苹果新设备发布，XR行业的爆款来了？

北京时间6月6号凌晨，苹果2023全球开发者大会开幕，MR头显产品Vision Pro终于发布。

承载着苹果“码出新宇宙”的探索，这款产品堪称重磅，在屏幕的显示度、交互方式、内容生态方面都汇聚了诸多创新点。苹果甚至为这款产品申请了5000项专利。

但从发售的安排也可以看出，苹果并未对这款产品的大规模应用持有充足信心。它的发售时间是2024年年初，暂时只面向美国市场。

并且，苹果Vision Pro折合人民币两万五的售价，注定了这不是一款能真正普及到寻常百姓家的产品。

但不管怎么说，苹果的入局对于XR行业都是一项积极的信号，行业重新有了被盘活的迹象。

苹果Vision Pro最大的亮点在于芯片、现实效果和交互。

当代消费电子产品的竞争，本质上是底层芯片的竞争。在芯片层面，苹果Vision Pro使用的是双芯片设计，堆上了苹果当今最好的芯片M2，支撑高强度的计算需求。

此外，它还用上了另一颗“R1芯片”，保证了这款产品上的12颗摄像头、5颗传感器、6颗麦克风所收集信息能够无延时计算、反馈。

光学、显示，一直是XR领域成本最高、难度最大的部分，也是苹果Vision Pro此次最大的亮点之一。

这次的苹果Vision Pro从主流的两片式光学方案过渡到了三片式，进一步放大了场视角，达到了120°。 

业内人士向小贝氪解读，按照场视角120°计算，苹果Vision Pro平均每一度的像素数超过了30——这意味着，人眼佩戴上之后，将不再有像素的颗粒感，真实的世界和虚拟世界的界限被打破，大大提升了用户的沉浸感。

除此之外，苹果这款产品最令人惊喜的其实是交互方式。

从PC、手机到XR，每一代移动计算终端的切换，本质上是交互方式的革新。此前，大部分VR设备多以手柄、戒指等外设进行交互，在屏幕内，用户以“抛物线”形操作。而这些外设和抛物线，并没有开启新的交互范式，更像将PC语境下的鼠标、手机语境下的手指触控，粗暴投射到XR设备上。

XR所开启的空间计算时代，代表着现实世界和虚拟世界深度交融。因此交互模式上，也应该更倾向于人体本身的自然交互。

对此，苹果引入手势交互，人手指指腹的自然捏合、放大，会被MR头显上的摄像头捕捉，进而对屏幕里面的画面进行放大缩小的操控。同时，还引入了虹膜识别、语音交互等符合人体自然操作习惯的交互模式。

不过，这款设备也不是尽善尽美。 

除售价过高外，除非插电使用，若只搭配外置移动电池，它最多只能撑两个小时。这注定是一款很难戴着出门的产品。 而这一阿喀琉斯之踵，未来也或将限制这款产品的诸多使用可能性。

如果说手机时代的杀手级应用是微信、抖音，那在XR时代，答案会是什么？这是XR行业从业者一直以来的困惑。

苹果显然也没有正面回复这一问题，但苹果为行业做了很多有意思的解答。

从发布会上看， 苹果的MR设备定位不仅仅是生产力工具，还是娱乐设备终端。它瞄准了办公场景、娱乐场景和家居场景，用户可以戴着苹果Vision Pro看3D电影、远程办公、玩游戏、甚至和家人朋友聊天，给他们拍照等等。

场景大致锚定了之后，内容是又一道难关。

XR行业存在一个恶性循环：由于没有场景，因此缺乏内容；导致用户寥寥，没有形成规模效应；为此开发者得不到收益，在XR设备上的开发意愿不高；导致XR上没有更多的内容，XR设备持续吃灰。 

苹果正在尝试打开这个结。不过，相比Meta一般采用百亿重金买断游戏版权的形式，苹果的做法轻松一些。 

一方面，苹果其他的终端和内容优势将会移植到苹果Vision Pro设备上。另一方面，要想真正找到多数人都感兴趣并且愿意付费的场景，只依靠苹果的力量是不够的，为此，苹果还在撬动开发者的力量。

“苹果MR的这个价格显然是卖给开发者的，苹果的加入，意味着赛道做实了，生态也要起来了，未来开发者会贡献更多的MR应用”，一位XR行业者对小贝氪表示。

苹果如此费心打磨苹果Vision Pro，是因为这也是苹果下一个十年的起点。

在全球手机出货量持续下跌的时候，苹果手机尽管吃下了最大的蛋糕，出货量依旧有一定的下滑。手机的下滑不可逆转，苹果到了需要布局下一个终端的时代。而库克也需要一款创新代表作来点缀自己的职业生涯。

当然，苹果的思考还没那么简单。苹果Vision Pro不仅仅不是一款简单的MR设备，它本身也具备投影仪、电视的功能，如果真正能做大规模，要吃下的市场远不止是手机。

并且，苹果的MR显然并不是作为一款独立的设备，苹果正在积极将它引入原来的苹果全家桶体系，作为体系的中心。宣传片中，用户戴着MR头显，搭配着苹果的iMac、键盘和触控板工作；在休闲看电影时，则佩戴着苹果的airpods使用。“XR是苹果过往众多的科技品类的交汇点，将会赋能万物”，一位行业人士评价道。

从行业的角度，苹果也将会给行业以积极的作用。

过去两年，行业陷入一场艰难的价格鏖战，多数XR设备厂商为此放慢了发展速度。而苹果这次给行业确定了更高的价格水位，也为VR行业重新撑大了生存空间。

“苹果入局了，如果后续能保持跨越式的进步，那XR行业一步步有了产品、内容、生态、玩家，行业慢慢就起来了”，前述行业人士对小贝氪表示。

可以明确的是，苹果的这款产品大概率不会是爆款，但Vision Pro的意义，远远不止是硬件售卖那么简单。