大家好,我是老古。
我想,在宗庆后去世后,对农夫山泉的攻击已经到了高点了。
这一场攻击看似来得莫名其妙,其实根源于网络极左民粹的长期泛滥。
表面看,娃哈哈是这一场舆论战中的受益者,不少极端者甚至开始以倒农夫山泉的水为噱头进行炒作,还有不少小店主,拍出视频说要只卖娃哈哈。
饮料行业竞争无比激烈,宗老去世后带动的这一波舆论风浪,自然给农夫山泉带来了巨大的损失,消费品行业的根本在于品牌。
品牌受损,就动到了企业的命根。
但作为中国头部企业的掌控者,宗馥莉应该明白,极左民粹攻击下,不会存在受益者。
在十几年前,娃哈哈就是受害者。
2008年6月初,美国加州一位移民律师对媒体声称宗庆后持有美国绿卡,且持有时间达9个年头。而曝料宗庆后持有美国绿卡的律师,以职业规范为由表示不便透露其背后的雇主。
此事发酵后,各家媒体跟进:
当时根据《21世纪经济报道》的报道,宗庆后及家族多人等曾经获得美国绿卡或加入美籍。其中,宗庆后本人于1999年获得美国绿卡,二弟宗端后2003年获得美国社会福利号;取得美国国籍的则包括三弟宗泽后及其家人,以及宗庆后之女宗馥莉。
此次爆料事件,据大多数媒体推测,正是达能所为。
当时,双方正因股权、合作协议一事,闹得不可开交。
事件爆发后,引发的舆情,对当时的娃哈哈,就带来了巨大的名誉损失。
企业家拿绿卡,并不是什么大不了的事。同理钟睒睒的儿子是美国国籍,也不是什么大不了的事。
一个企业家的价值,是他为消费者提供了什么价值,而不是他的身份是什么。如果我们这么看企业家,那中国几十万家外资企业的老板,要怎么想?
你们中国籍的企业家,有个绿卡,有个外籍儿子都要骂成这样,那我们这些不是中国籍的企业家,要如何自处?
宗馥莉不可能没有关注到这个新闻,她本人还担任过娃哈哈公关部的负责人,可以说,对于舆论,不是一个陌生人,而是一个专业人士。
宗馥莉更不是视野狭窄的人,她在国外留学多年,有着全球视野。
她应该明白,这种民族主义民粹风潮,从来都是所有企业的劲敌。
今天,这一股民族主义民粹,把娃哈哈架上了神坛,对于娃哈哈来说,绝不是好事,而是巨大的负担,这意味着,你的任何所作所为,必须向他们的标准靠齐,如若没有做到,那跌落神坛就是必然的事。
在此之前,曹德旺已经成为了范例。
在特斯拉上海工资收入较高的新闻火了后,曹德旺曾经的一个访谈关于工资的看法,就成为了攻击对象。
最后,中国最大的慈善家之一的曹德旺先生,被无数民粹在评论区里污名为曹旺,我想,这对曹德旺来说,心里的痛苦是难以诉说的。
最终曹德旺通过政府渠道还向上反映此事,并得到了政府相关部门的回应,在一些管理规则中,就约定不得对企业家进行污蔑。
但是,这种的管理规则,只能约束极少数自媒体博主,对于各种评论者,根本约束不了。在这样的整体氛围中,甚至很难控制汹涌的舆论。
而曹德旺,之所以长期成为中国被点赞最多的企业家之一,很多元素与宗老的元素是一样的。也即,并不在于他的企业的价值有多大,服务了多少消费者,产品品质有多好,而是曹德旺被某一种神格化了。
今天的宗老也是一样。
在这种样的氛围中,你不要指望任何一个企业家可以从中受益,即使有,那也是短期利益,从长远来说,这种氛围如果放任的话,最终将摧毁所有的大企业。
现在网上已经有一些娃哈哈的利益相关方,为了卖货,参与了这类的舆论。
这很容易让人误解成为,娃哈哈为了利益,参与了这样的舆论战。
这件事,已经不止是农夫山泉的品牌危机了,它同时演变成为娃哈哈的品牌危机了。
要知道 ,在中国反感这种舆论的人数的数量也是非常庞大的。
反而参与攻击农夫山泉的人并不是多数,他们只是显得多而已,沉默的大多数,其实对这类的拉一踩一的事件非常反感。
我想,一个好的企业,必然是一个追求长期主义的企业,绝不会被短时间的利益诱惑吸引,他们一定是依靠优质的产品来打动消费者,而不是在这种民族主义民粹舆论风潮中获得什么市场份额。
这样的份额是怎么来的,最终也将会怎么失去。
鸿星尔克把捐款和爱国情怀当成了营销的一部分,真实地反映出了多年来的发展困局:产品缺乏创新力,品牌难以提升溢价。
走到这种路的企业,只能证明一点,能力不行。有种,就让消费者只看质量,看产品价值,而不是比谁更爱国
我可以肯定地说,鸿星尔克这条路,是一条死路。
娃哈哈是靠产品口碑和品牌起家的,我想宗馥莉不会忘记这一点,更不会为了这点蝇头小利,堕落到鸿星尔克的路线上去。
现在这个当口,最应该站出来为农夫山泉说话,终止网络民粹舆论追杀的,就是宗馥莉。
神格化宗老,不是好事,污名化农夫山泉,更是行业的灾难。
站出来阻止这场舆论灾难,这不仅是在抢救农夫山泉,还是在抢救娃哈哈自已,也是在抢救中国的未来。
希望广为转发,或许能让她看到。
点赞大叔
不是曹旺是什么?
关山飞渡79
一派胡言,关人家什么事
z1yyrj5
梦想的大小决定了一个人的本事,嘴炮一事无成。
酱瓜yi
❤️
不食人间芒果
什么玩意,废话一大堆,就支持哇哈哈怎么了