小米SU7的“鲶鱼效应”；遭美司法部起诉的苹果公司会被拆分吗；射频美容仪大跳水

小米SU7的“鲶鱼效应”：蔚来、小鹏、吉利、问界降价“迎击” 贾跃亭也来蹭流量|一线

财联社 尽管在小米SU7发布会前，比亚迪汽车、理想汽车、长城汽车、深蓝汽车、阿维塔、小鹏汽车、岚图汽车、IM智己汽车等厂商，纷纷祝贺小米汽车上市。

然而在小米汽车SU7 21.59万的起步价公布后，新能源汽车市场便没有了“岁月静好”。

自从小米SU7公布价格，并宣布24小时大定88898辆的结果后，行业不得不正视小米在新能源市场的影响力。

据悉，雷军也赠送了长城汽车董事长魏建军一辆灰色小米SU7。魏建军在其个人微博上表示组织了部分高管和专家，仔细评审了小米SU7后认为小米汽车成立才3年，但很多细节设计是非常值得肯定的。此前哪吒汽车CEO张勇联合360集团创始人、哪吒汽车投资人周鸿祎开启了一场直播活动，在直播中周鸿祎建议张勇学习小米汽车展示生产基地的思路。哪吒汽车CEO张勇也在微博上表示，营销应当向雷军学习，同时他也认为，哪吒汽车2023年销量下滑的主要原因，是哪吒汽车没有深度参与价格战。

另一方面，小米汽车上市后，各品牌也绷紧了神经，不少品牌选择继续价格战。

其中，小鹏G9最高补贴2万，至24.39万元起；蔚来2024款车型油车置换补贴1万，吉利汽车部分车型以旧换新最高优惠5.3万元。问界新M7入门版车型——M7 Plus大五座后驱版售价下调2万至22.98万元，并且降价的时效刚好卡在了4月30日。该时间节点是小米SU7限时赠送预定权益的最后一天。

华尔街见闻消息：刚刚过去的三月份，全球金价单月上涨9.28%，上海金涨10.15%，在大类资产中间一骑绝尘。

普通人很难料到，黄金这样古老而缺乏想象力的投资品，会在人类科技突飞猛进的今天，焕发出新的光彩。

也是在最近，《富爸爸穷爸爸》一书的作者Robert Kiyosaki再次对持有美元的风险发出警告。他预计，随着传统纸币崩溃，婴儿潮一代（指美国1940~1960年代出生的人群）的退休生活将会破产。他建议投资者放弃美元，转而配置黄金、白银等另类资产。

对于任何一个见惯了金融市场涨涨跌跌的人来说，高回报和高风险是同一个事情的两面。短期来看，金价频创历史新高，涨势过快，盲目进场很可能面临旋即而来的调整。这一次，我们注意到，春节期间，大量中国消费者涌入金店。

黄金，尤其是金饰兼有使用价值和投资属性，一直是富裕人群进行财富配置的选项之一。许多投资者在黄金销售商的线下门店，以年度为单位“定投”购金，金店以“托管”的名义将顾客的黄金寄存在店里。

春节后金价大幅上扬，不少投资人希望兑现，导致金店“挤兑”的情况频发。有媒体报道称，多地金店“跑路”，携客户寄存在门店的黄金一同消失。

料到了黄金会涨，但没料到投资方式出现了问题。这样的情况，恰恰符合投资世界里那句常见的话“一个人很难赚到认知之外的钱”。放在这个场景里面，“黄金会涨”在认知之内，实物黄金的缺陷（如纯度不足、不易保管、兑换损失等），在认知之外。

在许多中国家庭中，黄金的配置比例为零。如果不是近期金价狂飙，其实大众投资者很难注意到这个独自盛放的资产。

回到眼前的问题——黄金，还能不能买？

理性地看，金价大涨之后有大幅波动的风险，这里充满未知和不确定性，此时不宜大举投资黄金。

但另外一方面，将黄金等另类资产加入普通人的资产配置，形成更加丰富多元的资产组合，也是确定的方向。

因此，对于频繁问及“此时适不适合买黄金”的投资者，我们的建议是，与其犹豫不决，不如买一手黄金ETF也就是黄金基金，做个观察，或者以小额定投的形式参与。

最近的苹果实在是有点儿烦。3月初，苹果刚被欧盟开出了18.4亿欧元（约合20亿美元）的天价罚单，仅过了半个多月，就又在美国遭到了起诉。

当地时间21日，美国司法部（Department of Justice，以下简称DOJ）联合16个州以及哥伦比亚特区向新泽西州联邦法院提交了一份长达88页的起诉书，对苹果非法垄断智能手机市场的行为提起了反垄断诉讼。

