利用大众传媒进行广告传播时，如何才能取得较好的传播效果？

给你两点意见：1、广告要有针对性。即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。 2、要根据不同媒体的特性设计不同的广告内容。选择广告媒体 广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、影响价值以及费用等方面互有差异，要正确地在不同的广告媒体上投放不同的广告内容。另外给你推荐一本书《二三线市场实战手册》，虽说是讲的二三线市场，但该书第六章所讲的内容，我想一定会对你有所帮助。