迪士尼家也没有余粮了 成年人最后的童话世界遭遇百年“至暗时刻”

网络上有一句话，全世界都盼着你长大，只有迪士尼守护着你的童心，永远想为你保留一个童话世界。但是100岁的迪士尼，似乎现在也快乐不起来了。2023年迪士尼迎来了100周年的庆典，但没有想到也迎来了100年来的至暗时刻。迪士尼最近股票大跌，应声突破了2023年3月的支撑位，还几乎到达了7年来的最低点，市场对这家公司的看法比之前的预期还要悲观。5月12日迪士尼收跌8.73%，创下了最近6个月最大的单日跌幅，成为当日标准普尔500指数和道琼斯工业平均指数中表现最差的股票。之后，迪士尼的股价更是一路下行，5月14日收盘时，该股已暴跌至91.99美元。

迪士尼曾经有多辉煌呢？如果你能未卜先知，有预见能力，或者你特别有远见，那么如果你在1984年购买了1000美元的迪士尼股票，并且持有到今天，那么你的1000美元现在已经变成了56,000美元，年平均增长率为140%。但这一辉煌随着5月12日第二财季的业绩披露，产生了巨大的变化，其实财报数据数据显示迪士尼的总收入同比还是增长的，净利润更是同比增长了170.43%，但是为什么股票还会惨跌呢？因为迪士尼通过大范围裁员和流媒体提价实现了利润增长,但是很多投资人把注意力放在了迪斯尼流媒体服务订户的数量的下降上，在2023年财年的第二季度，迪斯尼的流媒体付费用户，减少了400万，付费用户总数的2%流失掉了。这已经是迪士尼连续两个季度损失流媒体订户，也是有史以来最大的流失量，此前由于进行了大量的裁员和提价，迪士尼的流媒体业务的亏损才缩小了4亿美元.

虽然亏损减少,但是大量用户流失.迪士尼流媒体的用户流失最严重的是印度地区，其次是美国本土流失了60万。订阅用户数是衡量一个公司吸金能力的重要指标之一，所以这对于迪士尼来说是一个非常危险的信号。另外一方面，流媒体业务的制作成本非常高，但是广告收入却非常低，这导致迪士尼的流媒体业务持续亏损；随着流媒体市场的竞争越来越激烈，迪士尼的流媒体业务面临着越来越大的替代者的竞争压力。内容需要不断的更新和改进来保持观众的兴趣和吸引力，这就意味着迪士尼还需要不断的投入资金来制作新的视频内容。但是不断推出的新品的策略也增加了管理和沟通的难度，而且也需要花费更多的时间和资源来推广和宣传，又会进一步增加成本和风险。不做新的内容，用户就会流失，做了新的，又会增加亏损，所以迪斯尼的总裁艾格别无选择地选择了“提价”策略，然后又导致了用户流失。