绿色消费成趋势，哪些品牌地球日创意让人眼前一亮？

今年4月22日，是第55个世界地球日。每年的世界地球日，不仅是全球性的大规模群众性环保节日，也是品牌展示环保理念的重要营销节点。整体而言，越来越多消费者和品牌都在重新思考我们与地球的关系，并采取行动。

不止于地球日，可持续消费趋势下，消费者对可持续发展的认知和作出改变的愿望不断增强，也将品牌的可持续表现融入消费决策，这进一步促使品牌方在产品以及品牌沟通策略上，跟上消费者的节奏，从减少碳足迹到积极再生和回馈环境等等，品牌愈发注重从可持续发展的战略意图转向切实、可持续、可落地的解决方案。

相对于满足日常基本所需，年轻消费者更聚焦产品背后承载的情绪价值、文化价值以及社会价值。基于此，探索人类与自然的关系于品牌而言除了绿色责任和使命之外，也成为新的衍生价值。且从长远来看，宣传为实现可持续经营所做的研究和努力也是在品牌和消费者之间建立信任的关键。

// 全棉时代推出「山海治愈计划」，希望和被山海治愈过的朋友们一起治愈山海

今年世界地球日，全棉时代发起「山海治愈计划」，希望和被山海治愈过的朋友们，一起治愈山海。

从日常生活出发，全棉时代创造了一系列有关可持续的实际体验：4月20日-4月30日，消费者可前往全棉时代指定门店，参与「一件旧衣，换一个环保袋」的旧衣回收行动，据介绍，回收的旧衣将被送到工厂，制成棉制周边，重新回到生活，循环使用；

此外，全棉时代联合高校学生和社会志愿者为山海捡拾垃圾，而回收的垃圾将被改造成手工艺术品，用于高校环保展览；

全棉时代

不止于旧衣再生与公益关怀，全棉时代还制作了两本治愈山海的行动小手册，把治愈山海的日常小事变成日常生活里的行动指南。

全棉时代

从旧衣回收为地球减负，鼓励大家加入山海垃圾捡拾体验，到创意呈现治愈山海的日常行动，在全棉时代看来，「山海治愈一切，我们治愈山海」不只是地球日的一句口号，品牌希望它能让消费者想起日常生活里喝水、擦手、洗脸这样的小事，同样是治愈山海的大事。

不止于地球日，一直以来，全棉时代将可持续的品牌理念落实，持续履行对环境保护的长期承诺，比如，坚持只用天然的棉花，让源于自然、回归自然的原材料不成为山海的负担；比如，坚持更少的染料用量，不只为健康着想，还为留住山海的本色。全棉时代希望和消费者一起，用微小而切实的行动，治愈山海，用小小的力量让山海更轻松一点。

// 朝日唯品把纳西族在东巴纸上对于自然的想象，从大山带到你我面前

世界地球日之际，用循环农作理念做低温奶的朝日唯品，联合非遗组织「来自大山」，从纳西族人依循节律的自然生活方式与传承千年的非遗古法造纸技艺切入，为消费者呈现「信物计划」活动，活动涵盖酪乳盒子回收、非遗展览以及手作再造纸工坊三部分。

朝日唯品先在安福路搬来了一个由牛奶纸盒做成的「地球」以及「Nature Balance」回收装置，邀请每位用户携带一个酪乳盒子到场，每一个投递的盒子都代表一次对环境和可持续发展的支持。

此外，朝日唯品还在活动现场置入了一场东巴纸绘画非遗展览，展出东巴纸非遗传承人和云南纳西族孩子的东巴文画作，这是以人与自然、人与人之间的连结为核心所做的创作，也是对自然文化的传承与延续；与此同时，现场用户还能一起体验东巴纸制作工艺，并在陌生伙伴手作的东巴纸上做些绘画diy，共创一份专属信物。

纳西族对于可循环的追求，对自然的敬畏，与朝日唯品默契交叠。从自然中汲取能量，到上千年的非遗东巴纸造纸工艺，到精心挑选的食材、健康有机的牛乳，始终不变的只有对自然的敬畏，朝日唯品期盼着通过与不同地区的文化连结来阅读这个世界，共同沉淀、构建一个滋养、连结、提升的人与地球的良善生态系统。

