今天偶然看到了一个关于销售和产品的话题,整理了之后跟大家共勉一下。
一是销售过程中到底销的是什么?答案是:自己。
世界汽车销售第一人乔·吉拉德说:“我卖的不是我的雪佛兰汽车,我卖的是我自己”。
因此,请记住:贩卖任何产品之前首先贩卖的是你自己,因为销售人员本身是产品与顾客之间一个重要的桥梁。试想一下,如果面对面销售过程中,假如客户不接受你这个人,他还会给你介绍产品的机会吗?不管你如何跟顾客介绍你所在的公司是一流的,产品是一流的,服务是一流的,可是,顾客一看你的人,像五流的,一听你讲的话更像是外行。那么,一般来说,客户根本就不会愿意跟你谈下去。所以,一定要为成功而研究学习,为胜利而穿着打扮!
二是销售过程中售的是什么?答案是:观念。
要时刻问自己:卖自己想卖的比较容易,还是卖顾客想买的比较容易呢?是改变顾客的观念容易,还是去配合顾客的观念容易呢?所以,在向客户推销你的产品之前,先想办法弄清楚他们的观念,再去配合它。如果顾客的购买观念跟我们销售的产品或服务的观念有冲突,那就先改变顾客的观念,然后再销售。记住:是客户掏钱买他想买的东西,而不是你掏钱,你要做的是协助客户买到他认为最适合的。
三是买卖过程中买的是什么?答案是:感觉
人们买不买某一件东西通常有一个决定性的力量在支配,那就是感觉。感觉是一种看不见、摸不着的影响人们行为的关键因素,它是一种人和人、人和环境互动的综合体。假如你看到一套高档西装,价钱、款式、布料各方面都不错,你很满意。可是销售员跟你交谈时不尊重你,让你感觉很不舒服,你会购买吗?假如同一套衣服在菜市场的地摊儿上,你会购买吗?肯定不会,因为你的感觉不对。
企业、产品、人、环境、语言、语调、肢体动作都会影响顾客的感觉。如果你能为顾客营造一个好的感觉,那么,你就找到了打开客户钱包的“钥匙”。
四是买卖过程中卖的是什么?答案是:好处。
好处就是能给对方带来什么快乐跟利益,能帮他减少或避免什么麻烦和痛苦。客户永远不会因为产品本身而购买,客户买的是通过这个产品或服务能给他带来的好处。二流的销售人员贩卖产品,一流的销售人员贩卖结果。顾客只有明白产品会给自己带来什么好处,或者能够避免什么麻烦才会购买。所以,一流的销售人员会把焦点放在客户会获得的好处上。当顾客通过我们的产品或服务获得确实的利益时,顾客就会把钱放在我们的口袋里,而且,还要跟我们说:谢谢!
五是搞清楚客户心中在思考什么?
答案:销售过程中客户心中永恒不变的六大问句是:你是谁?你要跟我谈什么?你谈的事情对我有什么好处?如何证明你讲的是事实?为什么我要跟你买?为什么我要现在跟你买?
这六个问题客户不一定问出来,但他潜意识里绝对会这样想。
举个例子来说:客户在看到你的一瞬间,他的感觉就是:这个人我没见过,他为什么微笑着向我走来?这个人是谁?你走到他面前,张嘴说话的时候,他心里想你要跟我谈什么?当你说话时他心里在想,对我有什么好处?假如对他没好处他就不想往下听了,因为每一个人的时间都是有限的,他会选择去做对他有好处的事。当他觉得你的产品确实对他有好处时,他又会想,你有没有骗我?如何证明你讲的是事实?当你能证明好处确实是真的时,他心里就一定会想,这个产品确实很好,其他地方有没有更好的,或其他人卖得会不会更便宜,当你能给他足够资讯让他了解跟你买是最划算时,他心里一定会想,我可不可以明天再买,下个月再买?我明年买行不行?所以,你一定要给他足够的理由让他知道现在买的好处,现在不买的损失。
因此,在拜访你的客户之前,自己要把自己当客户,问这些问题,然后把这些问题回答一遍,设计好答案,并给出足够的理由,客户会去购买他认为对自己最好最合适的。
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