回归竞争方法论：企业经营德智体（一）-藏广播2018年第6期

每周商业评论-藏广播2018年第6期

回归方法论：企业经营德智体（一）

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这个新年过的挺快的，虽然现在年味依然浓厚，想必常年忙碌的商界人士也开始急于回到工作一线。这几天藏先生查阅了一下各种财经信息，也实在没有什么值得向大家评述推荐相关的具体商界热点。不过有一个节假经济的小热点值得谈一下，日前呀，有一则网友怒骂海南返回哈尔滨机票暴涨的文章爆红网络，文章说：朋友圈里流传着三亚到哈尔滨的机票价格，居然将近两万，他以为是大家开玩笑，或者那些价格是头等仓的价格，结果上网一查，原来票价是真的，暴涨了近十倍，二万块呀，同志们。包括各个旅游景点更是火爆的不得了，一个小小澳门一天时间就有三十万游客涌进。当然，对于传言机票疯涨，官方也有回应这是正常的价格浮动。不管怎样，谈到这里，我心里还是有点发颤。为什么呀，春节么，有那么一点狂欢的节奏是没问题的，但这个节假经济每每扮演着狂欢节的角色，让我总感觉狂欢之后，我们将会迎来些什么，毕竟我们的节假经济在国家体制力量的推动下，确实也已经狂欢了不少年。吃住行吃住行，海吃狂住和快行的都差不多了，在消费和被消费上，我们还剩下什么，思考空间大呀，同志们。

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这一期节目我们不再谈什么棒槌式经济结构了，谈来谈去，还是最终回归到企业经营方法论，来研判我们如何通过消费和被消费的经济关系上开展不同的商业竞争工作。上期节目也谈到商业法西斯和物种霸权这个现实问题，其实上在商业竞争的任何时期均会存在，只不过表现方式不同而已。不管怎么说，藏先生肯定是希望企业家创业家朋友们在新一年当中都能够大赚特赚一把，能够好好赚一回，才能够更安心的做好企业经营。这几年一切都是快节奏的飞跃，我们的时间总感觉流逝的也非常快速，我们之所以慌乱、之所以也不再推崇企业经营方法论的原因也在这里。

大家想一想呀，我们商业经济环境现在较难堪的地方在于：我们企业家创业家朋友本来都还是比较正常有点智慧的正规军，哪怕只有那么几条枪，好歹也讲求一个攻城略地的方式方法，现在突然在现代商业社会中出现了被现有体制允许的几个成功土匪所带动下，加上现代电子信息服务的异常发达，一下子全国流行当土匪，各各都乐于建一个虚无的山寨，然后号称已经占山成王了，而且每个人一天到晚在现代自媒体环境中四处炫耀自己的或他人的抢劫而得的战利品，且唯“颠覆”二字为尊。大家想想，万事万物的成长演绎再怎么变化，都是有规律可循的，现在流行将一些短暂成功的创新商业案例一下子标榜成规律，明显严重违背商业生命规则的，最终谁颠覆谁，天才知道。这也是我个人一直坚持任何事物均离不开方法论的原因所在，更是我一直力挺实体经济的所在，关键是土匪群体的力量不仅强势兴盛，甚至继续在蛊惑人心，多少有些商业邪教的味道。

从某种意义上而言，这也是现代电子信息服务产业的伟大胜利，诸如互联网吃住行购物、互联网工作生活信息服务等平台化商业交易模式，一下子将商业竞争的原有环境抹平了，快速增加了更多的消费场景，也预示着不同领域企业将面临更多的竞争阵地，让以往的竞争方法不再神秘，然后又建设了另一种关于商业竞争神秘性。恰恰，这些以提供电子信息服务平台的力量永远只掌控在少数人的手中，且由背后的神秘力量进行助推。最终不仅造成传统商业模式明显不适应于眼前的竞争方式，连以电子信息服务技术能力为主导的新进入者也明显感觉到商业竞争成本只有叠加的不堪重负，大家都只能负重前行。

说到这里，我就想到这几年我有一个朋友提出了一个叫颜值营销的理论，说到人民大众在这几年创造出的这个“颜值”的新名词，其实上不管传统经营模式，还是新兴技术导向的产业模式，任何一种商业选择即便再有高颜值，绝对不是浮于商业竞争表面或短期生命行为的东西，真正的颜值应该是一个讲求内外兼修的这么一个东西，比方讲传统经营领域中的曹德旺的福耀玻璃、段永平的步步高旗下产业、任正非的华为电子产业，还有刚上市不久的大件快运企业德邦物流，再比方讲出身于现代电子信息服务领域的小米手机，它们的成功均非因为传统或非传统之分而具有商业竞争的高颜值，更多呈现的是不同时代背景下的竞争融合。我呢，将这个东西理解成“企业经营的德智体”，“德”就是德性的德，“智”就是智慧的智，“体”就是体能的体。在所谓传统商业经济和创新商业经济并存融合发现的现实中，谈谈这个“企业经营的德智体”还是有必要的。