根据起诉书公布的信息，在这次起诉中美国司法部是将矛头直接指向了苹果商业模式的核心——封闭生态系统，并且要求法院采取相关的救济措施，以恢复被苹果非法行为损害的竞争环境。这意味着，至少从理论上看，如果苹果最终被定罪，它一直赖以成功的商业模式将不得不作出重大的调整，甚至有可能被迫进行拆分。因而，在起诉被提起的当天，苹果的股价就应声下跌4%，市值蒸发1127亿美元。

在相关市场方面：我们知道，所谓的高端机和低端机很多时候是按照价格进行分类的，但实际上在现代的制造工艺下，它们的差别更多在于品牌效应，而在基本功能上的差异则通常很小。如果按照界定相关市场的通常办法——替代性分析，那么把“智能手机市场”，而非“高端智能手机市场”认定为案件的相关市场将可能是更合适的。一旦相关市场被认定为美国的整个智能手机市场，那么苹果的市场份额就会大幅降低。在DOJ发起起诉后不久，彭博社的记者吉尔曼（Mark Gurman）发表了一篇分析文章。在对起诉书进行了详细解读之后，吉尔曼感到十分困惑。在他看来，其实司法部的诉讼策略十分无力，不仅提出的指控和证据都有很多漏洞，而且诉讼的目标也选得大有问题。比如，苹果的AppStore是苹果得以维持其垄断地位的基础，起诉书中却没有围绕它展开攻击。他认为，这很可能是DOJ的一个失策。需要指出的是，起诉书中陈述的一些观点其实是颇有商榷余地的。比如，起诉书中认为微软允许iTunes在Windows上运作主要是迫于反垄断的压力，但其实这更可能是乔布斯和盖茨谈判的结果。事实上，在乔布斯重回苹果公司后，微软与苹果之间的关系就出现了缓解，甚至为了帮助苹果度过财务危机，微软还对其提供了1.5亿的资金支持。从这个角度看， 未来法院回执码判决，依旧是个未知数。

此前，射频美容仪属于“小家电”范畴，进入门槛不算高，因此品牌往往借此切入医美赛道，但从4月1日起，射频美容仪被正式归类为III类医疗器械，即级别最高、管控最严格的医疗器械。

要拿到“上市牌照”，申请者需要先完成医疗器械注册申请，并提交相关技术文件、产品实物样品以及临床试验等数据，再经历审批——通常以年为单位，而且涉及的申报费用高达百万级别，这是中小品牌无法逾越的高墙。

新规带来的直接结果就是市面上被爱美者疯狂追捧的雅萌黄金五环、极萌大芸豆等核心爆品都不能再售卖，甚至有中小品牌直接以跳水价割“最后一波”，清完库存便退市。

在小红书搜索“跳水”，几乎全是对5000多块买的美容仪，降到499块这种价格跳水的不满。

美容仪无疑是2023年美妆市场乏力后护肤领域又一备受瞩目的细分品类，在多次大促中呈现出巨大的成交额和增长势头。

与需要更多金钱和时间的美容院相比，射频类美容仪以其即时效果和便捷性，迅速赢得了消费者的青睐。

又随着电商直播的兴起，国产美容仪品牌抓住了珍贵的窗口时间和红利期，短短几年时间内，行业格局从外国品牌主导到国产品牌迅速赶超。

一面是赛道火热，一面却是乱象频出。长期以来，由于缺乏明确的监管指导，虚假宣传、产品缺陷、虚假认证、美容仪漏电、烫伤用户等事故屡见不鲜。

由此，从重点品类射频仪切入打造一个监管模板迫在眉睫。

2022年3月，国家药品监督管理局发布公告称，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按照Ⅲ类医疗器械管理，未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

至此，美容仪行业的野蛮生长时代结束，家用射频美容仪全面进入“械字号时代”。

总的来说，在美容仪新规的强监管下，一批中小品牌可能会被迫退出市场或转向其他产品线，行业迎来出清。