2024年的网络电影市场，终于出现了一个炙手可热的爆款内容——由优酷电影于春节档期间推出的警匪题材「新港片」《黑白潜行》。
首日票房破333万，2024年网络电影首日票房TOP1；
上线4天，累计票房破1183万，观影人次破236万，2024最快破千万电影；
截止到4月25日，上线82天票房破3500万，观影人次破600万，目前位列2024年网络电影票房TOP1。
这样的成绩，对于这个网络电影市场来说可谓是一次极大的信心提振。
可见，对于庞大的下沉市场男性用户而言，网络电影依然具有不可替代的价值。然而，1号认为，《黑白潜行》的成功其更大的意义在于让市场意识到，在当下不断变换的媒介环境中，不论是制造网络电影爆款还是平台运营，都需要变革的「新思维」。
为什么是《黑白潜行》？
究竟是具备怎样的素质，使得《黑白潜行》能够成功问鼎2024年网络电影首日票房TOP1。在1号看来，答案就在于两个字——
极致。
这种极致化的思维，体现在从制作到宣发等内容产业链的各个端口。
极致的卡司
《黑白潜行》的卡司，其实已完全能够比肩院线。安志杰饰演的西装暴徒阿天堪称「行走的荷尔蒙」，集俊朗与硬朗于一身。而曾志伟饰演的「豹哥」，其压迫感一下就让观众怀念起了《无间道》里的韩琛。《黑白潜行》则是两人之间的首次合作，可谓实力派强强联合，保证了「港味」的正宗醇厚。
而在与众多前辈的对手戏中，新生代港片演员古斌也丝毫不落下风。从电影《角头2》里的举止疯癫变态的「白毛」，到《黑白潜行》里变回一头黑发，在情与义、亲情与兄弟情之间不断拉扯的阿山，不论武戏还是文戏都让人眼前一亮，观众纷纷表示发现了一位宝藏演员。
极致的内容
用拳拳到肉形容「从头打到尾」的《黑白潜行》，一点也不为过。自播出以来，《黑白潜行》的动作戏便广受好评。不论是监狱浴室的互搏、两大社团之间的对决还是开头与片尾的枪战，这些高燃的动作戏场面不断刺激着观众的肾上腺素，瞬间把观众的思绪带回到香港黑帮电影的黄金时代。有观众表示，「安志杰和古斌的动作戏，为电影提升了一个档次」「多一星，给的是用心的打戏」。
尤其是古斌饰演的阿山与一众帮派成员之间的刀战，黑色的人物剪影，搭配古风式的配乐，非常精巧地将香港黑帮片、香港武侠片与日式美学进行了融合式再造，无数观众在弹幕表示这段「帅炸了」「剑心附体」。
《黑白潜行》的故事架构，与动作戏一样节奏紧凑，毫不拖泥带水。警匪之间的交锋、社团内部的权力分配以及社团之间的冲突，三条线索相互缠绕，共同推动故事朝着观众意料之外的方向发展。「豹哥」的设局、「响尾」的搅局乃至阿天与阿山的破局，使得《黑白潜行》多重反转的悬疑张力拉满，极大地满足了网络电影用户对「爽感」的需求。
人设同样精彩纷呈。阿天与阿山，一个是失去联络上峰后的隐藏卧底，一个是为了赚取妹妹医药费的明牌卧底，两人之间潜伏的姿态与纠葛的关联印证了电影的名字。二人之间的兄弟情谊也是一大看点，在监狱里阿山与阿天成为了过命之交，之后阿天一直在社团里为阿山「撑伞」，情与法之间的纠葛，成为影响两人命运的绳索。这不仅继承了经典香港黑帮电影里持续探索人性的表达路径，更是一种创造性转化。
极致的宣发
尽管院线内容在春节档纷纷主打「阖家欢」氛围，但这并不意味广大观众对于垂类内容的需求消失。在这个特殊的档期节点，《黑白潜行》的出现恰好满足了网络电影核心用户——下沉市场男性用户的内容需求。对此，在内容宣发上，《黑白潜行》围绕着影片里酣畅淋漓的动作戏、悬疑诡谲的人物关系以及手足情深的兄弟情义，成功斩获了不俗的流量。在优酷，《黑白潜行》站内热度值突破7500+，稳居优酷电影热度TOP1。而在站外，《黑白潜行》短视频场相关话题播放量突破21e+，话题累计在榜时长超135h+。
同时，《黑白潜行》也通过各种娱乐性话题延展长尾效应，#黑白潜行撑伞变装挑战 #黑白潜行爆改癫公导师 等话题诞生了众多爆款短视频内容，助力电影热度的延续。
