02. 每个品牌都想“火”，但重点是怎么“活”

借直播电商东风，国内新锐消费品牌层出不穷：部分迅速成长，一跃成为大众耳熟能详的知名品牌；大部分难以抵御市场竞争，增长乏力或迅速消亡。流量思维下诞生的新品牌如何从爆红走向长红，关注品牌长期价值成为摆在每个品牌面前亟待解决的问题。

近期，VCON新锐品牌展与巨量引擎旗下内容消费趋势洞察平台巨量算数、全球领先市场研究集团益普索Ipsos再次发布《2023新锐品牌发展报告》，持续关注和追踪中国新锐品牌发展，其中也囊括了2023新锐品牌TOP100。在这份连续追踪三年的报告中，我们看到了2021-2023年间品牌榜单变化新趋势，也读到了中国消费市场的新业态、新发展。

一个消费品牌的兴起，仅凭一阵东风无法长久。如今走到大众眼前的新锐品牌，其背后必然有其独特的破圈思路、营销手段或值得借鉴的商业模式。我们试图找寻这些品牌的特点与共性，从“方法论”的角度为更多品牌提供可能的借鉴。

本期节目，新朋友益普索《2023新锐品牌发展报告》主编Shadow、老朋友Patrick做客「商业有厘头」，我们选取了美妆、酒饮、运动三个不同赛道的代表新锐品牌逐本、梅见、Keep，从宏观市场背景到微观品牌发展脉络，一起聊了聊它们背后的故事。

主播 | Nicole Cecilia

嘉宾 | Shadow Patrick

/ 时间轴 /

06：31 美妆日化蓬勃发展背景：消费市场细分化，国货崛起新契机

09：03 美妆日化需求的变化

11：07 逐本的破圈路：从独家爆款到品牌打造

20：00 小总结：逐本对同类品牌的启发

21：39 酒类消费大背景：饮酒人群年轻化与女性饮酒群体崛起

32：16梅见发展的方法论：时间机器理论

39：16 为什么国内头部酒类品牌却鲜少成功年轻化产品？

46：34 小总结：梅见做对了哪些事？

51：15用户留存、社区挖掘，KEEP做了一门什么样的生意？

58：05 KEEP如何留住用户？

01：00：23 小总结：KEEP做了哪些不一样的事儿？

01：03：08 不断思考：品牌能为消费者带来的长期价值是什么？

/ 节目中提到的拓展报告 /

《2023新锐品牌发展报告》

/ 节目中提到的名词 /

1.品牌经营力：品牌研究指标之一，全面评估品牌在社媒领域的声量与互动表现。

2.品牌认可力：品牌研究指标之一，综合认知、喜好、购买行为及推荐度等，全面评估品牌被消费者认可及不可替代的程度。

3.嗅觉经济：嗅觉经济的定义分为广义和狭义，广义上指所有依靠人类嗅觉而促成的经济活动，狭义上指人类为满足嗅觉体验和心理需求而进行的个人消费活动。

4.时间机器（理论）：即充分利用不同国家和行业之间的发展的不平衡，在发达市场获取经验之后，再去开发相对于落后的市场。

5.ECE：益普索的品牌成功模型，即Expectations(期望)、Context（情境）、Empathy（共情）。

6.芳疗护肤：指利用精油和天然植物进行身体和皮肤护理的一种方式，在欧美颇有历史，在亚洲则以日本和台湾地区领先。

/关于我们/

益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。

益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。

欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。

-本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-