一年一度的618大促即将开始，淘宝近日宣布了一系列规则调整，取消沿用十年之久的预售机制最为引人关注。淘宝称，今年的618将变得“极致简单”，5月20日晚8点开场即卖货。
淘宝的这一决策被业界普遍视为一次积极的变革，而不仅是一项简单的业务调整。
对于传统的预售模式，消费者早有怨言，从加入购物车到支付定金，再到最后支付尾款。这一过程可能会导致购物流程拖延，甚至直接反悔退单。
取消预售，意味着消费者可以直接购买商品，无需等待。购物流程的简化大大减少了购物者的时间成本，也为商家的备货流转提供了便捷。
此外，淘宝还为用户提供了全程价保，从源头上避免了此前经常出现的“先涨后降”的情况，也不会再出现“尾款涨价”和“预售商品不保价”等套路。
近年来，随着抖音等新型电商平台的崛起，传统电商巨头淘宝面临着前所未有的挑战。据报道，抖音在2023年的电商销售额达到了2.3万亿元。相比之下，淘宝天猫的GMV大约在7万亿元左右，市场份额约为45%。数据表明，尽管淘宝在用户规模和质量上仍保持领先，但新兴平台的快速增长不容忽视。
淘宝取消预售的决定，虽然表面上看并没有太大的影响力，实际上却是淘宝在电商领域重新夺回话语权和影响力的有力举措。
另外，淘宝此举还将对整个电商行业产生影响。在以后的618、双十一、双十二等购物节中，京东、拼多多和抖音商城等竞争对手大概率也将跟进，从而保持各自的竞争力，以吸引和留住消费者。
电科技认为，尽管这一变化可能会在短期内对淘宝的销售额产生一定影响，但是透过此举却能进一步巩固消费者对淘宝品牌的忠诚度。随着消费者体验的不断改善，他们更有可能选择淘宝作为首选的购物平台，建立起长期的信任关系。这种植根于品牌的忠诚度将为淘宝带来稳定的长期收益以及持续增长的市场份额，从长远来看，无疑是一种具有重大利好的举措。
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