在1号看来，《黑白潜行》能够从春节档里脱颖而出，强势出圈，反过来也推动了行业对当下网络电影所处的阶段进行再认识。可以说，如今的网络电影，已经进入到发展的新阶段——
全链极致化时代。
这意味着，从项目立项开始，一部网络电影作品就需要在树立精品化内核的基础上，在卡司、剧情、人设、运营、宣发等各个产业链环节，朝着极致化的方向打造。而对于平台而言，更是需要立足于全链极致化阶段这个新的行业语境，树立起新的内容思维。
优酷电影的新思维
进入到第二个问题——
「为什么《黑白潜行》诞生在优酷电影？」
在1号看来，这其实是优酷电影以长期主义策略持续深耕港产影视内容的自然结果。
在头部长视频平台中，优酷长期引进优质港产影视内容，「上优酷、看港片」早已深深烙印于用户心智。与此同时，优酷亦是新港片的重要市场参与者。去年，优酷牵手TVB，推出了现象级爆款剧集《新闻女王》。而在今年3月11日，阿里大文娱更是发布「港艺振兴计划」，承诺5年投入50亿元，与大湾区开启全面合作新篇章，并发布战略合作新片单。
庞大的内容储备与长期的操盘经验，成为优酷电影发力新港片最大的底气。并且，丰富的实践经历也为优酷电影创制精品新港片提供了新思路——
围绕用户、坚定To C。
一方面，是网络电影核心用户对内容的巨大需求。
一直以来，对于网络电影这个内容类型而言，下沉市场男性用户一直是最重要的用户群体。动作、犯罪题材一直深受下沉市场男性用户的喜爱。在2023年年度票房千万以上的网络电影排名中，动作类影片持续霸榜，有17部是动作电影，占比47.22%，足见动作、犯罪题材对网络电影用户的巨大吸引力。
同样，在《黑白潜行》的前期策划阶段，基于优酷平台上播放的电影数据分析，优酷电影发现，过去平台电影的用户画像是男性偏多，电影类型以动作片为主，其中犯罪片、警匪片、港式动作片最受欢迎。然而，这一题材在目前的院线市场呈现出几乎绝迹的状态。
契合平台用户观影习惯+院线内容供给严重不足，使得围绕警匪题材创制新港片能够天然吸引到庞大的用户消费群体，从而把用户对于警匪题材的强需求转化为面对新港片时的强消费。
另一方面，港式警匪片独特的魅力，恰恰能够满足网络电影核心用户的情绪价值。
许多观众心目中，都有一个浓烈的「经典港片情怀」。一代又一代人关于兄弟情、正邪对抗等观念的认知，大多启蒙自港片。
在《黑白潜行》里，我们能看到很多经典港片的影子：
阿山和警官在医院走廊的吵架争执致敬了《寒战》里的经典桥段；「你很会打吗」、「和你讲你又不听，听了又不学」等等台词里有《江湖》的身影；曾志伟在社团开会时，说道「社团的存亡全凭四个字：以和为贵」，不禁让人想起杜琪峰的《黑社会》；而当听到「话事人」「坐馆」等名词时，许多观众表示「死去的记忆正在攻击我」。
这种对经典港片的继承与传承，与用户对经典港片情绪价值的渴求实现了完美的契合，从而为新港片在当下的延续提供了新的思路。
可见，《黑白潜行》的出现，是一次平台用户与网络电影内容之间真正的双向奔赴。
值得一提的是，对用户需求与用户情绪的精准洞察，也促使优酷电影针对动作内容推出了一个全新的网络电影厂牌——
「超爽首映」厂牌。
《黑白潜行》正是优酷「超爽首映」厂牌开年上线的第一部独家电影。据了解，优酷「超爽首映」厂牌将会陆续推出《惊天大营救》《无名火》《驱魔龙族马小玲》《赴汤蹈火》等优质作品，可谓期待值拉满。
1号结语
一段时间以来，网络电影市场的低迷，让许多身在局中的从业者产生了怀疑和动摇。
其实，内容行业是一个需要极致精神的领域，只要把每一个环节做到极致，那么高品质内容一定能够获得来自用户的丰厚反馈。
《黑白潜行》的内容品质与票房成绩，不仅是一剂强心针，某种意义上也为未来网络电影的发展探索了一条新路径。1号期待着，沿着坚定TO C的新思维以及全链极致化的新路径，市场上能够涌现出越来越多的优质网络电影，经典港片也能够在新的媒介环境里找到自己的焕新之道。
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