引言
最近,搜索结果页销量从一个月变成了一年,大家讨论的很多。
其实上半年3月份的时候,淘宝已经在做千人千面的测试了,我们之前也专门出过一期内容。
今天我们就再来聊一下,是不是销量展示变成一年之后,新链接就变得难做了。
我们先来看下改变背后的原因,淘宝是出于什么考虑,是不是在保护大卖家而放弃小卖家呢?其实并不是。
我觉得这个改变,淘宝思考得还是比较深的,第一点是提升平台的吸引力,整体提升消费者的一个信心。
其实很简单,现在淘宝要去跟京东竞争,跟抖店竞争,跟拼多多竞争。
顾客是不知道在前台展示的所谓销量多少,到底是怎么统计的,大家现在买东西,去拼多多看可能是1W+,回淘宝看才1000+。
现在,因为淘宝变成了一年累计销量,回头看淘宝发现是10W+,作为一个顾客来讲,可能就会去选择淘宝了。
第二点,既然有吸引力了,那转化率自然就提升了,整体平台的销量展示变高了,平台的转化率自然变高。
平台的转化率变高,对我们每一个卖家都是有好处的,我们所有人的转化率其实都变高了,包括小卖家,也包括新链接。
然后会让好产品变得更加好卖了,原因也很简单,因为现在是累积一年的销量。
如果你现在的产品是真的好,那你累积一年的销量其实很难下来的。
而且你会发现,你的生意会变得比较稳定,我们做生意的最大需求,可能不是要一下子赚多少钱,而是生意能够尽量稳定。
所以销量变成一年,总体来讲你会变得比之前更加稳定,之前因为累积的销量是30天销量,所以很多卖家会投机取巧。
现在这个变化,显然是弱化了整体淘宝的运营技术,但是搜索的总体算法没有任何改变,不是说现在的权重算法变了,只是展示发生了变化。
之前有很多人30天去冲淘客ab单,一下子把销量冲的很高,现在这玩法不见得有用了,因为人家累积一年,你才冲了30天。
但是你反过来想,之前s一单只能管30天,现在能管一年,所以我们看问题要辩证去看,有好处也有坏处。
当然,这个变化对于大卖家显然是有利了,那对于中小卖家来说应该怎么去做呢?
首先,腰部卖家主要还是要去做差异化,要去做平台的长尾需求,要去做各种人群的细分需求,这样大卖家也打不到你,你有一定的生存空间。
第二,比较偏底部的一些卖家,或者说一些小卖家,我们的优势是成本,因为客服是你,发货是你,打包是你,运营是你,所以有足够的空间去打价格战。
所以说对于小卖家,我建议大家还是去考虑一下价格方面怎么去竞争,怎么去做策略,这个我们在上周的分享也给大家聊过。
我们在刚开始的时候,就说了现在的改版其实对新品来讲是利好的。
为什么说利好呢?对于老品那肯定是利好,他都累积一年了,就不用说了。
那对新品是不是完全就没有机会了?并不是,淘宝同时出了一个新规定:新品上架30天内,展现的不是多少人买过,而是多少人看过。
其实在搜索结果页里,你是不会发现这个几个小字的,就是多少人买过和多少人看过,可能就差那么两个字。
所以,如果是一个新链接,你一定要想尽办法去搞流量,然后在搜索结果页里面,尽量展现的是多少人看过,那这个数字也会很大。
比如你的一个新品,可能展现的是有两千人看过,那其实心智上是差不了太多的,因为现在顾客也不懂。
如果是一个新链接,你要想办法去搞大量的流量,不管是短视频,还是引力魔方,你都要想办法吸引客户进店。
这个看的不是展现而是点击,就是你要想办法让客户更多的进店,你要有更多的流量,有进店行为才算。
然后,进来之后详情页里的销量,是已下单多少多少,看的是下单的件数,也就是说你是可以找朋友或者老客户来拍大单的。
当然,风险要自己把控好的,所以就变成新品在外面看显示两千人看过,点进来之后又有下单两千件。
这个对于新品来讲,仍然是非常有吸引力的,或者说仍然是一个比较利好,所以不要说老链接已经10W+了,我怎么可能干得过它。
其实没有关系,因为你显示的根本就不是销量,而是有多少人看过,所以你仍然有机会,大家赶紧操作起来吧。
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