千古名流的人生，思考自己的天赋天职天命，很酷。所以希望大家一边感悟古人，一边试溯源和定位自己，找到属于自己的独家人生方法论。为此，我设立一个针对创始人个人IP的进阶组织【天选学社】，主张文/体/商三位一体的日课学习，塑造灵魂有趣、身体有型、兜里有钱的自我。

【天选学社】 申请条件

①热爱文化艺术 ②自己说了算