品牌调性应当与消费者调性保持一致。
之前我们提到过“丧茶”这个品牌,他们的调性就是解决一小部分人的小确丧,就是沮丧,意思是你伤心难过可以过来喝杯茶。在“丧茶”之前是先有喜茶的,“丧茶”的概念最早来自微博用户“养乐多男孩洸洸”的一条微博,“想在喜茶对面开一家丧茶,主打:一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气玛奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶等等”。这是由一个玩笑开起的来店面,它最大的特点就是与消费保持了精神上的高度统一。这就叫调性一致。
品牌调性应当与消费者调性保持一致。
之前我们提到过“丧茶”这个品牌,他们的调性就是解决一小部分人的小确丧,就是沮丧,意思是你伤心难过可以过来喝杯茶。在“丧茶”之前是先有喜茶的,“丧茶”的概念最早来自微博用户“养乐多男孩洸洸”的一条微博,“想在喜茶对面开一家丧茶,主打:一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气玛奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶等等”。这是由一个玩笑开起的来店面,它最大的特点就是与消费保持了精神上的高度统一。这就叫调性一致。
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