彩蛋课02.股神巴菲特其实不炒股

所谓巴菲特年会，严格意义上来说，应该是Berkshire Hathaway公司的股东年会。

伯克希尔·哈撒韦，是一家多元化的投资和运营集团，主营业务是保险，同时，也持有很多大公司的股权，比如可口可乐，美国运通等等。

1965年，巴菲特收购了Berkshire Hathaway，在50多年的时间里做成了市值高达4892.5亿美元的世界500强企业。

很多人认为巴菲特是世界上最牛的投资人。他的投资理念被很多人追捧。最近十年，每年都超过4万人来到Omaha参加年会。

华尔街杰出的投资人有很多。巴菲特这2、30年的回报率，每年差不多20%，相比较来说，华尔街有很多投资人的业绩要比他好，像George Soros，每年接近30%。

巴菲特的三位一体

巴菲特的身份其实有三个。首先，当然是投资人，其他两个分别是：媒体人和管理者。正是因为后两点，才让巴菲特这么出名，成了投资界的传奇。

仔细回顾巴菲特的成长过程，他的个人历史还是挺糟糕的。年轻的时候，性格非常孤僻，除了工作什么都不管。在这样的情况下，他的太太就和他分居了。她给巴菲特找了一个人照顾他，这个人后来就成为了巴菲特的第二任妻子。

Alice Schroeder写了巴菲特的个人传记《The Snow Ball》。因为有些内容太过直白，巴菲特看了很生气，他觉得把自己的弱点都暴露了。其实，巴菲特花了很多时间和精力改造自己。

这是巴菲特最真实的一面。他以前在人际交往方面是有缺陷的。于是他报名参加了著名人际教育学家Dale Carnegie，卡耐基的课程。

自此以后，巴菲特就开始到处做演讲，接受媒体采访，成为了媒体曝光率最高的投资人，成为了公众人物。

这一方面是他自己的主观努力，另一方面是事业上的需求。

在投资方面，他和其他的投资人的风格并不一样。华尔街不少优秀的投资人，像Ray Dalio、Steve Cohen，他们近2、30年的回报率每年差不多20%，像Peter Lynch，彼得·林奇甚至可以达到29%。这些人的业绩甚至要超越巴菲特，但为什么巴菲特可以成为行业的标杆？

经营好媒体人角色

他不停地到各个地方去演讲，参加各种财经论坛，在不同的媒体上接受访问，甚至拍纪录片。当一个人经常出现在公众的视野里，反复强调自己的观点，那久而久之，大家也就接受了他的观点，在这点上，巴菲特做得非常成功，他把自己塑造成了投资界的传奇，这个个人品牌带给了他很多的机遇和发展。

每当经济不稳定的时候，媒体就喜欢找巴菲特，让他谈谈对未来经济的看法。事实上，他抛出的观点是一成不变的，美国的经济是不会垮的，一定会重新回暖，因为美国就是有这样的实力。

巴菲特是一个最典型的，高唱美国梦的投资人；每当市场需要信心的时候，他就会带来正面力量。巴菲特把自己塑造成了美国经济的信心，让别人意识到，如果遇到困难，在他那里可以得到信心和帮助。

比如08年金融危机的时候，Goldman Sachs这家世界上最好的投行，遇到了前所未有的危机，当时就找到巴菲特，希望他投钱。

巴菲特的媒体形象就树立起来了：有自己独特的观点，信誉也非常好，在经济下行的时候，会高呼美国梦，给民众带来信心，也会用实际行动来扶持其他企业，这也完全符合，媒体对他的追求。

出色的管理者

Berkshire Hathaway是一个很大的集团，要管理这么大的公司是很辛苦的。而且巴菲特严格来说是投资人，他并不直接参与管理。这就有点像老子说的“无为而治”，用“不管理”的方式去管理。

巴菲特收购了很多公司，而且都是非常知名的，也很赚钱的公司，为什么这些公司会愿意让他购买呢？

巴菲特积极正面的个人形象起到了很大作用；对大股东来说，公司在很赚钱的情况下，卖出股份可以获得不错的回报；但他们也希望，后续进来的人，可以对公司的发展更有帮助，很显然，巴菲特是最优质的买家。一方面，他本身的个人品牌，可以吸引更多的人才进来，另一方面，他的管理方式和身后的资源，也能推进公司更好地往前发展。这就是很多大企业愿意巴菲特加入进来的原因。

巴菲特非常会看人。他的公司几乎没有出过丑闻，管理层内部也没有权力斗争。

巴菲特之所以独一无二，就是因为他能够同时扮演多个角色：投资人，媒体人和管理者。这样的三位一体，才使得巴菲特能有今天这样，长期稳定的成功。

近年，巴菲特年会越来越多地吸引了中国投资者，2016年，来到现场的中国人就超过了3000位，估计今年这个数字还会创新高。

巴菲特也注意到了这一点，所以从2016年开始，年会除了开通现场网络直播以外，全程还配了中文同声传译。3000多人里面，基金经理占了很大的比例，这也说明，在投资领域，中国正在越来越快地向国际化市场靠拢。

投资以外的年会看点

第一，名人效应。巴菲特作为媒体人的一面，经营得非常好，建立个人品牌的方式和细节，值得我们学习。

第二，巴菲特在公司管理上的成功经验，也非常值得我们学习和借鉴。中国很多的管理者，事无巨细都要一把抓，自己很累，员工压力也很大；为什么在Berkshire Hathaway工作更开心，效率也不低？巴菲特这种“无为”的管理方式很值得借鉴。