4月28日18:00，“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的周鸿祎卖车拍卖会在北京360总部举办。直播刚开始，观看人数迅速超过10万。直播时长1小时14分，累计观看1017万，平均停留5分钟，累计增粉15万。
周鸿祎在拍卖结束后表示：超出我的预期，我都懵了，不到100万元的市场价。同时，直播间的送礼特效也是几乎不停，360创始人周鸿祎表示“不管今天拍出多少钱，我一分不留。扣税后，全额捐赠给王选基金会。”不光是拍卖所得，此次直播的收益也会一并捐出。
对于老周来说，这场拍卖相当超值，不仅成为了汽车圈的网红顶流，还将拍卖所得的990万捐给王选基金会做了慈善，可谓是名利双收。但是，围绕着一辆价值仅90万的二手车却多花费900万广告和流量费值不值的问题，业界和网友都陷入了争议。
财经自媒体「财经无忌」创始人陶魏斌表示，我一点都不掩饰我对这个人的讨厌，所谓的流量最终会害了我们的企业发展。最简单的道理“给你五百万，你直播吃屎，不会给社会创造任何价值”。所以，流量带来的“繁荣”都是毒药。而周就是搅屎棍，没有给社会带去任何的价值。
网红研究专家黑马良驹则对此持反对看法，他认为，因为这个事件，这个褚会长立马出圈了，跟其他的二手车商不是一个量级了。这就跟当初辛巴拿刷榜一一样，用钱买粉丝，干到二手车第一。老陶太偏见了。现场拿着手机直播的，都不是媒体人，都是网红，二手车商，甚至是保安。然而，抢掉流量，干掉媒体的，就是这些野蛮的人。有了流量，直播卖二手车，还赚不到钱吗。
万能的大熊则表示，抖音粉丝其实也没有那么重要，现在最重要的还是人设，一千万买个人设，流量可以投流，转化就上去了，很多商业IP想起步也要先买个劳斯，也是几百万投入。
新媒体研究专家包冉表示，我们无非两种选择，一种是认同、跟随并超越，一种是不认同、不跟随，都没有错，我选第二种。
众人各执一词，莫衷一是。到底值不值呢？
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