随着品牌对可持续消费的教育，中国消费者可持续消费的意识不断提高，但对于拥有超高的可持续认知水平，并且身体力行地将理论与生活相结合的可持续实干家来说，将环保可持续理念付诸消费行为不是终结，他们同样期待和品牌在未来更长久的时间内共同践行可持续。

因而不少品牌也愈发注重将可持续纳入品牌长期主义的重要一项，在行动上扎实地践行可持续进程，并且用更透明的环境数据说话。

// 借由「Apple 2030计划」，苹果公司想把「设计消费者喜爱的产品」与「致力保护地球」两件事情做好

世界地球日，苹果公司公布了「Apple 2030计划」取得的进展。

根据苹果公司官方数据，自2015年以来，苹果公司整体碳足迹已减少排放55%以上的二氧化碳当量；在过去一年中，通过供应商清洁能源项目，苹果公司在2023年成功避免了排放1850万吨二氧化碳当量，目前已有超过320家供应商承诺，到2030年，苹果的所有产品都将以100%清洁能源制造；此外，苹果公司在2023年出货的产品中，有22%的材料都来自于回收和可再生原料；2023年，1280万件设备和配件交付至新用户，实现了再利用；在包装及物流运输环节，苹果逐步淘汰包装中的塑料成分，并将包装设计得更加紧凑，同时优先考虑铁路、海运和电动汽车等低碳运输方式，与2022年相比，产品运输环节的排放量减少了20% 之多。

苹果公司的气候目标始于2020年，计划在十年间于全球范围内实现净零排放，承诺到2030年实现供应链和产品100%碳中和，通过低碳产品设计、提升能源效率、扩大再生能源、工艺和材料创新、碳清除等方式带来的一系列行动进展，证明苹果公司对环境行动的承诺。

为庆祝地球日，苹果公司还提供了一系列方式，帮助用户了解并与环境建立联系，以及采取行动减少他们对地球的影响。4月22日当天，用户可以在全球部分苹果零售店参加由环保领袖和有远见的组织举办的Today at Apple活动；在全球所有苹果零售店，苹果零售团队还将举办名为「用iPhone像专业人士一样拍摄地球」的快闪工作室活动；此外，苹果还提供另外一项包括30项环保创意活动的新资源，旨在激发人们通过新方法在社区采取行动。

在地球日和每一天，苹果公司都将专注于利用创新与合作的力量，采取行动保护地球，并最大程度地发挥品牌的影响，激励包括苹果用户在内的其他人参与其中，推动全球气候和环境的进步。

可持续不再只是一个停留在口号宣传式的理念，消费者也在寻求「参与有助于环境并让他们感到愉快」的解决方案，因而有的品牌注重将生活方式与可持续相融合，鼓励消费者在日常生活的维度践行环保。

其中，咖啡品牌的自带杯活动向来接地气。

地球日，星巴克一年一度的自带杯免费喝咖啡活动又掀起了热潮。4月22日世界地球日当天上午11点至12点，消费者带自带杯前往门店，就可免费获得一杯中杯美式咖啡，前30名还可升级为燕麦拿铁。

有意思的是，引人注目的不是星巴克的「薅羊毛」指南，而是「自带杯」的范围，从常规的咖啡杯到红酒杯、热水瓶、玻璃碗、茶壶、老坛酸菜罐……每一年的「显眼杯」只有你想不到，没有你做不到。「万物皆可自带杯」成了环保乐趣的一环，也于无形中加持了活动关注度。

不止于地球日，全年365天，每天自带杯前往星巴克门店购买每杯手工调制饮品可获4元优惠，在环保宣传之外，低门槛、高参与、高趣味、强话题的「自带杯减免」活动不仅成为消费者对地球举手间默默的支持，也是品牌价值的重要积累。

上述地球日创意项目为品牌的社会价值表达提供了借鉴，不过，2024年的今天，消费者对品牌将环保、可持续理念融入自身发展并作为卖点的做法，其实并不陌生，纸上功夫式的环保口号和作秀赢不来消费者的青睐和信任。

尤其是那些不愿做「环保韭菜」的消费者，更希望通过企业提供明确、透明化且可追踪的参数和标示去感受到自己购买行动的影响力，也更愿意将自身的关注与信任投给那些提供「可持续」的诚意和实质性行动的品牌。如何以创新且持续的方式为品牌的可持续社会价值叙事赋予想象空间，是当下品牌需要持续进行的课题。