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关于这个企业经营的德智体这个说法，就象我们小时候，校园的里里外外都张贴着“努力成为德智体全面发展的优秀学生”，说的还真是这么回事，在千锤百炼的学习环境中，真正优秀的学生，还真是具备相对德智体全面发展的能力。或许有人说，现在还谈这个，是不是太傻帽了，别说，未来的好机会还真只属于这样的傻帽型。

本期节目先谈谈这个企业经营德智体中的“德”，也就是德性的“德”。下期节目再谈谈德智体中的智和体。

商业竞争的本质体现在智力比拼上的尔虞我诈确实不假，但商业的价值最终还是回归社会经济价值意义上，所以呀这个“以德为先”还是必要的，否则商业的经营谈不上是经营，只是永远是一个个的生意组合，说到底就是财富掠夺，这就失去了现代商业的社会价值体现，让我们高谈什么现代商业文明就成了无稽之谈，毕竟这个时代是一个进步的时代，抢劫式的狂欢应该成为过去。但到底什么才是企业经营的“德”，还在于大家共同的心领神会。

作为商人士，大家都拥有捞一把就走人的心态，我倒也理解，做生意么都希望在某个阶段大赚特赚，问题是这个阶段的大赚特赚是离不开经营的日积月累和企业经营参与商业竞争在方法上的定位设计，必须先要实现各归其位，否则你永远是一个商业投机者。

首先我的意见，在这个多变的、看似不缺钱而又严重缺钱的时代，其实上大家挤破头的往大里做真不如往小里做。小市场有小市场的好处，大市场有大市场的好处，大家都懂得各归其位了，根据自身现实基础及可创造的能量水平去衡量自身现在和未来的商业选择位置。眼前变化中的新趋势再好，能够放到自身经营体系中，那才是有价值的趋势；周边资本力量再雄厚，能够服从于企业经营服务需求，这个资本才是真实的资本，否则也是昙花一现。

其二就是回归品牌经营，我们现在的商业竞争环境中是不缺商品的，反而是严重过剩的，但缺品牌，缺品牌产品价值的与众不同。我们应该回归品牌商业的运作思路，重构商业竞争规则，这个竞争规则离不开可持续性的产品价值输入输出和可持续性的服务，只有回归品牌经营，才能可持续性给予消费价值承诺。毕竟真正的商业竞争绝非仅仅只是追求大兵团或大阵地式的竞争，更多应该回归企业经营品牌的价值所在，你到底想干嘛，这个问题一定要先搞明白，否则无法实现企业经营的与众不同。恰恰对于一个企业而言，品牌的经营并非是无所不能、无所不在的，经营的困难性更是重复再重复，但品牌的最大介值就是旗帜作用，只要旗帜在，哪怕遇到前所未有的艰难时刻，总有重生的可能。

现在我们往往看似有很多成功的企业新秀，其实是生命周期都是如此的短暂，就是因为缺乏了企业经营德智体中“德”这个首要条件，没有通过这个“德”字实现企业经营的可持续性，你的企业谈不上进入了企业经营的门槛，最多就是一个精明的生意人，可惜的是，这种精明的生意人反而更多的是商业流氓的角色。其实上谁也不要指望什么一统江山或什么绝对的成功，只有不断的磨砺前行。以前我们经常讲行行出状元，怎么创造出一个状元，在任何一个时代都不是什么落伍的事情。最近全国上下不又是高谈什么“奋斗”么，其实上“奋斗”二字不是什么口号，如果按照以上所谈的企业经营的德智体中的德字角度解释，我认为就是：耐住寂寞，耐住困苦，坚守真知，是为奋斗！

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话说商界热点，我有观点我来谈。藏广播每周商业评论，专注商业思维和竞争方法论，一周一播。说到本节目，每一期节目应该讲均由藏先生用心成就，一期节目从选题至录制完毕断断续续至少也要三个工作日，辛苦是必然的，只要企业家创业家朋友有需求、能够从中得到，藏先生一定会坚持奉献。不少朋友们也知道，这几年为了追求企业经营实践，我也创建了一个知名高端植物养生领域的珍自然生态企业，如果大家想要更好支持我，可在微信中搜索公众服务号“道说三国”，在里面不仅可以得到我的一些企业实践方法论和思哲类的文稿，里面还有一个小店，欢迎有送礼需求的单位和自家养生需求的精英人士，勇敢下单购买我的妖耳、神菇产品，按照老顾客们的话说：藏先生所经营的产品绝对是良品和孤品。

藏先生2018年2月24日（戊戌年正月初九）