本期内容简介:
现如今,奢侈品消费在中国已经成为大众话题,中国也逐渐成为奢侈品消费的大国。
这些奢侈品是通过什么样的策略来把昂贵的产品卖给消费者的?本期节目我们以爱马仕为例,探讨它的商业模式与销售策略,探讨奢侈品需要做哪些事情来保持自己的高端定位。
从消费者角度看,消费者普遍基于什么样的心理去消费奢侈品?我们参考了一些论文,为大家分享背后的机制。
感兴趣的朋友收听起来吧!
主播:
@叶静的创业vlog|小红书ID:叶静的创业vlog
@刘铁征
主播简介:
叶静,香港中文大学商学院硕士,毕业后进入某央企工作,2021年9月从该央企裸辞,创立全科阅读、中文分级阅读品牌“晓钟一三”,并担任董事长。工学学士,理学硕士,但热爱文史哲,喜欢钻研教育,好读书,特别热衷文学、哲学类书籍。现居北京。
刘铁征,国家二级心理咨询师,从业16年。系统接受过精神分析、家庭治疗、行为治疗、催眠、团体治疗等心理学专业学习。实战派心理咨询专家,累计个案咨询时间10000+小时,团体带领时间六年。2008-2019年作为大连电台《铁征心理时间》《亲亲我的宝贝》《爱.成长》等栏目心理专家。喜马拉雅微电台—上山之声的《催眠故事汇》《汉字·论语·心理》等多个专栏的主创、主播(点击量超过3000万)。多年来在大连、沈阳、北京、昆明、重庆、深圳等地进行心理学课程的讲授和企业培训工作。
文案:叶静
编辑:小张
片头曲、片尾曲:微笑的波尔卡
时间轴:
00:00 包包里面究竟“装”的是什么呢?
13:12爱马仕的“守旧”意味着什么?
24:35 “养马人”
34:17 三种消费动机
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